强制快乐接合实验ons我的世界怎么开始始

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-02-20 05:32 标签： 净化斯坦索姆怎么开始
啤儿茶爽：要将“ONS”进行到底？---创意策划--广告杂烩--中国广告人网站
当前位置：中国广告人网站>>>详细内容
啤儿茶爽：要将“ONS”进行到底？
作者：郑志敏 时间： 字体：
&&& 喝酒时眼前又快速闪过啤儿茶爽的新广告，当时的反应就是擂人，而且是见过擂人的没见过这么擂人的感觉。看来啤儿茶爽要将“OUT”进行到底了，终归中国人多，13亿人口，男女老幼通通算上，除去忌糖、限糖等特殊人群，怎么说也还有七八亿的人口基数等着啤儿茶爽改造吧。&&&&以零售价3元/瓶算，啤儿茶爽的单人次消费绝对值高达24亿之巨，所以，继续提升人们对新生事物的知晓率，我个人认为还是值得的，因为凡要改造人们的思想，要让“蒙昧”的人们得到开化，势必要被人所误解的，而在前行的道路上注定是孤独的，甚至还要忍受更大的痛苦，正所谓，耐得住寂寞的人才不寂寞。&&&&但这种创新求异的方向，是否准确呢？如果真是人间正道，那沧桑得也算有理；如果是剑走偏锋的邪路，是否也应该维系、继续呢？&&&&个人认为：啤儿茶爽试图以个性的方式亲近80和90后，甚至还有影响20后稚嫩却又早熟的心智，这个出发点是好的，我承认，对这些人群来说，个性和群的概念是很强的，既便是我这个老朽的七十年代生人，也会充满好奇的去购买一瓶啤儿茶爽的。为啥？不是为了证明我不“OUT”，而是我还有年轻人的好奇心理。但从啤儿茶爽广告中，我们看到的却是80、90后表象的浮躁和浅薄，这种对80、90后内在价值观的背离，不仅是非主流的，更是以点盖面的，如果上纲上线来说，对80、90后本身的魅力就是一种破坏。&&&&一、“OUT”能支撑啤儿茶爽的购买理由吗？&&&&啤儿茶爽的两则广告都在反复灌输着一个概念，就是不了解啤儿茶爽的人就落伍了，这个人为设计的美丽误解是早期少数消费者得以炫耀的资本，甚至广告本身也想制造出来一句流行语：你“OUT”了。我承认，娃哈哈企业有这个实力，事实也证明，在全国的能看得到CCTV的地方都可以获得这个统一的信息，再加之娃哈哈的分销能力，大街小巷都可做到尽是啤儿茶爽的产品陈列，甚至还在有点规模的终端卖场形成堆头销售的形势。但是否叫好又叫座，啤儿茶爽比谁都更加清楚。&&&&从啤儿茶爽的目标人群，我们从两则广告中看到一个逻辑性的变化。第一则是中学生课堂上喝啤儿茶爽，让年轻老师“OUT”了一把，然后是年轻老师让她的男性朋友又“OUT”了一下。第二则记不太清，好象是准白领们又彼此玩了一把“OUT”。如果断章取意判断，啤儿茶爽产品推广的步骤是先以中学生、高中生为突破口，换算成年龄，这些人算是90后，第二步骤影响的人群无疑是80后。那么，对80、90后人来说，他们最突出的时代特征是什么呢？是否只是浅薄到拿啤儿茶爽的非啤非茶玩一次高调的炫耀？并树立自己的卓而不群？显然这种传带的影响力是牵强的，也是一厢情愿的。&&&&80、90后生人，比较了解中国社会的主流思想和价值观，且价值观更加现实，强调个性，淡化团队。从5.12汶川的事件中就可以得到启发，这一人群，不是不认真的人，但认真起来就不是人，他们的消费主体不是比较个我的优势，而是强调自我的实现，从这点出发，啤儿茶爽并不能成为一种时代价值观的载体。&&&&比照可口可乐，背后支撑的是美国现实文化，以国际的方式结合着经济发展中的中国年轻一代。比照王老吉，民族药茶的普及者，强烈的民族感和社会责任感使之在80、90后心智中产生积极的共鸣，所以这种价值观的支撑是品牌得以持续发展的源动力。啤儿茶爽有什么呢？这种无根的“OUT”，我完全可以认为是企业在跟浮躁的年少者们，玩ONS！定性来说，这啤儿茶爽的品味太低俗了。&&&&二、啤儿茶爽就是在玩“ONS”！&&&&在线调查发现，玩ONS的人中，其实单身的并不算多，更多的反而是已经有家有室的。&&&&其实也不难理解，我们不妨将男人和女人分开来看。男人但凡有点身家，有点钱，早都已经是别人的囊中之物了。钻石王老五除外，其它还在为生活奔波的人，是玩不起ONS的，当然被有钱女性玩的另当别论。但对女性来说，单身女性ONS的相对要更多一些。&&&&分析ONS实质，其实对啤儿茶爽是很受用的。我们可以理解啤儿茶爽背后的企业正是有钱有势的主，那么这种成功态势对广大消费者是有很强影响力和诱惑力的，经过宏量主流媒体的拉动作用，我相信是有很多潜在热情的、猎奇的、闷骚的还有盲从的会与之发生初体验。这也许正是啤儿茶爽所看中的，正如开篇分析的一样，全国那么多人，一人尝试一次就足够了，有效的一年度的投入产出，在精准的财物人员的预测下，是可以为企业带来可观收益回报，这就足够了，毕竟娃哈哈是专注开发饮料的企业，现有的硬件闲着也是闲着，有产量、有收益，本身就可以分担一定的经营成本，从这点考虑，ONS产品的啤儿茶爽当然可以大行其道。&&&&回顾娃哈哈的创新之路，近几年，先后推出了呦呦、咖啡可乐、营养快线、啤儿茶爽、HOLLE C柚，作为国人无不热望着，真正可以算做成功的，个人认为营养快线算一个，HOLLE C柚算一个，咖啡可乐可以说是昙花一线，但销售结果也算是令企业满意，啤儿茶爽？已经在网上被称做了“屁儿插爽”，芙蓉姐姐般的声名远扬，对一个打个民族旗号的企业来说，是否有些太不主流的恶俗了？！&&&&相信在持续“OUT”的传播和诱导之下，在类似象我这种不安份的、事非的时评人的自我媒体的传播下，啤儿茶爽会得到越来越多的潜在消费者的初夜，不夸大的说，在我发表《啤儿茶爽：太监、人妖抑或变性人》一文之后，至少带动了五千人以上对啤儿茶爽的购买行为，以零售价计，也有数万元的销售了，更不要说以此文引起的蝴蝶效应，所以说，啤儿茶爽如此继续下去，一定一定还会有人乐于尝试，虽然初次也意味着是最后一次，但毕竟曾经有过，对企业当年的销售还是很有促进的。&&&&最后想对娃哈哈说，HOLLE C柚和柠檬是成功的，这个产品的创新与女性甚至是20后孩子们的接合度都很高，为什么不引申对成功产品的思考呢？并在此基础上，把饮料的实验室搬到新疆的果园里去，深入挖掘从民族的饮品，并运用娃哈哈行业中市场的优势，从中升华并普及系列的产品线？！&&&&用民族文化来解决品牌的长久更新，而不是寻求化学调配的短暂刺激和所谓“新鲜”。长此以往，娃哈哈的品牌注定会在一次次短视的“创新”中斑驳、腐败的，说起来，无论对企业还是民众都会让人扼腕叹息。
郑志敏：把复杂的事情简单化，就是贡献，营销也是这样。所以对郑志敏这个懒人来说，发掘精炼的工作方法、精简的工作流程并达成精确的工作标准成为我致力追求的目标。联系方式：，邮箱：zzm_Camshift算法相结合的火焰视频图像跟踪设计_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
评价文档：
68页免费66页免费3页免费5页¥2.003页¥1.004页¥2.0063页免费76页免费73页5下载券45页5下载券
Camshift算法相结合的火焰视频图像跟踪设计|C​a​m​s​h​i​f​t​算​法​相​结​合​的​火​焰​视​频​图​像​跟​踪​设​计
把文档贴到Blog、BBS或个人站等：
普通尺寸(450*500pix)
较大尺寸(630*500pix)
你可能喜欢 下载
 收藏
该文档贡献者很忙，什么也没留下。
 下载此文档
正在努力加载中...
CARM1在PC12细胞内与CLOCK的结合及功能性研究
下载积分：80
内容提示：
文档格式：PDF|
浏览次数：14|
上传日期： 12:10:39|
文档星级：
该用户还上传了这些文档
下载文档:CARM1在PC12细胞内与CLOCK的结合及功能性研究.PDF
官方公共微信介绍转录因子结合位点生物信息学研究进展的文章
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
转录因子结合位点生物信息学研究进展
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer-4.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口

我要回帖

更多关于 净化斯坦索姆怎么开始 的文章

 

随机推荐