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　　手游的迅速发展带活了整个周边产业，在11月27日举的办“2014易观互联网创新大会——易观之星”颁奖盛典上，魔游游获得了“易观年度最佳游戏服务平台”奖。而在此之前，魔游游更是获得了华映资本的一个亿投资。这家公司为何能获最佳游戏服务平台奖以及受资本青睐?为此，上方网记者走访了魔游游CEO张明。
　　手游交易市场渗透率3%
　　相对于端游交易市场20%左右的渗透率，手游相对占比重较低，目前仅仅占到3%左右，但发展势头迅猛。张明认为手游道具交易是个潜力股，随着手游的市场逐渐增大，玩家对交易的需求也逐渐增多，这块服务值得深入发展。魔游游对手游的交易数据都会定期对外发布，年底还会发布魔游游手游白皮书，里边对游戏、玩家的数据和交易情况都会详细的进行表述。
　　今年开始交易平台开始不断增多，但是大多还停留在打折代充类的服务层面。由于道具交易需要积累用户的信任度和使用习惯，相对也比充值服务难度要高得多，而魔游游较为注重安全和信誉，所以用户的认可度很高。未来可能在手游交易行业中也会出现类似端游、页游交易的整合过程，竞争也会越来越激烈，手游交易作为这个行业其中一环还比较早期，有很大的发展空间。
　　ARPG类型手游交易量最大
　　根据魔游游网站公布的数据，其中交易量最大的还是属于ARPG类型，这点上有些近似于端游，但是轻度游戏已经赶了上来。交易用户与手游用户的规律比较相似，地区目前是以南方消费大省以及一二线城市为主，跟游戏的主要人群和收入等诸多因素都有关系。适用人群偏向于年轻化，毕竟年轻人是游戏永远不变的核心群体。用户构成方面男性用户较多，而女性用户的比例也略有增长。
　　未来的手游会兼备页游和端游的特色
　　在张明看来，手游过去一段时间轻度化比较成功，但是玩家的需求是多样化的，近期长生命周期的重度游戏明显有抬头的趋势。他认为未来的手游会兼备页游和端游的特色，在多个方向上全面开花。
　　另一方面就是渠道的问题：手游行业的三大主体开发商、发行商、渠道是现有行业中的核心，但行业划分十分零散，难以给玩家一个良好的游戏体验，而游戏服务更是处于一个缺失的状态。近两年可以看到一些渠道也发现了用户服务缺失这一点而像在服务市场有所作为，但船大难调头，渠道自身的行业定位对游戏服务的深度要求是较难满足的，未来行业细分的机会越来越多。
　　交易平台：促进交易+提升服务
　　行业的细分对于整个产业是能够起到很好的促进作用的。现在游戏企业已经注意到虚拟物品交易对于自身营利的影响。手游的生命周期偏短是业内众所周知的，并且产品迭代速度很快，玩家通过魔游游等交易平台将不玩的账号出售，而买家成为了活跃用户进入游戏，直接的将潜在的沉默账号盘活，增加了游戏的活跃度。另一方面通过数据共享游戏企业也可以根据数据分析来制定游戏的开发计划，更好的掌握游戏开发方向，这也是电商大数据在手游领域的很好应用。
　　另一方面从用户的角度讲，虚拟物品的交易需求已经达到了一种前所未有的膨胀期，而市场对虚拟物品交易服务的需求也日益增涨。但由于虚拟物品交易的特性，用户财产安全问题也是一直困扰着卖卖双方。在这个混乱而庞大的市场中，抓住契机，诞生了魔游游等交易平台。举例来说，魔游游交易平台字面上理解的话是交易，更深层的意义实际上是贴近于第三方担保服务。买卖双方通过交易平台产生买卖行为，魔游游对买卖双方起着担保人的作用，从买卖双方诚信矛盾演变为依托第三方担保的规范市场，魔游游起着促进手游交易规范化的作用。
　　总体上来说，魔游游通过与各游戏渠道进行合作，游戏推广的相关业务也增加了渠道以及游戏企业的利润，扩大了游戏的用户群。并且游戏交易的赎回机制也促使玩家更敢于向游戏投资，促进游戏玩家消费，对游戏企业和游戏玩家来讲是一件互惠互利的事情，对行业是一个良性的促进。
　　交易平台的竞争在于安全性与便捷性
　　谈到与其它交易平台的对比时，张明这样分析：相对于其他手游交易平台，用户通过魔游游交易更安全，效率也更高，能快速享受到购买游戏虚拟物品的便捷，节约购买时间。除了安全、便利优势外，目前魔游游支持近千款游戏交易，这覆盖了现有的所有热门手游。对于手游玩家而言，可在魔游游享受最为全面的购买乐趣及服务。在魔游游精细化运营思路的指导下，能够帮助用户更好的体验游戏时所带来的乐趣。
　　截止至2014年10月，魔游游交易平台的游戏交易总额较2014年初增长了78%，用户交易率同期增长116%，注册用户数则平均以每年200%的速度飞速增长着。
　　魔游游现在主要的合作对象包括盛大游戏、完美时空等游戏企业，91、360等知名渠道;同时也与财付通，支付宝以及银联、神州付等主流游戏支付渠道。合作方式主要是帮助游戏厂商和渠道进行重点游戏的推广。
　　在采访的最后，张明称魔游游目前的工作重点主要还是在平台的运营上，已经开始与一些游戏厂商开展了一些游戏推广类的合作。在数据方面魔游游有着跨平台、跨游戏高额付费玩家群的资源，希望与游戏厂商有更多数据、内测等的合作机会，协助厂商打造更多更好的游戏产品，促进行业发展。
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梦幻西游手游：与端游相同和不同的地方
随着手机游戏的快速发展，经典端游IP改编手游已经成为一种趋势。仅在去年，上线以及曝光的就有十款端游改编作品，但是最值得期待的还要数《梦幻西游》。
随着手机游戏的快速发展，经典端游IP改编手游已经成为一种趋势。仅在去年，上线以及曝光的就有十款端游改编作品，但是最值得期待的还要数《梦幻西游》。
游戏类型：2D回合制MMORPG
日均游玩时间:重度(日均在线时间3小时+)
继承端游内容
-延续《梦幻西游》端游世界观。
-秉承网游版中的回合模式。
-保留了一些梦幻西游原汁原味耳熟能详的玩法，如抓鬼等等。
-宠物系统也将继承端游中那些耳熟能详的神兽。
-可以在线自由组队。
与端游的不同
-角色、召唤兽、场景等美术资源将重新设计。
-融入了许多社交的元素和促进交互的玩法。比如聊天会有语音聊天，并有队伍语音系统。
-没有点化套装，子嗣孩子系统也不推出。
手机看攻略，电脑玩游戏两不误！
加点再也不需要切来切去啦~
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剖析网易为何在手游领域动作迟缓？
发布时间：
作者：佚名
来源：魔方网
　　网易刚刚发布了一款手游产品，而在去年手游最热的时候，他们一直没有太大的动作。
　　在过去的十年中，互联网先后出现了几次新的机遇，比如在线视频、团购、电子商务，网上支付，但是网易却一直坚守游戏、内容和邮箱这几个最早期的领域。
　　外界一直质疑丁磊的创新能力，丁磊曾反问道：&互联网的这几波冲击，哪个赚钱了?人家干了十年都没有赚钱，我撒马跑进去就能赚到钱?如果不赚钱的话，(我)干嘛放下手头非常赚钱的东西非要去做一个操着卖白粉的心卖白菜价的生意?他们做这个事情我能理解，因为他们不会做游戏，只能做这个。那我好好的，为什么不把自己的邮箱做好，自己的游戏做好，偏要挤破了头去做这个呢?我找不到一个理由。&
　　再看看丁磊在日前解读网易2013年财报时的表态：
　　我们在手机游戏投资方面，从2011年开始就两条腿走路，一个是自主研发，第二个是投资外面一些好的技术团队和工作室。我们对产品品质的投资是精益求精的，不像有些公司会比较早的把一些不成熟的产品推出来，我们是在精心打磨以后再把游戏推到市场上去。
　　两年前，手机游戏开始流行，投资人便一直不停地追问网易的移动游戏战略。
　　对此，丁磊一直闪烁其词，直到去年6月份网易推出《》口袋版。之所以迟迟不肯杀入手游市场，是因为丁磊一直在问自己一个问题：苹果的商店里有超过60万个软件，其中大约2/3是游戏，但是大部分游戏开发商都不赚钱，这是为什么?
　　丁磊觉得自己还没有找到这个问题的答案，所以他对自己说一定&要慎重&，要&把握好投资的方向和节奏&。现在的手游市场看上去很热，但真正能挣到钱的游戏公司却是极少数，火爆的游戏市场却很少有公司能够持续的成功(除了腾讯的微信游戏之外)。
　　现在的手游成功具有很强的偶然性，很少有公司能够再三生产出成功的作品，Rovio、PopCap、King、Supercell在旗下热门游戏成功后，估值都得到大幅度的提升。但当游戏进入周期后段，都面临发展困境，无法再开发出和前作一样成功的游戏。
　　如何找到可重复的成功模式对游戏巨头来说才是最重要的。
　　丁磊是为数不多互联网巨头中真正懂游戏的CEO，网易进军手游上的脚步其实也并不慢，相反相对其他端游巨头来说，仅仅只落后于腾讯。手游和端游、页游都不一样，我们知道有两个很重要的特征：渠道和IP。
　　一、欲先进军手游 必先建好渠道
　　如果你有了一个很好的渠道，游戏的好坏已经变得不再重要，中国玩家足够多，也缺乏对游戏质量的判别能力。
　　微信在手游上强大的分发能力，以及陌陌上线游戏瞬间冲到Apple Store前几名的位置的事实，应该给网易造成了不小的视觉冲击。
　　移动互联网时代的新特征就是：社交软件和游戏的结合无往而不利。
　　丁磊今年明确表述到网易做易信的最重要的原因就是，因为知道了渠道的重要性。外人都觉得网易易信为了挑战微信的一款试水之作，但丁磊却早已经意识到手游渠道的重要性，&即使再辛苦，也要坚持&。
　　从丁磊态度上的转变，我们可以看到网易对易信的定位，再也不是微信在移动IM领域的挑战者，而是关乎未来网易生死的手游渠道。
　　二、苦心经营数十年的粉丝文化可能会一夜崩塌
　　端游巨头进军手游面临的纠结远比一些手游公司要大。
　　一方面，他们都有已经成功数年各自主打的端游。每款游戏背后都有数百万的粉丝，游戏被移植到移动平台，定然会发生大量的粉丝迁移行为。
　　用现在一句通俗的话来说，他们都有一个好IP。
　　但另一方面，如果贸然进入手游，假如没有成功，那么苦心经营数年的公司文化，可能就会在一夜之间悄然崩塌。甚至很可能就会导致同名产品的端游用户的流失，随之而来的是收入的减少，这是端游巨头们无法承受的。
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