>　　凭着她坚定的决心、努力的工作以及无私的奉献精神，将公司从一家小型的直销公司发展成为全美最大的美容保养品直销企业，玫琳凯品牌也成为美国面部保养品以及彩妆销售得最好的品牌。玫琳凯公司三度被评为全美100家最值得工作的公司，同时也被列为最适宜妇女工作的10家企业之一。
　　在这篇品牌叙事中，首先，设置了一个情境：在男性主宰的现代商业社会，女性受到晋级和提升等多方面的歧视，要实现女性自己的事业和梦想，必须依靠自身的发奋努力。其次，推出了玫琳凯的女性人生价值观，也即品牌的核心价值理念：你要别人怎样对待你，你也要怎样对待别人的黄金法则和信仰第一、家庭第二、事业第三的生活优先次序。再次，通过玫琳凯?艾施女士取得的成就，直接对女性施加影响。如此环环相扣的叙述，对渴望在事业、财富上与男性一决高低的女性来说怎能不心动？
　　通过玫琳凯这篇颇具鼓动性的品牌叙事，我们对一篇要素齐全的品牌叙事有了一个基本的把握：
　　1、具有结构缜密的故事情节
　　品牌叙事要达到吸引人、让人产生美感和认同，如同一出令人荡气回肠的戏剧，结构缜密而又具有摄人心魄的力量。劳伦斯?维森特在其著作《传奇品牌》一书中指出：“一个好的情节可以使叙事中发生的每件事情之间都有着很强的逻辑性，前因后果之间的关系非常清晰。从一个精心构建的情节中移去任何一个事情都会使整个故事崩溃。……传奇品牌通过赋予品牌经历一个有序的、紧凑的、稳固的故事结构，从而对个性化叙事情节的展开起到了催化的作用。”
　　在大浪淘沙的品牌发展过程中，只有那些精心构筑、自然流露的品牌叙事，才能吸引目标受众的眼球，撞击目标受众的心灵，并产生精神意识上的共鸣，焕发出无穷的生命力。而那些粗制滥造、毫无情节和内容可言的品牌叙事，则往往如过眼烟云，昙花一现。
　　2、塑造令目标受众认可和共鸣的人物
　　品牌叙事中无论是真实的还是虚拟的人物，他往往是品牌价值取向和发展方向的反映。可以设想，如果夏奈尔、玫琳凯、雅诗兰黛等经典品牌缺乏对品牌创始人传奇般的故事描述，恐怕不会像今天这样放射出经久不衰的耀眼光芒。美国迪斯尼乐园的标志物米老鼠、餐饮业“大亨”肯德基的山姆大叔，则更多的是从行业特点出发，带给人“美国式”文化的温馨的感官视觉体验，达到令人过目不忘的效果。因此，我们在设计品牌叙事中的人物时，不仅要从品牌背景和产品类别方面进行考量，更要与品牌的价值取向和发展方向紧密结合起来，努力使之融为一体，互为表里。
　　3、体现以品牌核心价值理念为中心的主题
　　主题是影视、戏剧、小说的灵魂，同样也是品牌叙事的灵魂。如玫琳凯品牌叙事的主题是：“你要别人怎样对待你，你也要怎样对待别人”，雅诗兰黛品牌叙事主题是：“美丽是一种态度”。正因为这些主题反映了品牌的核心价值理念，恰到好处地迎合了女性心理，所以俘获了众多爱美女性的心，使品牌历久弥新，成为畅行全球的经典品牌。主题缺失或者主题游离的品牌叙事，犹如缺乏灵魂的行尸走肉，难以给人清晰、明了的品牌思想和理念，因此，也就难以给人留下影响，更不用奢谈给人美感，刺激人们的消费欲望了。
　　4、给人心灵愉悦的感官享受
　　美的东西总能给人留下难以忘怀的深刻影响。就如劳伦斯?维森特所说：“仅仅靠文字和图像并不能激活个性化叙事，而那些对感官最敏锐的刺激则可以做到这一点：正在盛开的花朵所散发出的许久不散的芬芳，杯中葡萄酒的美味，午夜低音歌手&&&[2]&&&&
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