如何看待央视春晚嵌入微信摇一摇？--百度百家
如何看待央视春晚嵌入微信摇一摇？
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摘要 : 商业的本质是出奇制胜，“摇一摇”本是一块不太受关注的“无争地带”，而腾讯恰恰选择在此打响一场“侧翼战”。摇一摇创造了“影响用户心智”和“延伸产品体验”之间的连接点，认识到这一点将影响我们的创意表达和玩法。
“商业的本质是出奇制胜，‘摇一摇’本是一块不太受关注的‘无争地带’，而腾讯恰恰选择在此打响一场‘侧翼战’。这场战役的战略目标是要通过让用户‘意外惊喜’的方式自然切入商业化。”
上边这段文字是我一个月前（1月20日）在“微信商业化将助推iBeacon营销喷发”一文中的一个判断。
最新数据显示：除夕0点-19点期间，微信红包的收发总量达到4亿次，摇红包的总参与人数达2000万。截止21点，微信红包的收发总量达到6亿次，摇一摇次数为8.57亿次。10点半央视春晚送红包，微信摇一摇总次数72亿次，峰值8.1亿次每分钟，送出微信红包1.2亿个。
如何看待央视春晚嵌入微信摇一摇？
微信本身是最大赢家，这是傻子都能看出来的事实。这种胜利除了数据更体现在：“摇一摇”对于微信有区别于“朋友圈”广告的独特意义。
具体而言，无论“朋友圈”广告能做到多精准、多新颖、多有趣，但这种Feeds流广告毕竟是Facebook、Twitter甚至新浪微博玩了许久的形态，微信无非把它“借”过来加上了自己的算法，而“摇一摇”就大不同了，可以说微信以此实现了“用自己的方式”取得成功。
经过春晚的普及，“摇一摇”现在已成为了微信在大规模用户前“首创”的，重要而新颖的营销工具。
对创业者、营销管理者和从业者而言，我认为其中有3条重要趋势值得响应：
1、电视将成“交互基础工具”，双屏互动将大热。
“摇一摇”让我们对可以“看”的电视有了新理解。今年央视春晚已成了全国人民“手”中的一个“道具”，用户对春晚的理解就不再只是“看”而是“玩”了。
以往电视媒体是“无交互”或“弱交互”的（二维码等交互体验差），“摇一摇”打破了这一点，经过春晚“洗礼”，未来我们可以设想：电视台携品牌可以在一切时间以一切名义和用户交互。率先响应这种趋势就能够以较低成本成为最大的受益方。
春节上班后第一件事做什么？
如果你是电视媒体从业者，借“摇一摇”来和你的媒体受众“玩”在一起就成了要务；在此基础上，如果你是创业者，或许可以就“用摇一摇来帮助你构建媒体型电商”展开更多思考；而如果你是品牌方，选择强势的电视栏目开展交互营销也应该排到工作中的一个突出优先级来考虑。
2015的双屏互动将以央视春晚为起点被全面搅热。
2、“摇一摇”突出基于LBS的精准营销
微信现在的确擅长小步快跑的精细化运营，这种差别短到在几个小时之内实现：在春晚“摇一摇”全民普及后，“摇一摇”入口被快速从“人”、“歌曲”，扩充到“摇礼券”“人”“歌曲”“电视”4格菜单。
其中第一项“摇礼券”针对品牌的LBS精准营销服务，用户首先会被告知打开“定位”，基于此，你将收到周边的商户礼券体验卷，微信此时“连接人和服务”的威力开始发挥，帮助品牌完成O2O的营销闭环。这是区别于“朋友圈”广告，微信商业化中以LBS为基础的，价值巨大的一步。
不过话又说回来，从趋势角度看，第一格的“摇礼券”相比于第四格的“电视”，只可“响应”却很难再“创造”，品牌可以以一种“标准化”的姿态介入，却也很难做得更多。这决定了从产品的生命周期而言，与“电视”的交互和互动更值得品牌来聚焦创新，从而给到用户不局限于礼券、红包形式的，差异化的体验和服务。
3、摇一摇创造了“影响用户心智”和“延伸产品体验”之间的连接点。
宇见认为，“摇一摇”可以说是一个基于本地思维的商业化创新。
比如，聊到与用户交互，国外可没有这样的玩法。我们拿号称美国“春晚”的“超级碗”来对标：
最近eMarketer、ADweek、ABC News等机构对品牌在2015年美国超级碗期间的广告行为做了数据分析：在1.2亿通过电视观看超级碗的观众当中，有61%的观众在观看时会拿着手机，32%的观众在观看时会使用社交网络，1.85亿次的互动会在Facebook上发生，包括评论和点赞。
百威啤酒在2014年拍摄了一支叫做Puppy Love（小狗之爱）的广告，讲述农场里一只小狗和一匹马的动人故事，比赛直播前一周就在社交媒体上获得了近5000万的浏览量；今年百威啤酒的超级碗广告是这支广告的续篇，通过小狗和马的故事，持续传递着百威啤酒是“Bust Buds”（最佳伙伴）的信息。
通过以上的数据和案例我们能看到：国外电视与社交媒体的交互，仍侧重在对用户的“心智影响”（告诉你我是谁，告诉你我和你的关系是什么），基于类似百威这种告知的方式（创造情感联系），掀起在社交媒体上的热议，引发交互。我们必须意识到：这种交互是对广告“内容”本身的交互，它并没有实现产品和服务体验的直接延伸。
“摇一摇”的牛X之处正在于：一旦它和媒体“捆绑”起来，无论是电视屏，还是其它户外广告屏，它除了可以创造“心智影响”和“情感联系”，还可以帮助品牌直接延伸产品和服务体验（通过礼券等形式，将用户引导到产品体验端）。
这就比国外的营销方式更前一步，多了一种与用户的交互场景，至少我们可以说，它更符合国内用户对社交媒体的使用习惯，更符合所谓“国情”。这种把“心智影响”和“体验连接”捆在一起的可能性是前所未有的。
了解到这一点将会影响到品牌的创意表达和玩法。
举个简单的例子：品牌现在知道在媒介投放，内容营销中可以有这样一种交互方式，他们在“30秒、1分钟内说不完的话”就可以通过“摇一摇”来延伸，无论是“查看续集”，还是“来体验一下”，这都让广告更像是“好莱坞电影的前10分钟”，让广告成为一种“可延伸”的体验。
当然，他们还可以考虑找一个代言人，以一种“纸牌屋”中凯文·史派西饰演的Underwood的“戏中戏”方式，用一种代入感很强的方式来直接跟观众做conversation，做对谈，我们可以想象，率先响应这种趋势的广告和配套玩法将更能抓住人心，让品牌在这一波趋势中受益。
————————
营销是对自我价值的探索和延伸。
本文来自宇见（微信ID：yujianyingxiao），媒体转载请注明出处。
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商家使用微信摇一摇周边答疑
什​么​是​微​信​摇​一​摇​周​边​,​商​家​怎​么​部​署​,​用​户​怎​么​玩​,​效​果​怎​么​看​。
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微信摇一摇周边的O2O还会有哪些想象空间？
发布时间：
更新时间：
来源：网络
作者：温柔的芦苇
正如腾讯去年一直倡导的“连接一切”理念，微信“摇一摇”功能开始承载着连接人和服务的使命。
上周，媒体曾报道过微信即将升级的6.1版本中会出现摇一摇得红包和卡券的功能。这意味着，未来“摇一摇”除了寻找朋友，还会成为连通线上和线下的桥梁。
分众传媒成为微信“摇一摇”的首批合作伙伴之一，在分众传媒负责人的描述中，一个不可忽视的技术概念是“iBeacon技术”，这种技术是如何实现连通线上和线下，把手机的持有者和服务对接起来的呢？微信摇一摇又有哪些玩法？基于摇一摇周边的O2O还会有哪些想象空间？
iBeacon到底是什么？
其实，iBeacon并不是一个新技术。苹果公司在2013年9月发布的移动设备上配备的新功能，通过蓝牙进行精准定位。移动设备靠近iBeacon基站时，设备感应到iBeacon信号可用于数据传输。
这种技术在零售行业有很大的想象空间。有了iBeacon信号，商家就能精准定位用户在商店中的位置，为手持智能手机的消费者提供基于位置的相关信息，在适当的时间和地点向用户推送所需要的信息，也可以让消费者不用拿出钱包或者信用卡就能在销售点的POS机上完成支付。
但iBeacon也有诸多硬件要求。一个刚性的要求是，商家需要提前在店里安装好支持iBeacon的硬件设备，用来发送和接收信息。手机等设备可以接受到iBeacon传输的举例分为三个不同范围，最近是几厘米，中距离是几米，远距离则大于10米。在用户进入、推出或者在某个区域中徘徊时，iBeacon会根据距离范围相互交互传输。
对用户的要求没有那么苛刻。很多智能手机都支持iBeacon技术，除了支持蓝牙4.0的iOS设备（iPhone、iPad），iBeacon还支持安卓4.3及以上的设备（比如三星Galaxy3/4/5、三星Galaxy Note2/3,HTC One等等）。不过，有用户反映，安卓手机的稳定性较差，当同时收到过多信息时可能会导致系统崩溃。
回归主题，iBeacon应用于微信“摇一摇”场景中会出现什么？
微信摇一摇界面还将出现“周边”：微信将结合iBeacon技术升级原有的“摇一摇”功能，通过iBeacon的技术向到店或附近顾客推送优惠券、红包和其他信息。
对于用户来说，比如一位用户走进一家餐厅，打开摇一摇周边，就能接收到商家的各种优惠信息，或者是在屏幕上显示出该商户的微信公众号，点击进入该页面后可以看到具体打折等信息，当然也可能实现支付、评价等环节。
摇一摇基于O2O的新玩法
在O2O领域，腾讯已经有诸多布局，比如在微信页面上也嵌有大众点评的入口，用户通过这个入口可以查看商户信息，进行消费等。但这种入口也有局限性，在一个以社交为主的应用里面，O2O服务掩藏地比较深。
“摇一摇”周边功能则解决了这个问题。只需要一个动作，就实现了线上和线下的连接。
值得注意的是，微信摇一摇周边从一开始就是开放的。
微信摇一摇周边功能之所以实现，微信需要从零开始搭建一个基于微信公众账号的商户平台。一些第三方技术提供商或者第三方合作公司可以成为微信的合作伙伴，一起推广此功能。
分众传媒便成为微信在深圳试点的合作伙伴。分众传媒依托自己的楼宇屏幕安装iBeacon的硬件设施，当用户走进带有iBeacon设备的楼宇中时，用手机摇一摇后，楼宇中商户可以通过向附近用户推送红包和优惠券等。
值得注意的是，当附近有多家商户同时传出信息时，用户只能收到其中一条，并且是随机的。这意味着，截止到目前，用户无法挑选自己所感兴趣的商户，在精准度上还有待提高。
目前这种试水刚刚开始，分众传媒希望明年加大一点推广的力度。 “现在很多一二线城市楼宇都装有iBeacon，技术操作并不复杂，安装的城市还在进一步扩大中，同时会在春节时会多铺一些城市。”分众传媒的一位负责人表示。
除了优惠券，微信摇一摇还有多种玩法。
据悉，第三方公司“鲜老虎”也在在搭建基于iBeacon的商户平台。用户可以通过摇一摇周边，在进入商户的微信公众账号后可完成签到、发弹幕、抢红包。
当然，未来也有可能实现摇一摇出现电子菜单、点菜、支付、评价等等，同时还可以根据成本的波动随时调整电子菜单的价格，理论上而言，这些功能都不存在技术障碍。
O2O的想象空间
相比较其他O2O，微信“摇一摇”形成的O2O有哪些不一样以及改进？
正如摇一摇的“连接人和服务”功能，至少在吸引目标用户并进行精准推送上会更擅长。
一方面，通过红包和优惠券能快速吸引到有价值、有到店可能性的顾客。为商家提供更畅通和有效的入口，有效实现拉新和本地化营销。
另一方面，摇一摇可以更了解消费者行为习惯，实现精准推送和线上线下数据闭环。
比如，团购、还是类似大众点评的搜索，商户都只能收集到用户在线上的点击行为，但至于用户是否到店消费、购买了哪些产品、反馈如何这些线下信息，都知之甚少。通过摇一摇周边功能，商户在未来可以清楚地看到用户对哪些产品感兴趣、评价如何，下次到店时就可以实现精准推送。
未来，在帮助餐馆等服务机构提供个性化服务上，微信摇一摇也可以派的上用场。
以餐馆为例，根据季节的变换，各类食材的成本也都是波动的。而传统纸质菜单提供的价格是固定的。如果电子菜单得以实现，那么餐厅就可以随时调节菜品价格，能够有效优化成本结构；或者向顾客精准推荐个性化菜品，提高点单率。
不过通过“摇一摇”改造商户一侧的信息管理水平还相对遥远。就目前的态势来看，“摇一摇”至少能把人和服务连接起来，迈出了O2O第一步。
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微信怎么玩不摇一摇和查看附近人了。收藏
是我手机的事儿还是微信版本的事儿啊'求大仙儿个答案。
因为你周边没有美女 回答完毕！
额，那怎么也摇不到人呢，不会是我摇的时候人家都没人摇吧。
卸载重新安装
卸载后重新安装芦台版, 你用的可能是外地版的吧
我的手机是搜不到附近的人搜到的人的都是市里的人我再芦台呢！！！
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