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2014年中国手机游戏年度研究报告
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对话 Fun 唐路遥：如何走微信留下的社交小路
17:27:33 &&&&来源： 曾经的梦
　　Fun 是一款社交应用，今年 9 月 17 日于&App Store 上线。其初衷是引入阅后即焚的机制，想做一个能让年轻人愉快玩耍的图片/短视频分享应用。让他们可以尽情分享他们想分享的东西，而不会有太多的压力和顾虑。
　　创始人唐路遥之前在百度和小米等互联网企业有过工作经历，目前团队有 7 人，Base 在云集的武汉，成员也多是来自华科武大的毕业生。之所以把应用取名为 Fun，是因为他们认为&Fun 就是欢乐，年轻人应该是欢乐的，天马行空无所顾忌，他们的产品也倡导这样的理念。
　　作为一个专攻年轻人的社交新应用，Fun 才上线一个月，虽然产品框架已经有了雏形，但是其离唐路遥规划中的成熟形态还有一些演进空间，因此，在和唐路遥的访谈中，更多的聊到的是对于社交的看法，和 Fun 的一些故事，而不是产品本（本文来自：湖北考试网）身。
　　微信留下的小路
　　虽然是一个老生长谈的问题，每一个做社交的人都需要面对的一个问题就是，怎么对付微信。在谈到这个令人无奈的问题时，我的看法是，目前国内做社交的产品无外乎三条路，一是走微信、易信和来往这种强关系链的路线；二是像微博和人人以内容为导向；最后的就是像秘密等应用（本文来自：湖北网）打擦边球，满足一些负面心理。
　　现在的情况是，易信和来往可以认为是挑战微信失败；人人完全没落，微博社交属性大为减弱，更具媒体属性；至于秘密这些应用走的路子个人并不认同。我和唐路遥一致认为，不管是巨头也好，还有创业企业也好，都不要想要以微信的模式去做社交，或尝试去颠覆微信。
　　在微信占据了主干道的时候，像 Fun 这样的社交应用其实应该走微信留下的小路。这种内在逻辑在于，社交应用其实是有很强的排他性，大部分用户很难同时去维护多个同类型社交应用。
　　在唐路遥看来，微信到了现在这样的体量后，其实是给了他们一些机会：
&说到做社交，被问最多的问题是你们怎么与微信竞争。长远来看，微信会成为社会的一个基础沟通工具，以后几乎每个人都可能有一个微信号。微信的价值一定是最大的。但也因为这样，当爸妈、老师、老板、七大姑八大姨都加入了微信的时候，来自多方的社交压力会抑制青少年群体的分享。想想青春萌发的少男少女在朋友圈里随便发点心情的变化 ，爸妈或亲人就各种问这问那，那是什么样的感觉？在这种情况下，微信对青少年来说（本文来源：湖北考试网http://www./），逐渐不会再是一个好玩的东西，而只是一个工具。这会促使年轻群体去寻找下一个新的社交网络，这便是我们的机会。&
　　马化腾也曾坦言，他看不清现在 95 后的喜好，Snapchat 的火爆在他看来是莫名其妙。其实这可能就是人们常说的代沟。唐路遥的想法是，避开与微信的竞争，探寻现在青少年社交的趋势是 Fun 可能的发展路径。
　　关于阅后即焚的分歧
　　从产品的初期形态来看，Fun 和 Snapchat 有一些相似之处，但是在我看来，阅后即焚可以是一个特性，但不应该用来作为应用的主要卖点。并且，国内以往一些主打阅后即焚的应用离大洋彼岸的 Snapchat 式的成功还差得很远。
　　不过唐路遥有着另外的看法，其实作为 90 后的他应该更理解青少年的想法，而作为创业者，他表示，阅后即焚的概念投资人可能是听烂了（我也听出茧了），但中国真正体验过 Snapchat 的普通用户其实极少，所以他们想先沿着阅（本文来自：湖北网www.）后即焚这种快速的无压力的分享方式去尝试。
　　在他看来，阅后即焚产品上最吸引他的点是：
&一个字就是快！一是因为交互上的直接方便，打开就拍照，可以迅速捕捉下当前的瞬间并分享出去。二是反正照片是阅后即焚的，我们就不会有太多顾忌了。这也会让我们去分享一些生活中很琐碎的片段，而这些东西我们是不会是微信/微博这些平台上分享的。&
　　而像 Taptalk、秒视这样的产品，和阅后即焚结合后，利用极简和富有创意的交互也创造了非常有意思的产品。
　　唐路遥也谈到了腾讯产品和阅后即焚的关系，之前手机 QQ 也探索过阅后即焚，不过入口非常深，用户知道的都不多，用的就更少，以至于后来直接放弃。微信小视频也结合了自身产品形态，并利用了 Snapchat 的发送快的优点，但是微信作为一个基础沟通工具，整体基调是要求保存消息记录的，因此基因上和阅后即焚有冲突。
　　当然，唐路遥也很清楚，因为中国社交和娱乐方式与国外还是有很大差异，纯粹 Copy Snapchat 肯定是做不起（本文来自：湖北网www.edu&-hb.c&om）来的，现在的产品上，他们根据中国用户习惯做出了很多改进，事实上，我也认为 Snapchat 的设计不适合中国人使用，除了中国化之外，他们也正在开发一些能够和 Snapchat 明显区分的特性。
　　熟悉的 95 后，陌生的新用户
　　在做 Fun 之前，唐路遥团队做过&微派桌游助手&，在朋友聚会的时候可以不用桌游卡牌，通过这个公众号来玩谁是卧底、杀人游戏和狼人游戏。还做过一个谁是卧底的在线游戏&谁是卧底 Online&，最好排到 AppStore 免费总榜 24 名。
　　这个小团队过去产品吸引的用户和 Fun 的目标用户是一样的，也是以年轻用户为主。谁是卧底 Online 80% 的玩家是 90 后，55% 的用户是 95 后。
　　说到社交产品难做，我认为最困难的往往不是产品的层面，而是发展用户，形成关系链。作为社交产品，用户数、用户活跃度、用户（本文来自：湖北网www.edu-hb.c&o&m）粘性这么都是生死线。
　　如果说一些土豪厂商能够靠砸钱来发展用户，那么小团队发展初期发展用户的策略只能靠线下的运营了。唐路遥也谈及到了如何发展第一批种子用户：
&在 10 月 18 日晚上，我们会用 Fun 直播华中科技大学荧光夜跑和迷彩音乐节。与以往微博大屏幕不一样的是，Fun 上墙的内容都是图片和视频，直接感受到来自活动现场的火热气氛。而且你既可以拍下身边的精彩，也可以拿手机自拍一段，在大屏幕上露个脸。每个人都可以发现和创造不一样的精彩，同时与所有人分享。&
　　这种非常不互联网的发展用户方式却也贴合了社交的元素。
　　我一直认为，社交产品是最难做出爆款的，需要的资源和机遇，面临的挑战十分苛刻，但是这些并不是一些人知难而退的理由。而一代代的社交产品更替中，像是 QQ、Facebook 这些无不是都是从一粒小种子开始发芽的。而像 Facebook、Snapchat 这些也都是从学生青少年群体开始点燃星星之火的。
　　题图来自：peasinablog
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一个手游人的年中总结
|原作者: 李零蛋|来自: 手游日爆
摘要: 手游行业继续2013年的火热，资本市场依旧热捧手游概念，如果说去年是CP年，今年则是IP和发行年，2014上半年度，除了传统VC和产业资本对手游开发商的投资和并购外，手游发行商也进入资本玩家的视角。并且一个新的趋势 ...
手游行业继续2013年的火热，资本市场依旧热捧手游概念，如果说去年是CP年，今年则是IP和发行年，2014上半年度，除了传统VC和产业资本对手游开发商的投资和并购外，手游发行商也进入资本玩家的视角。并且一个新的趋势是，除了手游四架马车：CP、发行、渠道、媒体外，手游卖水的周边产业也获得了资本的关注，比如专注手游行业云服务的UCloud，专注解决开发者接入渠道SDK解决方案的棱镜SDK，专注视频手游视频分享的爱拍SDK和游视秀，专注游戏语音的呀呀语音等，都获得了资本青睐，这也从侧面说明，手游越来越产业化，产业链分工越来越明确，在任何一个环节做出成绩，都可以获得立足之地。纵观2014上半年度的手游创业和投资市场，与2013年相比有如下特点开发商CP数量继续暴增，粗略计算截止2014年7月，中国境内共有手游开发公司/团队8500家左右，开发成本和推广成本持续上涨，手游竞争更加白热化。手游开发商更注重市场营销、产品市场接受度的因素，而不再是简单的直接进入一个热门游戏细分领域。有成功经验的团队继续成功的几率会更大，新晋创业团队，需要1-2款游戏的磨合期，如果过了磨合期活下来就活了，否则就死了。市场、渠道以及资本对手游开发的态度发生了微妙变化，精品游戏精品团队会强者愈强。更适合中小团队的做法是避开明星开发商的锋芒，独辟蹊径，做别人看不上看不起的游戏类型，做超乎市场想象的游戏类型。手游发行手游发行格局大体与2013年一致，其中腾讯领跑一哥位置，其KPI制定要占据整个手游盘子的一半即150亿。其他数家一线发行商继续高速成长，但彼此间差距并不太大，月流水过亿已成为一线发行商的门槛另外2014年度有数家黑马发行商冒出，风头正劲，广州梦想手游、上海黑桃互动，深圳5Gwan（37手游），黑马类型的发行商都代表了不同的打法，不并具备可比性，市场并未最终定型，而且还在持续高速成长中，依旧有很多空白领域，创新玩法尚待发掘，所以下半年度到2015年上半年度，依旧会有数家黑马发行商崭露头角。发行将会朝着更加专业和细分的领域发展，例如指点传媒旗下广州游乐平台，推出专注棋牌游戏发行的业务。手游媒体手游2B媒体依旧是江湖乱战格局，其中获得了重金融资的可以相对缓口气，修炼产品和团队的内功，获取更多的用户。手游行业媒体长足发展，2013年的手游行业媒体基本都在做信息传播的事，而进入2014年，手游行业媒体率先玩起了行业020，组织线上线下行业会议活动，举办线下产品路演，组织投资和创业的对接，组织行业招聘和求职等等，手游行业媒体越来越垂直，价值也越来越大。手游渠道2014上半年度手游渠道乱战依旧，一线大渠道相互争斗很激烈，好戏在后头。二线渠道中部分渠道掉量严重，小米表现很抢眼，渠道价值越来越高。线下渠道集体涨价，其中部分渠道涉足发行创新型渠道逐渐增多，其中商用WIFI，APP内流量，PC端流量，线下渠道流量，异业合作等等，是2014上半年度的亮点。手游渠道存在变数的可能性越来越小，任何想做手游渠道变量的公司，都会举步维艰。手游营销去年，《名将无双是个游戏》这个广告可以成为话题，但放在今年绝对不可能。仅仅不到1年时间，手游在市场营销和品牌推广上越来越像端游甚至要超过端游，手游营销越来越泛娱乐化，明星代言、微电影、影视剧植入、话题营销、更不用提各种电视、户外、网媒的广告，端游时代诞生了不少专门接游戏品牌营销和广案子为生的公司，预计很快市场上就会有专业的手游品牌营销方案公司诞生。手游更加全民化，其营销也必将无处不在。手游创业2013年，拉几个人，弄个PPT，见几波投资人，demo都不用有，基本上就可以拿钱开干了。但今年不行了，大公司内部一部分谋定而后动的人开始出来自己做，他们本来就不缺钱，这就势必给更加屌丝的创业者造成很大的被动。手游创业的门槛在进一步提高，但同时也在变得更加便利，很多平台型公司都设立了产业资本和产业孵化器，政府、资本对手游创业的认知和支持进一步提升。手游投资今年的投资人出手更加谨慎，更青睐于有成功经历，有大公司背景的创业者。同时，投资者的触角从简单的投手游开发商转向更加丰富的产业业态，媒体、渠道、发行之外，前文所述的手游行业卖水周边也成为其热捧对象。游戏内社交、互动语音、开发者服务、游戏硬件、创新型手游发行平台、游戏IP将会成为新的投资热点。附：手游行业2014上半年度投融资报告<font size="3" color="#f0年1月深圳金色梦想获得数百万天使投资小米2500万美元注资西山居微派桌游助手获得新进创投百万级天使着迷网获得1.3亿B轮融资北京星云素获得真格基金百万级天使投资拱顶石科技获得百万级天使投资<font size="3" color="#f0年2月天玩获雷雨资本百万级种子天使上海冰翼网络获五岳资本百万级天使投资葡萄游戏厅获百万级天使投资上海圣游网络获中国平安创新投资基金百万级天使投资无限时空获得C轮5000万融资成都聚乐游戏获得联想A轮1000万投资上海魔腾网络获得青松基金百万级天使投资新国都8.4亿收购体育游戏开发商范特西766游戏网获完美世界千万级注资北京奇游互动获新浪微博投资天空乐远科技获得曾李青百万级天使投资福州云顶科技获中国平安创新投资基金数百万天使投资武汉创游获中国平安创新投资基金数百万天使投资上海妙触获得数百万天使投资完美世界收购游民星空世纪华通7.5亿收购无锡七酷网络世纪华通9.5亿收购上海天游软件Play800获得长城集团A轮3000万注资综艺股份收购掌上飞讯热酷1000万注资找你妹开发商Tea yelp栏港在线获8000万美元C轮融资寅酷游戏获深圳创新投3000万B轮融资天神互动25.4亿借壳科冕木业A股上市UMeWorld收购《街机西游》开发商广州鼎游奥飞动漫3000万收购广州叶游信息酷乐无限获得A轮数千万融资呀呀语音获得数百万天使投资<font size="3" color="#f0年3月北京Sevenga游戏获得IDG资本的天使投资乐鱼游戏获得数百万天使投资UC天使投资疯子游戏助手阿达游戏融资750万腾讯5亿美金入股韩国CJ GAMES趣加游戏获得7500万美元B轮融资YeahMobi获得A轮1500万美元投资广州乐玩获得中国平安创新投资基金数百万天使投资《神魔之塔》开发商MadHead获得Forgame7000万美元投资Nibiru手柄获得数千万人民币A轮投资深圳游视秀获得曾李青数百万天使投资深圳微游汇获6000人民币注资<font size="3" color="#f0年4月拓维信息拟8.1亿收购《啪啪三国》开发商上海火溶90%股份深圳创新投数千万投资广州越川网络乐搏资本数百万人民币入股北京悟空游戏浙江九仁资本数千万入股北京华清飞扬奥飞动漫1.18亿入股广州火石软件中青宝4.41亿收购美峰数码中青宝7.47亿收购小奥游戏中青宝5.68亿收购江苏名通科技爱使股份11.8亿收购游久时代<font size="3" color="#f0年5月北京艾格拉斯拟20亿借壳巨龙管业上市宝利来9000万收购成都掌娱天下10%股份中国文化产业投资基金入股《秦时明月》开发商杭州玄机科技360收购趣游，金额未知<font size="3" color="#f0年6月光线传媒2亿800万收购广州蓝狐文化光线传媒1.76亿占股51%入股《我是火影》开发商热锋网络手游媒体任玩堂获千万美元级融资中文传媒拟26.6亿收购开心农场开发商智明星通凯撒股份7.5亿收购《唐门世界》开发商酷牛互动扎西嘉淼获得100万美元种子天使天润控股拟6.1亿收购上海旭游科技杭州顺网和中国文化产业投资基金3亿入股电信爱游戏腾讯1.5亿入股广州擎天柱网络昆仑万维RC语音获畅游5000万美元收购60%股份ThatGameCompany获得今日资本领投700万美元投资爱拍SDK获经纬中国A轮千万注资上海创动科技获得A轮千万级融资苏州蜗牛收购深圳瑞高光线传媒2.3亿入股广州仙海科技占股20%光线传媒1.6亿收购妙趣横生26.6股份棱镜SDK获得数百万美元投资UCloud获得B轮5000万美元融资
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