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华谊腾讯共造星影联盟，究意是啥产品？
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& & & & 8月27日，华谊兄弟与腾讯共同发布了两家合作建立的O2O娱乐社交平台——星影联盟，该平台旨在打通娱乐产业和互联网的边界，激活粉丝经济。华谊兄弟董事长王中军、总裁王中磊、副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明以及腾讯总裁刘炽平、高级执行副总裁汤道生共同出席了发布会，合作双方出席的高管级别之高足可见出双方此次合作的在各自企业发展上的战略价值。
& & & & 星影联盟在此之前，已于日“悄悄”上线，经过8个月的运营，平台用户已接近1亿，入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万，平台评论回复总数达到6千万次以上。
& & & & 华谊兄弟与腾讯的此次“结合”从某种程度上而言是一个必然的选择——于双方皆是如此，毕竟腾讯是华谊兄弟目前持股最多的机构投资者，无论是腾讯有意大举涉入影视产业，还是华谊需要更大程度拥抱互联网而言，对方都是最优的选择——
& & & & 腾讯是BAT中社交基因最强的互联网公司，旗下的QQ和微信几乎是全民的PC时代互联网社交产品和移动互联网社交产品，这一优势无论是阿里还是百度都有意角力却完全无法撼动的；而华谊兄弟作为国内影视公司上市第一股，在中国影视业内叱咤二十年，无论是在资本动作上的熟稔老辣还是在内容生产和版权开发上的游刃有余都可被视为国内的佼佼者，此次两者从资本层面走向实务层面的战略合作，互补协同的效应非常明显。用汤道生的话来说，华谊兄弟的影视资源丰富，能够提供优质的内容，而腾讯能够触达的用户广泛且场景丰富。
& & & & 星影联盟究竟是个什么产品?
& & & & 从产品初试的直观感觉来看，星影联盟近似于贴吧+微博。在星影联盟这个平台上，以每一个明星搭建一个社群，与贴吧相似之处在于它是一个开放的论坛，用户/粉丝会在特定明星社群内发帖、回帖，形成一个具体的社交场景。但是不同于贴吧的是，明星社群不是自发组建而是由明星组建，或者说即明星入驻星影联盟后才能构建社群，这一点与微博有相似之处，实际是明星官方授权才可组建明星社群。从星影联盟的官方介绍来看，明星入驻后也会时常与粉丝在社群内互动——这是星影联盟形成社群黏性的关键，若没有明星在社群内的活跃，星影联盟就会“退化”为百度贴吧，或粉丝论坛，当然也就失去其差异化的核心竞争力。
& & & & 腾讯并没有拿出其目前最强的社交产品微信涉入此次合作，而是选择了另一个已经被微信挤压得有些尴尬的移动社交产品——手机QQ。为什么是手机QQ而不是微信呢？腾讯方面并没有给出明确的回应，就笔者而言尽管手机QQ与微信相比目前有弱势的局面显现，但是从与星影联盟这款产品的契合度来看，手机QQ确实更优——
& & & & 微信是一个有洁癖的产品，虽然微信生态的外延在不断扩大，开放了更多接口引入外部的内容，但仍然在嵌入的产品上力避庞杂和纷乱，而近期在内容上的“被整顿”亦更会加强其洁癖的特征。而手机QQ则从QQ开始就显示出有容乃大的特征，包罗万象，内部所包含的产品不计其数，有利于星影联盟的早期磨合。
& & & & 手机QQ自QQ发展而来，在会员等级以及整个收费/盈利模式上具有完备且成熟的体系，而且用户/粉丝能够快速地建立起付费的习惯，不会形成收费的心理障碍——这一点很重要，是决定星影联盟变现能力的关键产品基因。根据星影联盟的官方介绍，该平台专设了“星影VIP”，会员可享受包括身份外显、经验翻倍、专属道具、免费礼包、优惠折扣、游戏升级等一系列特权。
& & & & 即时通讯的场景已经转化，手机QQ在移动端的聊天应用场景已经大部分甚至未来有可能完全被微信取代，但QQ的用户数量及其包括QQ空间、QQ游戏等其他社群性的产品的形态与能量与微信相比，构成了明显的差异化，因此将星影联盟嵌入手机QQ也确实更利于前者在未来产品的衍生和流变。
& & & & 用户体验：星影联盟必须面对的两个难题
& & & & 既然是一个互联网产品，那么用户体验就是星影联盟必须要关切的焦点，而从目前的试用体验来看，星影联盟亟待解决的两个可能“困扰”用户体验的问题是，O2O应用的创新以及嵌入手机QQ的位置太深。
& & & & 无论是华谊还是腾讯在星影联盟的O2O的实践和计划上并未超出目前行业的普遍想象——定制线下粉丝见面会、为明星众筹小至礼品大至演唱会、根据大数据或是根据用户/粉丝定制明星衍生品等目前对外披露的成功案例和计划来看并无创新。就华谊兄弟和腾讯的实力而言，前者垂直的影视产业链以及愈来愈延展的IP生态圈加上后者在互联网生态圈几乎无所不在的布局，两者的结合在O2O创新实践的空间应是极大的。如果不能加快创新的脚步，开发出更多激动人心的O2O玩法，新鲜感褪去后的用户/粉丝必然会离开这个新的平台，就像是当时易信、来往挑战微信，或是更早的腾讯微博、搜狐微博挑战新浪微博。
& & & & 星影联盟在其官方微博的置顶微博上介绍了如何在手机QQ里找到星影联盟——
& & & & 想知道如何加入星影联盟部落吗？想快速与你喜欢的明星互动吗？想了解更多的明星动态吗？那就速速围观教程吧！使用手机QQ登录，在联系人中找到生活服务，然后点右上方加号，找到星影联盟，加关注！进入星影联盟后，点明星大厅，就可以找到明星部落啦！要是还有不明白的小伙伴，就看下方的示意图吧（可去原微博看示意图）
& & & & 从图解就不难看出它藏得太深了。在这一点的用户体验上，可以微信做类比。微信将原公众号折叠进二级页面（订阅号）后，从笔者的经验来看，带来了两个使用习惯上的改变，其一是订阅号数量的心理上限突破了很多，因为被折叠进去了，所以不会占用微信主屏从而影响正常聊天，其二就是因为订阅数量增多往往很多推送内容来不及阅读即被新消息覆盖或淹没。对于星影联盟而言，亦会如此，藏得深意味着粉丝可以添加多个明星社群，广泛关注，而注意力一旦被分散就会降低在具体社群里的活跃度，从而在大量明星社群里集聚大量“僵尸粉”影响整个星影联盟的生命力。
& & & & 在此前通过资本动作相继收购银汉科技、掌趣科技和卖座网补强互联网基因之后，此番星影联盟可以被看做是华谊兄弟互联网事业群第一款自主研发的互联网产品，志在必得自是当然，但互联网的战场上从来都是一将功成万骨枯，真正考验华谊兄弟是否具备互联网基因的试炼开始了。
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Comsenz Inc.QQ、华谊联手推出星影联盟，打造全新商业模式-深圳网站建设公司第一品牌为您创造具有价值的品牌网站
& & &用QQ的用户都知道，现在的QQ活动页面上多出了一个新的关注点，那就是“星影联盟”，这个活动可以说是迎合了手机QQ用户的追星心理，一推出就受到了各大用户的关注。
&&&&星影联盟自去年12月就开始上线试运营，截止目前已经有合作明星126位，总关注用户近亿，日均页面浏览量(PV)过千万。
　　华谊兄弟新媒体与腾讯QQ宣布达成战略合作，手机QQ拥有强大移动化社交能力和海量用户，联合华谊在明星娱乐的优势资源和影响力，二者共同推出全新的明星与粉丝互动平台“星影联盟”。
　　腾讯公司总裁刘炽平、腾讯公司高级执行副总裁汤道生、腾讯公司副总裁殷宇、华谊兄弟董事长王中军、华谊兄弟总裁王中磊、华谊兄弟董事、副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明出席了本次活动，此外还包括星影联盟平台的明星代表范冰冰、TFBOYS、陈楚生等众多知名艺人。
业内人士表示，腾讯QQ与华谊的跨界合作，将有望诞生粉丝垂直社交领域的新商业模式，推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化。
　　联合打造“星平台”
　　在会上，腾讯公司高级执行副总裁汤道生表示，娱乐和移动互联网的融合时代已经到来，手机QQ作为国内智能机用户最多的社交平台之一，通过开放自身的社交能力，与华谊的强强联合，实现在粉丝垂直领域的商业化探索，勾勒移动互联网的娱乐版图。
　　据了解，星影联盟平台目前主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台;明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台;明星魅力排行和粉丝等级的身份体系;带有付费特权的VIP会员体系。四大模块不仅满足了粉丝用户一站式明星“零距离”互动的需求，同时还完成了手机QQ上粉丝经济的初步布局。
据了解，星影联盟自去年12月就开始上线试运营，截止目前已经有合作明星126位，总关注用户近亿，日均页面浏览量(PV)过千万。
　　QQ垂直领域的新机遇
　　资料显示，在国外的粉丝经济中，超过40%是非版权、非广告类的延伸品收入，而在中国，这一比例不到10%，粉丝经济中增值服务和衍生品的商业潜力巨大。
　　“在大家眼中，QQ的商业化算得上非常成功，但其实在许多垂直商业领域的能量还没有完成释放出来”，腾讯公司副总裁殷宇表示，拥有过亿的粉丝用户活跃在QQ上，星影联盟打通QQ群和兴趣部落将他们聚合在一起，形成全新的星粉互动平台。
　　“QQ的人群年轻，爱娱乐，更契合华谊在新媒体方向上的布局。”华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明还透露，未来仍将着眼于大力发展以星粉互动为核心的新媒体娱乐平台，同时会进一步拓展合作艺人范畴，海外明星及其他门类公众人物也会涉猎，包括体育明星等。
　　腾讯QQ与华谊的合作并不是一种巧合，更多的是粉丝经济中明星、粉丝、社区、互动不可或缺四元素的选择。2014年6月，QQ智能终端月活跃账户数达5.21亿，这意味着，接入手机QQ平台的华谊，将有机会覆盖所有的智能手机用户，实现明星资源的价值最大化。
　　专业人士分析，基于手机QQ庞大的粉丝用户，未来娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等重要的产业决策，都有望通过星影联盟平台大数据，获得更加精准的答案。腾讯QQ联手华谊打造的星粉平台，有望通过明星和粉丝社交作为核心动力，重新架构娱乐行业的商业模式，重新定义娱乐。
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&&华谊兄弟新媒体与腾讯QQ联手推出明星与粉丝互动平台“星影联盟”。业内人士分析，这款基于移动端的明星粉丝平台，隐藏着双方更大的培育和掘金粉丝经济的野心，甚而有望诞生粉丝垂直社交领域的新商业模式。
&&昨日，华谊兄弟新媒体与腾讯QQ联手推出明星与粉丝互动平台——“星影联盟”。业内人士分析，这款基于移动端的明星粉丝平台，隐藏着双方更大的培育和掘金粉丝经济的野心，甚而有望诞生粉丝垂直社交领域的新商业模式。
&&A&星影联盟的商业化企图
&&明星具有最强的集聚粉丝的效应，手机QQ则为其提供了平台和入口。专业人士分析，基于手机QQ庞大的粉丝用户，未来娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等重要的产业决策，都有望通过星影联盟平台大数据，获得更加精准的答案。根据腾讯公司高级执行副总裁汤道生的表述，星影联盟的重要目的是“实现在粉丝垂直领域的商业化探索”。这表明双方要在移动互联网上联手分食“粉丝经济”的蛋糕。
&&目前在星影联盟的平台上，除了可以实现最基本的与明星的互动之外，还可以免费获取明星表情。其中明星表情正是明星的衍生品之一。“现在免费，未来不排除收费。同样，未来在平台也可能销售更多明星周边产品和衍生品。”相关人士告诉羊城晚报记者。比如，范冰冰的自有品牌香水、包包都可以在手机QQ上进行销售。据其介绍，未来同样可以基于该平台实现线下活动召集、粉丝众筹等多种形式的商业化探索。
&&而对于腾讯来讲，付费特权和VIP会员体系都是基于手机QQ账号实现的，自然可以从中分一杯羹。更加重要的是，目前手机QQ正在探索与微信不同的商业化道路，粉丝经济绝对是可以深挖的领域之一。
&&B&不排除和腾讯其他入口合作
&&羊城晚报记者了解到，星影联盟在去年12月就开始上线试运营。截至目前，已经有合作明星126位，总关注用户近亿，日均页面浏览量(PV)过千万。腾讯相关人士表示：“移动社交和娱乐之间的化学效应已经产生，星影联盟成为国内最大、最权威的星粉互动平台。”
&&昨日的发布会上，腾讯公司总裁刘炽平、腾讯公司高级执行副总裁汤道生和华谊兄弟董事长王中军、总裁王中磊等两家公司最高层集体出席。之所以如此重视，首要原因就是两家是“亲戚”。2011年，腾讯控股斥资4.5亿元成为华谊兄弟第一大机构投资者。
&&为什么不选微信而选择手机QQ？腾讯内部人士表示：“手机QQ的用户群体与星影联盟的目标受众重合度更高。”2014年6月，QQ智能终端月活跃账户数达5.21亿，比微信还要多，而用户群体的特征也更加年轻化。
&&不过，腾讯相关人士强调，这是双方合作的开始，未来不排除与腾讯其他入口的合作。
&&“粉丝经济”进化路线图
&&娱乐业本来从事的就是粉丝经济，互联网则为其提供了更加便捷的途径实现粉丝的集聚。随着移动互联网大潮的来临，娱乐业的粉丝经济也在开始从PC端向移动端迁移。
&&最初，明星粉丝们的聚集平台是百度贴吧，但百度贴吧“群龙无首”，仅仅是粉丝与粉丝之间互动的平台，无法拉近与明星的距离。
&&微博兴起之后，粉丝们开始聚集在微博上，关注自己喜爱的明星。虽然实现了与明星的连接，但粉丝间的互动性仍然不够强。
&&手机QQ则同时集合了贴吧与微博的优点，并且更加符合移动互联网的趋势和特性。微信也同样可以实现这个功能，陈坤便把公众号作为一个与粉丝互动的平台，并在微信上开设K·World，除了卖书也卖智能产品。
&&业内人士表示，腾讯QQ与华谊的跨界合作，有助于推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化。不过，对于仍在向互联网进化的娱乐业而言，这仍然只是一个开始。
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全新星粉互动平台 星影联盟如何玩转粉丝经济
来源：艺恩网作者：
艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
近两年，“粉丝经济”这个概念成为互联网营销中最时髦的词汇，移动互联网时代，社交网络让大众传播方式发生了深刻变化，互动体验成为移动传播的核心。
近两年，“粉丝经济”这个概念成为互联网营销中最时髦的词汇，在“粉丝”对于偶像的狂热膜拜中，往往伴随一系列同样狂热的消费行为。这种行为甚至会扩展到各个经济领域，形成一个新兴的巨大经济模式——“粉丝经济”。8月27日，华谊兄弟新媒体联合腾讯QQ在京联合召开发布会，宣布由双方共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”正式发布。星影联盟是华谊与腾讯战略合作的首个移动互联网产品载体，是一个全方位的星粉互动娱乐平台。在这个平台，通过粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发、大型O2O星粉互动活动等内容，实现移动互联网时代的星粉互动方式的全方位升级，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。截止8月27日，星影联盟已经拥有100多位艺人资源，总用户数9500万，而8.27发布会结束的短短两周后，这个数据跃升到1.05亿。娱乐巨头结姻手机QQ星影联盟 &打造粉丝经济新格局为了更好的了解星影联盟，艺恩小编在手机QQ的联系人生活服务栏目里添加了星影联盟生活服务号。手机QQ现在已经成为一个跟生活息息相关的入口和平台，拥有最广而全的年轻用户。资料显示，现在QQ上最活跃的用户是90后和00后的年轻人，占整个活跃人群的50%，而90后的年轻人恰恰是当下主要的追星力量。星影联盟嫁接在手机QQ上，在整合线上渠道、快速聚合用户和提供良好互动体验上具有不可比拟的优势，透过腾讯平台丰富的个性化和增值经验，提供给粉丝用户更多的线下和虚拟增值服务。而作为星影联盟运营方，华谊兄弟凭借其深耕娱乐产业20年的经验，为平台注入源源不断的娱乐资源、运营资源和营销推广资源。在短短几个月的时间拥有亿级粉丝用户，日均活跃用户超1000万，O2O移动端粉丝平台价值优势凸显。O2O平台增加粉丝粘性 &打造明星“零距离”社区如今，对于真正的粉丝来说，看明星的最新消息、获得大咖的签名照已经远远不够了，有机会跟明星“零距离”接触，才是粉丝心中真正想要的。通过对合作艺人的全方位打造，包括装扮设计、衍生品开发、虚拟互动、O2O活动、心愿众筹等全方位娱乐订制服务满足粉丝需求，提供了一个更加直接的明星与粉丝互动的窗口。以华少面对面活动为例，幸运粉丝不仅近距离地接触了华少，获得华少的亲切接待，并深入好声音节目录制现场目睹了华少的工作状态。最后，星影联盟帮助粉丝实现了作为主持人采访华少的愿望。这些都是只有星影联盟会员才可以得到的专属福利。（星影联盟明星面对面-粉丝采访华少）这样线上线下的互动加强了粉丝粘性的同时也吸引了不少路人的关注，通过“路人转粉”的方式为明星本人增加了更多粉丝。通过近距离接触，粉丝们从浅层面的“颜赞”“演技好”会更加深入的感受到明星本人的气场和言辞谈吐，粉丝忠诚度得到提升。这无论是对粉丝还是明星经纪公司而言，都是一种双赢的选择。线上线下粉丝运营 &升级粉丝管理系统有别于其他平台对粉丝的运营，星影联盟充分调动了粉丝的能动性与专业性，让优质粉丝一起参与明星活动的运营，明星部落设立大小酋长管理机制。明星空降部落与粉丝的互动由大小酋长共同参与策划，此外，大小酋长还负责明星部落的日常管理和话题策划。粉丝可以在社区里强有力地发声，让星粉零距离互动。艺恩有幸参与见证了8.27星影联盟平台发布会，不仅目睹了粉丝在红毯上与明星一起走过的幸福，还注意到当日受邀粉丝均身穿主办方为其定制的明星应援服装，佩戴粉丝证件，现场配合工作人员的管理，秩序井然地表达对偶像的喜爱。星影联盟发起的线下明星见面活动在粉丝招募、组织及宣传配合方面也是平台重视的能力。通过了解，平台已举办了共计321场线上线下星粉互动活动。相比较其他社交平台，星影联盟作为一个集中的星粉互动平台，在粉丝管理方面有着天然的优势。在这里，每一个部落的运营都井然有序。在明星宣传期，粉丝们透过生活服务号提供的专享明星见面会等落地活动，可以更加容易参与到偶像的活动现场当中，为自己喜爱的偶像应援，在现场支持自己的偶像。粉丝平台将成网络宣传重地 &谁不想讨好年轻用户？腾讯QQ主打年轻用户，这与星影联盟平台主要受众不谋而合。现在的粉丝群体中，以90后为主的年轻人成为中流砥柱。他们对明星的追星态度已经随着互联网特别是移动互联网的发展有了很大的颠覆，从原来的仰慕追星逐渐转为自主造星、群体推星，明星也从高高在上转变为星粉互动的常规化、粉丝意愿的可沟通式互动。“星影联盟”正是为粉丝提供了这样一个平台，同时还结合了QQ兴趣部落，形成了全新的星粉互动社区。在明星魅力排行榜中，现在最受年轻人喜欢的新生代组合TFBOYS位列第一，足以显示出这个偶像组合的超高人气。星影联盟为TFBOYS的粉丝们“独家订制”，提供了大量三小只的原创表情，单“TFBOYS盛夏四叶草”这一款表情包在QQ发送约3500万次。在TFBOYS的部落中，部落访问量每天平均超过千万。粉丝们开贴互动，组织活动为偶像写三行情书，守护着偶像与自己的约定，承诺一份“十年誓约“的守候。生活服务号是星影联盟在手机QQ的最大入口，承载平台媒体属性，拥有强大的宣传能力，曾帮助《变形金刚4》打出了一记漂亮的宣传组合拳，其中【星闻精选】发布首支预告片，覆盖人次约7500万；【互动有礼】发布限量周边，互动人次约880万；主演李冰冰全球首映美图集锦阅读人次超过980万。明星号召力对于作品的影响力将会促使更多的影视作品投放宣传资源在粉丝聚集地。移动互联网时代，社交网络让大众传播方式发生了深刻变化，互动体验成为移动传播的核心。艺恩认为，拥有亿级别粉丝用户的星影联盟，线下能与明星见面，线上与明星交流互动，都能引起粉丝间的相互传播，有效解决了明星和影视剧作品对目标观众的宣传曝光需求。数量庞大的粉丝们通过线上平台的聚合与互动，满足了粉丝社群的存在感和社交需求，形成了蕴含丰富事件的星粉生态圈。而腾讯在虚拟增值服务上的强大变现能力，以及华谊对互联网娱乐的精细化运营，都将给粉丝经济这一源自影响力和注意力的新领域带来无限的商业空间。
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