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过年送红包讨红包，既是欢度春节的“民族传统美德”，也算是国人千百年来传承下来的最具智慧的社交行为之一。过年时家家贴着意头特别好的对联挂着大红灯笼，走亲访友的人们要么兜里揣着红包要么手上提着年货，这种喜庆的气氛下，最为欢喜的是小孩子们，兜里被零食塞的鼓鼓囊囊，嘴里甜甜的说上几句“过年好”“恭喜发财”，手里便攥住了红彤彤的利是。
很多人觉得随着年龄的增长，“年味”越来越淡了。对我来说，过年的确来得没有小时候那么有乐趣。过年时的吃食，平时也能吃到，过年时的娱乐，也无外乎一帮人聚会或是一个人打游戏，至于“过年穿新衣”“过年吃饺子”之类的乐趣，更是早就变成了日常。而随着开始工作经济独立，连讨红包逗利是这一堪比年终奖的“经济来源”都没了。
不过不要紧，互联网时代，红包不再一定就是粉红色的毛爷爷——你要是生活在类似广州这种移动支付普及率较高的城市，忘了带钱包只带手机出门也不会太尴尬。
而说起“用手机发红包”，避不开的一对冤家，就是微信和支付宝。
微信支付宝齐更新，摩拳擦掌迎“红包”大战
微信前几天更新了，虽然给人留下印象最深刻的是开头的那两句“点赞太容易”“当面夸太难”，但从过年的角度来看，其中一个改变就是红包被放在了一个相当显眼的位置，附件栏里有了“红包”这个选项，发红包变得简直和发表情一样容易。
前天&21:41 上传
目前微信内置了两种红包形式：拼手气群红包和普通红包，相信只要是微信常驻用户都可以很顺利的完成操作。尤其是拼手气群红包这个玩法颇为令人“上瘾”，充值几块钱分成若干个红包，抢到的没抢到的，抢的多的抢的少的，大家有了谈资玩儿得起劲，很容易就这么轮流“坐庄”一直发下去。一旦某个群里掀起了“抢红包”的热潮，那除非你关掉提示音，不然整晚都没得消停。
对于微信来说，相互抢红包是依靠强大的社交链而火起来的，尤其是通过熟人社交而建立起的可以传递的社会联系，加上送红包这一传统得不能再传统的行为，想不火都难。得益于这一病毒式的传播，微信支付在去年春节成功打开缺口，风靡了国内整个移动互联网，甚至撼动了支付宝在移动支付界稳如泰山的地位。
前天&21:41 上传
当然，微信红包飞得风生水起，支付宝肯定不会坐以待毙，经过了去年微信红包的“突然偷袭”后，支付宝钱包今年选择了先发制人。在支付宝钱包 8.5 版本里，就正式上线了红包功能。用户在支付宝钱包的首页点击中间硕大的“新春红包”图标，即可进入红包页面。目前支付宝红包形式有个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包和讨红包等五种玩法：
√ 个人红包，可以通过支付宝钱包的联系人列表发给朋友，分为普通的现金红包和逗比模式两种，其中逗比模式会根据你红包的金额随机生成三个数字让朋友来猜，猜中全拿走，猜不中只能拿一半，剩下的一半可以继续分享给朋友；
√ 接龙红包，可以分享给朋友和群，最先猜到红包金额的分享链路上的所有人，将平分红包；
√ 群红包，是将一个红包分为几份，分享到群里，抢到红包的人随机分配；
√ 面对面红包，必须要在现实中朋友们面对面一起玩，随机将红包分成多个小红包，以玩游戏的形式抢红包；
√ 讨红包，则可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接，然后等待朋友的“打赏”。
虽然微信算是第一个引爆在线红包玩法的应用，但从玩法和形式来说，现在支付宝钱包明显更为丰富。“抢”和“猜”这两个活力十足的动词，也正是这种在线红包能够瞬间引爆活跃度并激发传播欲望的核心所在，连不少企业也开始赶这种风潮，在年会上玩儿得不亦乐乎。
红包玩法，是微信和支付宝钱包的亮点所在，但实际上，“抢红包”本身所引发的社交属性，是支付宝钱包和阿里所希望抓住的契机；“抢红包”带来的用户支付行为所形成的消费习惯，则是微信和腾讯所期待抓住的契机。这种机会，一年几乎就这么一次。
朋友在微信，钱在支付宝
人想要改变自己的第一印象其实挺难的，要靠过年发发红包就让用户们改变对“即时通讯软件”微信和“金融交易工具”支付宝的看法，则是难上加难。
前天&21:41 上传
微信对绝大多数使用者来说，是一个纯粹的即时通讯软件。我们发文字发语音发表情，共享位置分享图片，如果说有什么正在被它取代，我相信应该是我们的手机号码。
支付宝对绝大多数用户来说，是一个纯粹的金融交易工具。我们转账还信用卡交水电煤气费，和商家当面付与同事聚餐AA制，如果说有什么正在被它取代，我相信应该是我们的银行账户。
哪怕微信上有我所要联系的全部好友，我也不太想在微信上直接给对方打钱——至少在我看来微信没有给我足够的交易安全感；哪怕支付宝十分方便，我也真的很难成为一款金融交易工具的重度用户——谁要一天点开自己的账户看几十遍？
这或许也能解释，为什么人们对余额宝的认可程度要远远高于微信支付推出的理财通，但就算阿里系再怎么不遗余力的推“来往”，却一直收效甚微。从根本上来说，基因就不一样。
“朋友在微信，钱在支付宝”，这是大部分人的现状，或许也会成为不少人玩红包的一个障碍。
前天&21:41 上传
不过微信蚕食移动支付这块沃土的脚步虽然很快，支付宝钱包也没有固步自封，以前是通过电子商务的方式让用户养成支付习惯，如今通过红包，或许可以找到新的吸引用户的突破口和机会。在经过了频繁的资金往来后，支付宝钱包也已经建立起十分牢固的好友关系，现实点说，经过了金钱交易的洗礼后，支付宝的这种人际关系链来得要比微信更为持久和稳定。如果支付宝在红包发送的过程里多点“花样”，那以后远在异地的同学结个婚生个娃啥的，直接拿手机号就可以“千里送红包”了。
移动社交如何与移动支付进行更好的连接，还是摆在微信和支付宝钱包面前的最大问题。不过目前看来，腾讯对支付宝钱包的一系列动作已经有了足够强烈的回应——微信不容许有打着红包名义进行恶意营销的行为，“等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题。”而就在刚才，支付宝钱包又新上线了“红包口令”，试图突破微信的“红包封锁”。
微信和支付宝、腾讯和阿里，指望他们相亲相爱是没可能了。不过在用户看来，“不管微信支付宝，能拿（发）红包就是好”。
编辑/木斯君
前天&23:13
还是第一次看到这么有内涵的枪文~~这个世界好奇妙
前天&22:12
现在的尾巴除了枪文就是枪文。能看的只有晒桌面了。
前天&21:53
现在$_$钱跟朋友都在微信
前天&23:15
支付宝钱包已经没办法在微信中使用了
前天&23:36
尾巴也太low了，不止一次看到这种恶心软文，要打广告就在边上打，正文都是这些，也太看不起自己了
昨天&02:00
前天&23:28
还没用过微信支付，微信上谈钱挺讨厌的，朋友圈恶心到我了。希望阿里和腾讯的竞争是我们的生活更便捷。
昨天&07:02
配图的小米手机很丑有没有
前天&22:07
支付宝更新的时候我还以为是咱首富要给我们发红包呢，原来是自己掏红包。。。
前天&23:38
丧心病狂了简直。
前天&23:58
有病呢！！！！红包
前天&22:02
感觉气氛已经变了
昨天&08:59
WP用户没有啊 啊啊 啊
昨天&08:12
木斯君，用小米配图不符合你土豪的气质
昨天&13:17
拍的不错的哦，呵呵呵
现在$_$钱跟朋友都在微信
感觉气氛已经变了
支付宝更新的时候我还以为是咱首富要给我们发红包呢，原来是自己掏红包。。。
现在的尾巴除了枪文就是枪文。能看的只有晒桌面了。
哈鲁里亚 发表于
现在的尾巴除了枪文就是枪文。能看的只有晒桌面了。
还是第一次看到这么有内涵的枪文~~这个世界好奇妙
支付宝钱包已经没办法在微信中使用了
还没用过微信支付，微信上谈钱挺讨厌的，朋友圈恶心到我了。希望阿里和腾讯的竞争是我们的生活更便捷。
尾巴也太low了，不止一次看到这种恶心软文，要打广告就在边上打，正文都是这些，也太看不起自己了
丧心病狂了简直。
有病呢！！！！红包
配图的小米手机很丑有没有
木斯君，用小米配图不符合你土豪的气质
WP用户没有啊 啊啊 啊
拍的不错的哦，呵呵呵
说的挺好，不喜欢腾讯小气的作风
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引商家参与春节红包大战 腾讯阿里也是拼了
& & & &域名城()1月28日消息，距羊年春节还有约3周的时间，互联网公司的&红包大战&如箭在弦。
　　2014年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为&偷袭珍珠港&。即将到来的羊年春节，支付宝钱包在8.5版本中上线了红包功能，App图标上显示&亿万红包&字样。支付宝方面对记者表示，目前已启动了招商活动，预计现金红包和消费抵用券总规模在10亿元以上。
　　微信也在筹划2015年春节的红包大戏。据知情人士爆料，微信将与春晚达成合作，在除夕夜联合多家品牌商发微信红包，传闻合作门槛达到5000万元，不过以上消息未经腾讯方面证实。另有知情人士对记者表示，腾讯手机QQ5.4安卓版本和iOS版本将在月底相继上线，将增加发送红包系列功能。
　　据确切消息分析，2015年互联网企业红包都将引入企业营销方式。TMT分析人士王如晨认为，支付宝、微信、手机QQ、微博在移动支付市场的争夺，不再仅限于补贴方式获取C端用户，导流能力强大移动交互软件作为营销资源成为变现工具。
　　支付宝蓄力扳回一局
　　春节历来是互联网公司推广产品的好时机。微信公布的数据显示，2014年春节从除夕到初八，超800万用户参与了微信发起的抢红包活动，超4000万个红包被领取，平均每人抢了4～5个红包。
　　事实上，支付宝在2014年春节比微信更早推出红包功能，用户可通过点击 &发红包&和 &讨彩头&，与通讯录中的亲朋好友互动。根据支付宝披露的数据，2014年春节7天，支付宝钱包共发放了价值2亿元的红包。不过，受欢迎程度不温不火，直到微信将抢红包热潮彻底引爆。
　　移动支付战役的成功，被马云称为&偷袭珍珠港&。马云赞扬对手&确实厉害，此次春节&珍珠港偷袭&确实计划和执行得完美。&
　　今年，支付宝钱包强势发力，在8.5版本中专门上线红包功能，显然是想赢得这场战役。一位接近支付宝的知情人士告诉记者，&2014年&双十二&电商大促之后，支付宝钱包团队就没有休息，一直在规划能在春节期间借支付宝红包对微信支付扳回一局。&
　　记者从支付宝钱包页面看到，支付宝设置了个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等4种形式，增强趣味性和互动性，并可通过 &来往&分享红包。记者体验发现，通过&来往&分享支付宝红包需要在&来往&和支付宝钱包之间跳转，体验上比微信红包弱，同时，从&来往&目前的用户体量来看，或只能为支付宝钱包辅助导流。
　　微信、QQ双线备战
　　除支付宝钱包外，微信、手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口，一场红包大战已不可避免。
　　昨日(1月26日)，记者从微信获悉，微信最新的6.1版本中，红包功能已全面升级，主要体现在红包原生化，体验更快捷，通过对话框附件栏即可发起。同时新增年度收、发红包明细、群红包手气王次数查询功能，引发用户自发分享。
　　另外，微信在2014年12月开放了企业红包接口，让微信红包玩法更加丰富，包括通过参与企业线上推广活动获取现金红包，同时也将通过扫码、摇一摇等形式链接实现O2O模式。
　　&例如，康师傅将活动二维码直接印在其产品瓶身上，用户购买后扫码即可参与活动，获取微信红包现金奖励。传统的方式是在瓶盖内印获奖码，需要用户跑商铺或上网去兑奖，这种方式流程复杂，用户参与度低。&微信相关负责人表示。
　　记者从知情人士处获悉，正在内测的手机QQ5.4安卓版本和iOS版本将在1月底先后正式推出，新版手机QQ将增加一系列的红包发送玩法，同时将在属性上和微信区别，但都会在企业营销方面做出尝试。
　　商家搭车&红包大战&
　　由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的红包大战，也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。
　　记者从支付宝钱包方面获得证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，&预计总规模在10亿元以上&。支付宝相关负责人对记者表示，目前正在紧锣密鼓招商。
　　2014年12月，有媒体曝出微信将与春晚达成合作，在除夕夜联合多家品牌商大发微信红包，传闻称商户投入门槛为5000万元起步。手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。不过这一消息并未得到腾讯方面确认。
　　&红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。&中国传媒大学媒介与公共事务研究院专职研究员李欣然分析称，红包大战对微信和支付宝钱包而言是各补短板，腾讯强于人和社交，但是支付弱，不能支撑其商业闭环;支付宝强于支付与金融，但缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，但背后打的还是移动支付战。
　　王如晨认为，随着支付宝、微信在移动支付市场占有率的提升，不再仅限于补贴方式获取C端消费者群体。&淘宝在2014年 &双十一&大促中，移动端数字达到44%，微信通过打车补贴等方式也获取了较大的移动支付市场份额，导流能力强大的移动应用作为营销资源成为变现工具，是一种合理的商业逻辑。&当前位置： &
& 红包仍属社交噱头 未与移动支付场景紧密联系
红包仍属社交噱头 未与移动支付场景紧密联系
&&日19:16&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)随着及移动应用的火爆，大众的生活、工作、娱乐等方式已经被全面改变，甚至很多风俗习惯也悄然发生变化。其中，最明显的变化就是红包发放的形式。自去年微信红包发放以来，红包一词就迅速走红，收发红包的数量成为人们比拼的项目。而距离今年春节，只余下3周左右时间，一场更惨烈的红包大战即将展开。　　在这场红包大战中，微信红包不再一家独美，、新浪乃至陌陌都纷纷杀入其中。春节红包成为必争之地的背后，到底隐藏了哪些深层次的缘由？　　红包成&靶心&大战开启　　去年1月27日，上线红包功能，&抢红包&游戏迅速走红，吸引千万用户绑定银行卡。原本对不屑一顾的瞬间慌了手脚，被前者抄了后路。红包，也成为微信支付对抗支付宝的不二法门。鉴于红包的重要性，春节的临近&逼迫&着众多互联网巨头开始向红包业务倾斜。　　近日，支付宝钱包最新8.5版本上线，应用Logo上直接出现&亿万红包&字样，再加上应用首页中央显眼的&新春红包&图标，显示出支付宝钱包此次在红包大战上的志在必得。此外，相比微信支付红包，支付宝钱包红包有更多形式：个人红包、接龙红包、群红包及面对面红包等。而微信在近期发布最新版本中，也不断优化红包功能，不管是通过附件栏发微信红包，还是通过摇一摇功能摇到附近商户的卡券、红包，都宣示着自己在红包上的领先优势。　　此外，最新版手机QQ也加入红包功能，除了好友间互相发放红包，还有明星红包和企业红包两种玩法。新浪则推出&粉丝红包&，明星可以给粉丝发红包，而粉丝也可以给明星充红包，并且可以和明星发联名红包。甚至就连陌陌都在新版中加入红包功能，进入这场残酷的战争中。　　延绵不绝的红包大战，似乎都能以二战中的著名战役为代号。此前微信红包的横空出世，被马云形容为&偷袭珍珠港&。而现在支付宝红包功能的添加，无疑是转折意味的&中途岛战役&。至于多家参战，则是显得有些血腥的&诺曼底登陆&，打算在&绞肉机&般的混乱战场中冲杀出来。　　只为应对移动支付场景　　红包之所以成为必争之地，并是简单的跟风行为&&没好处的事儿谁也不会干。就目前来看，红包的作用主要是扩大移动支付场景，为下一步移动支付的全面开战打下基础。微信能在红包上一骑绝尘，并不是偶然，甚至是&瞎猫碰上了死耗子&。　　此前，支付宝钱包已经涵盖餐饮、商场、超市、便利店、打车服务、医院等花样繁多的线下支付场景。线上自不必多说，包括充值、转账、、彩票、信用卡还款、行程单、电子券、会员卡等。相比之下，微信支付无论在线上还是线下，移动支付场景都相对匮乏。　　在这样的情况下，微信支付推出红包功能原本并没有寄予厚望，却没想到&无心栽柳柳成荫&，红包反而迅速走红。于是，微信支付自然能会在当下再接再厉，想通过红包功能达到扩大移动支付场景的目的。而对于支付宝钱包、手机QQ、陌陌等来说，红包是另外一种意义上的移动支付场景，必须要迅速跟进，才有望扩大自身辐射范围。　　红包泛滥有隐忧需发力多元化　　据艾瑞咨询显示，截至2014年三季度末，第三方移动支付交易规模的市场份额，支付宝份额为82.6%，包含微信支付的财付通份额为10%。这意味着，红包对移动支付工具的实际助推力并没有显现出来，最多只是让其占据话题高峰而已。事实也的确如此，目前红包功能的表现形式太过拘泥于红包本身之上，并没有很好将用户、支付和真实场景紧密联系起来。　　这无疑是红包泛滥的隐忧，空有话题性，但本质却是噱头。如何为红包功能本身添加多元化元素，使其应用范围更广，将是众多移动支付工具接下来首先要面对的问题。谁能抢先赋予红包更多意义和用途，就能在移动支付大战中取得先机。（来源：虎嗅网；文/康斯坦丁；编选：电子商务研究中心）
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春节红包 为何成了必争之地
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　　随着及移动应用的火爆，大众的生活、工作、娱乐等方式已经被全面改变，甚至很多风俗习惯也悄然发生变化。其中，最明显的变化就是红包发放的形式。自去年微信红包发放以来，红包一词就迅速走红，能否发红包和收到红包的数量成为人们比拼的对象。而距离今年春节，只余下3周左右时间，一场更惨烈的红包大战即将展开。
　　在这场红包大战中，微信红包不再一家独美，、乃至陌陌都纷纷杀入其中。春节红包成为必争之地的背后，到底隐藏了哪些深层次的缘由？
　　红包成“靶心” 大战开启
　　去年1月27日，微信支付上线红包功能，“抢红包”游迅速走红，吸引千万用户绑定银行卡。原本对微信支付不屑一顾的支付宝瞬间慌了手脚，被前者抄了后路。红包，也成为微信支付对抗支付宝的不二法门。鉴于红包的重要性，春节的临近“逼迫”着众多巨头开始向红包业务倾斜。
　　近日，支付宝钱包最新8.5版本上线，应用Logo上直接出现“亿万红包”字样，再加上应用首页中央显眼的“新春红包”图标，显示出支付宝钱包此次在红包大战上的志在必得。此外，相比微信支付红包，支付宝钱包红包有更多形式：个人红包、接龙红包、群红包及面对面红包等。而微信在近期发布最新版本中，也不断优化红包功能，不管是通过附件栏发微信红包，还是通过摇一摇功能摇到商户的卡券、红包，都宣示着自己在红包上的领先优势。
　　此外，最新版也加入红包功能，除了好友间互相发放红包，还有明星红包和红包两种玩法。新浪则推出“粉丝红包”，明星可以给粉丝发红包，而粉丝也可以给明星充红包，并且可以和明星发联名红包。甚至就连陌陌都在新版中加入红包功能，进入这场残酷的战争中。
　　延绵不绝的红包大战，似乎都能以二战中的著名战役为代号。此前微信红包的横空出世，被形容为“偷袭珍珠港”。而现在支付宝红包功能的添加，无疑是转折意味的“中途岛战役”。至于多家参战，则是显得有些血腥的“诺曼底登陆”，打算在“绞肉机”般的混乱战场中冲杀出来。
　　只为应对场景
　　红包之所以成为必争之地，并是简单的跟风行为――没好处的事儿谁也不会干。就目前来看，红包的作用主要是扩大移动支付场景，为下一步移动支付的全面开战打下基础。微信能在红包上一骑绝尘，并不是偶然，甚至是“瞎猫碰上了死耗子”。
　　此前，支付宝钱包已经涵盖餐饮、商场、超市、便利店、打车服务、医院等花样繁多的线下支付场景。线上自不必多说，包括充值、转账、余额宝、彩票、信用卡还款、行程单、电子券、会员卡等。相比之下，微信支付无论在线上还是线下，移动支付场景都相对匮乏。
　　在这样的情况下，微信支付推出红包功能原本并没有寄予厚望，却没想到“无心栽柳柳成荫”，红包反而迅速走红。于是，微信支付自然能会在当下再接再厉，想通过红包功能达到扩大移动支付场景的目的。而对于支付宝钱包、手机QQ、陌陌等来说，红包是另外一种意义上的移动支付场景，必须要迅速跟进，才有望扩大自身辐射范围。
　　红包泛滥有隐忧 需发力多元化
　　据艾瑞咨询数据显示，截至2014年三季度末，中国第三方移动支付交易规模的市场份额，支付宝份额为82.6%，包含微信支付的财付通份额为10%。这意味着，红包对移动支付工具的实际助推力并没有显现出来，最多只是让其占据话题高峰而已。事实也的确如此，目前红包功能的表现形式太过拘泥于红包本身之上，并没有很好将用户、支付和真实场景紧密联系起来。
　　这无疑是红包泛滥的隐忧，空有话题性，但本质却是噱头。如何为红包功能本身添加多元化元素，使其应用范围更广，将是众多移动支付工具接下来首先要面对的问题。谁能抢先赋予红包更多意义和用途，就能在移动支付大战中取得先机。
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