未完成【独家】刘作虎：本分与野心
来源：《中国企业家》
文_本刊记者 李亚婷 & 编辑_王琦 &摄影_占有兵
一加LOGO最近有了一点细微的变化，细微到即便是有人提醒，也要仔细看上半天，&数字1外面的红色边框粗了0.5毫米&，一加创始人刘作虎乐滋滋地指着改后的LOGO给我看。
&0.5毫米有那么明显吗？&
&当然明显，现在看着不比原来舒服多了吗？&刘作虎侧身倚着沙发靠背，盘腿坐在我的对面，看上去还挺轻松。他最大的爱好就是讨论产品，先聊点儿这些更容易让他放松，他的同事如此描述他：骨子里还是有产品思维。
见到他的前一天，一加刚刚推出了基于一加ROM（手机系统）版本的天气APP。里面增加了体感交互功能，如果是下雨天，屏幕上会看到雨水滴落，当把手机举到头顶的时候，雨滴又会改变方向，像是滴在你的脸上。虽然只是一款天气预报的应用软件，刘作虎却是全程参与，无论是之前的蓝光DVD，还是现在的一加，他都喜欢参与到设计中。
他并不是手机行业新人。2013年年底，刘作虎离开供职十多年的OPPO，创办一加，与小米、锤子一样，一加也是通过电商销售，但不同的是，他不像、罗永浩那样善于运用互联网思维。这并没有妨碍他成为手机行业的一颗新星，七个月的时间里，一加手机销售量为100万部，值得注意的是，海外销售份额占到一半以上。国内还没有一家手机厂商可以在第一年就将海外市场做的这么突出。一加手机上市日，Google Trends搜索指数达到100（小米当日指数为39）。
一加之前，更多的手机强调的是性价比，但一加更看重设计。
今年以来，互联网手机领域格外热闹，之前的手机厂商自不必说，单说新闯进来的、二次做手机的周鸿祎、手机处女秀的&&已然&血战&的手机市场又多了不少大佬的身影。跟产品相比，他们频繁刷脸就已经吊足了外界的胃口。
这其中单单少了刘作虎。不是不懂得这个策略，而是做了十多年硬件之后，他笃信产品是企业的根本，对于互联网思维那一套，只想远观，再无心把玩。
每次谈到心仪的产品和设计时，刘作虎眯着的眼睛就会瞪大。&我拆过很多苹果的产品，里面线路板设计的像是艺术品&，每一款iＰhone出来之后，他都会想方设法搞到手机主板的拆解图，&家里现在有厚厚的一摞，留着慢慢欣赏&，他拿手比划了一下。
&手机行业你最欣赏谁做产品？&
&罗永浩吧&，这个答案可能让很多人感到意外。锤子手机ROM号称&最无敌系统&，一加目前也正在研发自己的ROM，刘作虎想法就是用户体验一定要超过锤子，&我比较欣赏老罗对细节的追求。&他随后补充。
现在有些对手也强调&婴儿肌肤般的手感&、竹制的手机后壳，他很兴奋，认为这是对自己一年前决定的认可。
有一次徐小平来深圳，找到他说，&我拆开你的包装盒之后很失望啊&，刘一听，懵了，手机有这么差吗？徐慢悠悠地说，&那么好的盒子，我都不舍得扔，但是又不知拿来做什么&。刘作虎傲娇地复述。在他看来，做产品就是得抠到这么细的分儿上。
一年前，一加搬到了深圳市福田区泰然大厦八层，虽然有2000多平米，他也没给自己留个独立办公室，就坐在产品经理旁边。
大学毕业以后，他就一直在步步高工作。2004年，OPPO从步步高独立，他又加入了前者。
不可否认，无论是做硬件的经验，还是个人知名度，让他受益匪浅的仍然是在OPPO十多年的工作经历。
真正让他声名鹊起的是OPPO蓝光机，蓝光机是一种专业的DVD播放机，刘作虎从2008年开始担任OPPO蓝光机事业部总经理。即便是今天再看，这款产品的成功仍然是毋庸置疑，用&拿奖拿到手抽筋&来形容似乎也不为过，几乎所有的专业评测机构都不吝啬对它的赞美。
美国最具权威的计算机杂志PCMag曾评价，&苹果不生产蓝光播放机，即使它生产，我们感觉OPPO在用户满意度上仍然会击败苹果&。OPPO蓝光机当时主打欧美市场，虽然价格比其它品牌贵不少，但仍然是影音发烧友的首选。
如果要列出它的粉丝，那会是一个很长的名单，比如好莱坞明星莱昂纳多，国内的周鸿祎、王小川、等。2011年莱昂纳多为OPPO智能手机代言的时候，还主动提及&家里使用了OPPO的蓝光机&。
这并不是一款面向大众的产品，而是主打高端人群、发烧友的小众产品，虽然每年只有十万台左右的出货量，但刘作虎仍然陶醉其中，他概括那几年的状态叫&自嗨&，好几万人的OPPO里，蓝光机事业部只有几十人，无论是贡献营收还是团队人数，他们都不怎么显眼。
这是一件很有乐趣的事情，&国外用户水平都是很高的，跟他们不是简单的卖产品关系&，他至今还记得好几个难题都是在国外用户的帮助下攻克的，&很多用户比团队水平都高&。
2012年，他被调离蓝光事业部，执掌OPPO手机营销系统，其中一个任务就是推动手机互联网营销，但这与OPPO多年积累下的线下销售发生正面冲击，不是摆不平电商渠道，就是引起原有的线下代理商不满。刘作虎认为，要想做互联网品牌还是需要独立出来，不分家、只分品牌的方式并不可行，也由此萌生了创办一加的念头。
在一加手机面市之前，小米一枝独秀。刘作虎认可小米，但不认为智能手机只有这么一种玩法，他想要传递的是手机应该注重手感、设计感，&用户肯定会选择摸着舒服的手机。&他摩搓着手中的一加手机说。
后来，罗永浩推出了锤子，除了情怀之外，锤子最大卖点在于操作系统Smartisan OS的设计。一加和锤子，一个注重外观，一个注重软件。这两款手机之后，国内手机厂商开始关注设计，而非单纯硬件上的攀比。
2013年12月，刘作虎在微博上表示，自己即将离职OPPO，创办一加，对于后者，他的定位是&一家受人尊敬的国际品牌&。
&本分&是他的标签，刘作虎说这是从OPPO学到的。这个词有很多种理解，可以是&有所为，有所不为&，也可以指太过保守，在一个竞争激烈的领域，有时这算不上一个褒义的评价。
手机发布之前，由于芯片、屏幕等元器件需要提前三个月预订，他必须早早的决定第一批订单到底下多少。刚开始，他想&20万部手机应该能卖得出去吧&，下了订单之后，他又开始担心。刘作虎明白一批库存就有可能压死创业公司。思考良久，最终砍掉了四分之三，只预订了5万部手机。
发布会前两天，刘作虎发了条朋友圈，&有点激动，有点紧张&，配了个笑脸和一张发布会现场的照片。直到发布会前，他都承认&没有什么底气&，也完全不知道&开完发布会之后，一加会是什么样子&。
手机发布后，他每天盯着京东的点评，看着蹭蹭上涨的好评率，他亢奋极了，急匆匆地下了60万部的手机订单。但7月份之后，他发现用户对手机的关注度降低了，&不会做出来又没人买了吧&，考虑到一加无法承担库存，又将订单减到了50万。2014年一加卖了100万部手机，远超他最初的目标&几十万部&。
去年年中，一加还拒绝了一个韩国运营商50万部手机大单，要知道，7月份是他最焦虑的时候。当时，韩国运营商为了&拿下&他，在一加办公室驻扎了一个多月，签合约之前，韩国方面希望在交货的时候一次付全款，刘作虎则是想下订单的时候就收到20%的订金，最终双方无法达成一致，合作取消。
看惯了太多创业公司孤注一掷地抓住机会，刘作虎的放弃让很多人无法理解，&很多人会说我很保守，但创业公司最重要的是活着，一个决定如果触碰到这个底线，那我宁可不做，&他回应，&如果有一天，一加足够大了，大到50万部手机全部打了水漂，公司也不死，那我就会做。&
这也是多年的经历留在他身上的印记，求生存、不冒进。
他也并非毫无野心，不然不会在创办一加之初，就将其定位为国际品牌。在去年100万部手机的出货量中，海外市场占到了一半以上，这其中又有60%是销售到欧洲和美国，&去年国内大约有上万部手机转手被卖到国外。&刘作虎兴奋地说。
野心在裴宇身上更明显，裴宇是一加的联合创始人，89年的瑞典籍华人，负责海外市场，像他这样的外国员工在一加有七八十人。他压根儿就没认为一加是国产手机厂商，&只是现在在深圳办公，一加在欧洲和印度都会组建团队&。他不认可记者提出的&一加出海&，对一个国际手机品牌来说，卖到世界各地再正常不过。
布局海外市场与刘作虎操作OPPO蓝光机的经历有关，&国外市场并不难做，只要产品好就可以，不像国内，还要玩这么多花招&，他不认可目前流行的互联网营销方式。通过海外论坛，一加发展了第一批手机用户，其中还有OPPO蓝光机的用户，对刘作虎这个名字也不陌生，通过口口相传的方式，一加逐渐开拓了海外市场。
刘作虎珍惜公司形象已经到了&有洁癖&的程度。相比于其他几位互联网手机的大佬，或者擅长互联网营销，或者时不时地在微博上互相@，他很少跟谁互动，更没有挑起话题激怒过谁。
对于时下不断翻新的炒作和&撕逼&，刘作虎学不会，也不想学，&我试过两次，太糗了，我还是比较适合当个安静的美男子吧&，他开玩笑。虽然拒不肯说到底怎么出糗，但大概应该是主动出击却没得到太多的关注。
去年，他被动地与雷军打了次嘴仗。4月的发布会中，为了形容一加手机手感有多好，他脑洞大开地想出一句话，&手感真是太TMD爽了&。三个月后，小米4在北京首发，谈到手感的时候，PPT上打出了&这手感，真TM好&。
当时刘作虎正在开会，看到之后，想都没想就在微博上发了一个字&靠&。虽然有近160万的粉丝，但他平常发个微博，也就只有两三百条的评论或转发。但这条微博下面瞬间就出现了数千条评论，看着满屏的&虎哥不哭，虎哥挺住&，他确实哭笑不得。
从决定做一加手机起，他就清楚这应该是一款具有互联网思维的产品，但如果要让自己改变习惯，他还是无法接受。在他看来，除了产品本身以外，所有的炒作都有负面影响，&一时火了又怎么样？&
刘也不认同&风口论&这一类的观点，&前几天深圳IT峰会，我觉着讲的太对了，风口论就是投机主义嘛&，他兴奋地一拍大腿，嗓门都大了不少。
从刘作虎身上看不到焦虑的痕迹，&我在OPPO时候焦虑过了，思考结果就是做好产品，其它的都没用&。他也懂互联网思维，&销售蓝光机的时候用的就是互联网思维，只是当时没有概括出来。&他补充说。产品电商销售，没有线下实体店，通过论坛方式与用户互动，用户提出建议后，团队会每周一次进行软件迭代，&现在叫参与感，我们当时叫拥有感&。
对新闻，以及微信朋友圈，他都不怎么感兴趣，理由是&对做产品没有什么帮助&。的确，打开他的朋友圈，三个月也就发了十几条，一半还是自己上个月参加的徒步运动。
有时，他也会跟市场部员工唠叨几句，为什么一加不能像其它品牌一样经常刷脸，但市场部员工真要对外做些什么的时候，他又会说&算了吧&。
裴宇对他的评价是&结果导向型&，事情只要是分配出去了，他就不会再干预。有时候，刘作虎也想玩得大胆一些，自己做不到，就交给同事。去年4月份，为了在海外推广一加，裴宇和团队策划了一场砸手机的宣传活动。
活动规则是如果对一加手机感兴趣，就要砸掉自己的手机，而且价格要比一加手机贵，上传视频到网站之后，一加会挑选100名消费者用1美元的价格购买一加手机。策划之前，裴宇也和团队沟通了很多次，担心有负面影响产生，最终活动效果是一个多星期的时间里，14万人申请了砸手机的活动。
谈到这些，刘作虎大多数都是一两句话就说完，不会像说设计的时候眉飞色舞。这并不难理解，他对产品兴趣超过其它。
&做一加以来，有什么后悔的决定吗？&
&去年4月份如果还是预订出20万部手机就好了，那今天一加会发展得更快，但是如果再来一次，我还是只预订5万部。&刘作虎说。
京ICP备号　京ICP证130457号　　【IT168 资讯】自从小米搞手机开始，国产厂商做互联网电商品牌似乎就成为了一种趋势，甚至给人一种“不做你就Out了”的感觉，掰手指数了数这个阵营，你会发现竟然已经增长到5家以上，除了小米，中兴投资的努比亚、金立投资的IUNI、华为荣耀、还有酷派刚刚发布的大神，都加入了新电商品牌的厮杀中，而从今天开始，互联网又一个新品牌正式发布，它就是：一加。　　其实在日，一加公司就已经宣布成立，而这次发布会算是一加品牌的正式发布，同时也是一加与CM首次面向国内开发者进行的招募合作，所以我们在现场也是第一次看到创始人刘作虎(原OPPO副总经理)和安卓定制之父Steve Kondik同时登台。关于一加究竟会打造一款怎样的手机，相信是很多用户最关心的，尽管在现场依旧没有曝光任何手机谍照以及CM定制系统相关信息，但刘作虎还是披露了一些细节：　　新品牌为什么叫一加?　　官方用两种维度来诠释一加品牌的定义，纵向“1”代表的是“现状”，“+”则代表的是“更好”，“一加”就是一种对现状不满足的态度，立志做的更好，这，就是一加人的追求;横向“1”代表的是“用户”，“+”则代表的是“分享”，当你拿到一加产品的时候，你会不由自主的，想将它分享给你的亲朋好友。一加品牌纵向解读一加品牌横向解读　　一加手机的包装盒故事　　上周在官方论坛放出了两套一加手机的包装盒设计手稿，两套设计均采用了独特的拉条设计，不仅可以让用户在开箱过程中拥有别出心裁的体验，同时也方便用户快速拆包开盒，这也是另一种“不将就”的表现。一加手机包装设计手稿（一）一加手机包装设计手稿（二）　　一加手机什么样?有什么特别之处?　　外观设计：　　刘作虎称除了iPhone不敢说超越，敢于PK一切手机。比较遗憾的是，我们依旧没有见到一加手机的雏形，但可以猜想的是，一加手机的研发设计由过去OPPO Find5的产品经理操刀，以OPPO的做工和设计来说，一加手机还是非常值得期待的。　　硬件配置：　　一加只用了四个字来形容顶级配置。轻描淡写的一笔带过肯定会让你心有不甘，不过这次发布会有邀请到高通公司副总裁沈劲，预示着一加手机将基本确定会与高通合作，而刘作虎也在现场表示一加手机会使用骁龙800解决方案，目前已经已经量产的高通最强处理器就是8974AB，而还未量产的金立E7L所搭载的8974AC是8974AB的升级版，主要提升在主频(从2.3GHz升到2.5GHz)，所以如果一加手机要在今年5月上市的话，那么基本可以确定在这两款处理器中进行选择。　　此外，由于Vivo XPlay3S已经支持2K分辨率屏幕，一加手机屏幕理论上也会达到2K级别。　　软件系统：　　一加手机提供硬件，CM提供定制化系统已经没有什么悬念，现在大家关心的是CM究竟会为一加适配怎样的定制化系统，只可惜刘作虎和Steve依旧保持神秘，只表示会在一加手机上提供新的定制化功能和体验，当然本土化的改造是必须的，在这里我们只能说拭目以待了。另外，虽然Steve表示CM目前只会和一加独家合作，但从开源社区的角度来讲，我们会坚持支持更多的手机适配，比如OPPO Find5和N1。　　售后服务：　　尽管对自家产品的品质非常有信心，但一加还是为用户提供了超过同行业标准两倍的售后服务时长，即提供15天包退，30天包换的服务。　　小结：　　相比去年年底一加品牌的诞生，此次一加品牌发布会虽然透露了些许细节，但仍旧保持了很多神秘，无论是硬件还是软件，一加似乎还需要等待产品实质性推进之后才可以公开更多，在互联网电商品牌领域即将变成红海之际，留给一加的时间已经非常紧迫了;此外，不将就的理念在深得人心的同时，如何可以更好的将这种情感传递给更多用户，恐怕将成为一加打赢首战的“非产品”关键词，特别是在硬件和价格都过于透明的情况下，情感营销的成败或将左右最终战局，在这一点上，其实锤子ROM的工匠精神、ELIFE的微电影、IUNI的有品青年都已经表明，相信一加也深谙此道。　　作者：IT168手机频道细节不将就 一加手机彰显工业设计之美-南华大学 -
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细节不将就 一加手机彰显工业设计之美
4月23日，一加手机OnePlus正式在北京五棵松发布。作为刘作虎宣布创业之后精心打磨的第一款产品，一加手机采用了目前市面上顶级旗舰配置：高通骁龙801芯片（2.5GH主频），3GB内存，5.5英寸1080P屏幕，1300万索尼IMX214摄像头，并同时提供CM和ColorOS供用户选择，国内16GB售价1999.99元，64GB售价2299.99元。
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但在发布会上，自称一加产品经理的刘作虎只用了一分钟介绍其产品配置信息。早在发布会前，刘作虎就曾在网上高调表示：“配置是一加手机最平庸的部分。那令公众期待的最不平庸的部分究竟是什么呢？
在年初的1+成立品牌沟通会上,刘作虎曾放言：“一加手机的外观将PK除iPhone以外的一切手机”
23号的发布会上，在近一个小时的时间里，刘作虎用了几组极致的工业设计数据和记者从未听过的工业设计术语做了回答：
手机屏幕向上悬浮0.5mm、改版10次的黄金腰线工艺、日本卡秀的Babyskin喷漆、以及恰到好处的镁合金162g机身重量……
刘作虎认为：“堆硬件的最高境界就是设计，而好的产品一定是技术与艺术的完美融合。”
悬浮屏幕曾下调0.05mm
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据刘作虎自己介绍，一加一在选型之初曾经历了三轮选型六版方案，即便每一个版本都堪称优秀，但最后都被他绝不将就地淘汰掉。
为了整机更加纤薄,线条更干净,笔挺，一加一做了一个业界非常大胆的尝试：将手机屏幕通过包边上浮的处理,让手机屏幕悬浮于边框，打造屏幕悬浮在中框之外的感觉。
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这样做的好处，用刘作虎自己的话介绍：“悬浮屏的采用不仅让整机变得很有立体感，电池的容量比同等尺寸的手机也增加了30%。”
而作为业界首款屏幕悬浮的安卓手机，刘作虎会精益求精到屏幕上浮0.6mm还是0.5mm，这是一个肉眼无法识别的细微差别，但是产品经理出身的刘作虎说，当悬浮屏幕与中框的距离降低0.05mm之后，悬浮屏幕才到了他最理想的完美状态。
黄金腰线工艺
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“一加的黄金腰线，是对一加手机两条腰线做了一点弧度的处理，弧线的光泽度定在6光，是专属于一加的黄金光泽。”这是发布会对一加黄金腰线的描述。
而就是这两条腰线的弧度调整，经历过10个版本修改,从最早的张扬、生猛,到最后的内敛…刘作虎认为屏幕的重点应该是显示的内容,而不应被这两条弧线抢掉风头,与此同时，他又将曲线正面部分的由黄金6光处理到亚光,
众所周知，手机行业喜欢做直上直下的机身,因为最规整造型会让空间利用率最大,可以做的薄；若要做弧度，则会造成空间浪费，增加厚度,但微弧的手感却是最符合人体工学的。 
“既要弧度，又要薄”于是,整个设计师团队又在刘作虎不将就的要求下，历时一个多月，打样三十六版。
卡秀Baby skin喷漆VS162g机身重量
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在一加强调的不将就概念中，手感是一个反复被强调的概念，手感主要由三个元素来决定：一、材质和材质的处理;二、造型尺寸;三、感知重量。
其中，在材质选择和处理一加手机又创了工业设计的极致，为了革命性的手感，刘作虎找到了全世界最顶尖的涂料供应商——日本的卡秀株式会社，在双方沟通后，一加采用了一款还未面试的神秘涂料,研发代号:“Baby Skin”,一种提取自植物的染料。并进行了三层的喷涂：第一层喷涂,固封细孔,使后壳区域平整。第二层喷涂,为了提升后壳的白度光感,使后盖无限趋近于冷光白。第三层喷涂,进一步提升后壳的质感。
而恰到好处的量是个很玄妙的命题,在设计领域多。某知名大塑料旗舰机型因为使用塑料材质而拿在手中略显廉价。
从不锈钢机身到铝合金机身、再到镁合金机身,一加手机轻了36g,得益于金属镁，一加一是同级别的手机中最轻的量,只有162g，但比iPhone5s 只有112g更有份量，刘作虎总结说：162g不给你的手腕增加额外的负担,又不会显得轻飘飘不趁手。
没有设计就是最好的设计？
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在设计领域，流传着一句设计大师Dieter Rams的名言“Less, but better“，这句名言也被简单粗暴地演绎成，“没有设计就是最好的设计”，并被不少业内厂家反复引用来描述自家产品设计。
然而刘作虎并不这么看，他说?：之前我是没有什么感觉,但是当我看到友商的一些产品后,不禁感叹到:，没有设计其实就是丑，好的设计是尽可能少设计，绝不是没有设计。
实际上在业内，强调工业设计并身体力行，除了苹果乔布斯，后来者有诸如魅族黄章，也是一个强调将工业设计做到极致的产品家，此前也曾有MX2等经典产品问世，那么刘作虎精心打造的一加手机，所彰显的产品工业设计之美，是否能得到消费者的认可，还有待市场的检验。
外观好看，5.5的屏幕想不喜欢都难吧？
做工是非常好哟，我特喜欢~
我叫杨雯雯
就算2000了，我就勉为其难的入手吧
说实话，我挺喜欢一加手机的logo的~
尼玛的摆渡啊
真是轻薄啊，看的我都hold不住想买了呢
胡思乱想的猫
真后悔买了现在这款手机，可以买一加16G的了
善良小葱头
性价比真高啊，一点都不贵，我想买。。。
外观很好看的样子呢~机身超薄啊！
高配中的高配，我也很喜欢一加的说。
啥时候我可以买得起捏。。。
吾有丧将潘凤
我还没有时间看呢，最近忙翻了~~~
查看完整版本:斫`I%&/m{JJ奏t`$@炝玩iG#)*eVe]f@添槛{锝鬓{锝骱;N'鬟?\fd
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