微软严飞：突破 - Windows Phone/Win8平台的金山
来源：&上方网
　　3月25日，上方网(TFC)全球移动游戏渠道大会在北京国际会议中心举行，微软(中国)有限公司 开发工具和平台事业部，平台技术首席顾问 严飞在本次大会上发表“突破 - Windows Phone/Win8平台的金山”的主题演讲。
　　微软(中国)有线公司开发工具和平台事业部平台技术首席顾问严飞认为四大趋势将主导移动互联网，简单来讲是移动设备的进化、社交化、大数据、云计算。这四个趋势互相融合，为移动互联网提供了更多的机会。在手游这个行业，在社交化、大数据和云计算上有很多新的突破。
　　以下为演讲实录：
　　感谢蒋总的介绍。首先感谢上方网的邀请，能够让我跟大家共聚一堂，分享行业动态，展望行业未来。我来自微软(中国)有限公司平台开发工具事业部。
　　首先要跟大家分享我们对移动互联网的认识。我们认为四大趋势将主导移动互联网，简单来讲是移动设备的进化、社交化、大数据、云计算。这四个趋势互相融合，为移动互联网提供了更多的机会。在手游这个行业，在社交化、大数据和云计算上有很多新的突破。
　　怎么抓住这四个趋势，我们认为如今有巨大的商业机遇和前景。微软一直致力于抓住这个机遇，引入资源，与移动生态圈的合作方充分合作。抓住市场机遇，搭建微软生态系统。
　　Windows Phone落地在中国已经有将近2年的时间。在过去的时间里，Windows Phone在中国和世界都经历了快速发展，已经成为三大移动生态系统里发展速度最快的一匹黑马。我们注意到，Windows Phone已经在24个国家成为出货量超过iPhone的智能手机，在14个国家已经占据市场份额的第二位。这也响应了我们当年立志做一款新的移动平台的时候，当时的预测，认为微软有可能在2015年使这个操作系统成为全球的第二大系统。在2013年底回顾这个展望，实际上我们已经在14个国家把它变成了现实。
　　我们注意到中国使用Windows Phone的用户还没那么多。我们相信它在未来还会有一个更快的发展。
　　这张图总结的是过去一年运营商店的开发者注册数量和盈利增长趋势。
　　如果进一步展望中国的发展趋势，我们上个月在移动世界大会上微软宣布了未来将有更多的OEM厂商加入现在的生态系统，除了现有的三星、华为、HTC以外，还将在中国引入金立、GSR、中兴、联想等等中国的本土OEM/ODM，使产品线能够跨越更大的价格区间。
　　专注于发展中国家不仅是在中国，同时我们也在印度跟两家OEM厂商合作，还有来自韩国和台湾的合作方。纵观所有的OEM阵营，我们相信在底层的合作能够使我们的生态环境进一步取得大规模发展。
　　面对在座各位CP和发行商，我们希望和各位共享Windows Phone这个快速发展的平台，希望大家在这个平台上能够抓住掘金的机会。
　　在上面的演讲中，我听到有嘉宾讲如果不在iPhone上和安卓上不投入千万进行市场推广，很难使游戏在市场上冒头。但是，相应的，在过去一年，中国有大量的本土游戏已经在Windows Phone上偿到了甜头。这一方面是我们降低开发成本，另一方面是能够给大家提供更多的务实的盈利机会。
　　我们与Unity、COCAS-2D一起合作，使大家用更短的时间把游戏迁移到Windows Phone这个平台上。在盈利的角度，我们充分学习和两个友商平台的优势，不仅提供了针对191个国家的本土化付费渠道，在中国也内置和阿里配支付。同时还允许开发者直接嵌入第三方支付手段。如果大家使用阿里配这样的第三方支付，微软不会收取一分钱的分成，我们愿意把30%的分成让利给开发者。
　　这里展示了我们跟支付渠道合作方的成功案例。尤其值得一提的是跟中国移动游戏基地和广东商城合作，为部分的本土开发者提供了接口。我们最近又把这个合作向前推进了一步，相信在不久的将来，所有开发者都可以直接调用微软的支付控件，直接享用内置的原生的移动支付方式。
　　最后我想以一个简短的视频结束我今天的演讲。其中分享了一位开发者在去年盈利的故事。希望大家可以抓住移动互联网大潮的机会，特别是希望微软能够为大家提供一个好的平台，在业已发展成为红海的移动游戏领域提供一片蓝海。
　　(视频)
　　主持人：那个游戏的排名怎么样?
　　严飞：在去年下半年是第一的，现在已经被赶超了，《我叫MT》已经创造了更高的收入等级。我们昨天跟游戏开发者参与了一个小的论坛，现在月收入将近100万人民币的有将近6家，月收入100万美元的有2家。||||||||||
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金山陈睿：手游市场太乱 明年手游商仅活10%
& & 接手金山网络游戏事业部时，副总裁陈睿曾立下军令状——年收入达3.5亿，未来游戏收入要占到金山网络现金收入一半以上。这基本是当前中国所有互联网公司的一个规律，陈睿感到重重压力，但又充满信心。
2001年，陈睿进入金山毒霸负责杀毒引擎工作，一路从基层干到事业部总经理。08年，他离开毒霸，到金山投资的贝壳网际从事云安全工作，没多久便与傅盛(现金山网络CEO)的可牛影像达成一致完成合并。两年后，金山安全业务被独立拆分，合并可牛影像组建了金山网络，陈睿与傅盛再次重返老东家。 10年辗转，陈睿有种“逃不开金山魔爪”的感觉。
慢步调的金山网络：拥有自有流量是进军手游的优势
作为一名狂热的游戏爱好者、老玩家，陈睿认为金山网络做游戏是大势所趋，“腾讯、搜狐、网易这些中国主流的互联网公司都在做游戏，金山网络选择进入游戏行业自然也有公司层面的考虑。”据陈睿透露，金山网络游戏事业部90%以上的人手均来自外部招募，如人人游戏VP曹兴邦，“他们之前就负责过页游和手游的推广运营，也是我们做游戏时的人才优势和保证。”
2012年，金山网络开始布局游戏业务，2013年正式进入手游领域，并斥资1000万宣布代理单机手游《铁血战神》，开启不删档测试后，该产品日活跃用户在5万左右。11月，卡牌游戏《天天爱西游》上架，一天之内进入苹果APP store免费应用排行榜前10，并连续一个月活跃在畅销排行前列，留存率40%以上。
在陈睿看来，《天天爱西游》能获得业内关注，首先源于“金山”的招牌。其次，产品本身的质量和金山网络自有流量的推广是关键，“虽然这是一款传统的卡牌游戏，但是研发团队研究了当前卡牌玩家玩其他知名游戏时感到不爽的地方，然后参考这些产品缺点对自己游戏进行改进。”据了解，《天天爱西游》进行推广时，在金山电池医生、猎豹浏览器、金山毒霸等自有平台上进行了全面覆盖，而这些平台拥有庞大的IOS用户，《天天爱西游》能在短时间内导入大量用户，产品自有流量是冲榜成功的关键。
据陈睿透露，《天天爱西游》内部推广费用达1000万人民币，不但包括金山网络现有的硬性推广位，还包含许多从未进行销售过的位置。“内测时间定在周四，周二我们就直接把电池医生的启动界面更换掉了，用户周四来时就会发现，只要进入游戏，把手机号码发送给我们，我们就会为它冲10块钱话费。” 《天天爱西游》内测当天，运营团队收到了三万多个手机号码，在注册用户中，还包含通过电池医生本身位置拉来的用户，其他渠道积分墙投放带来的量，以及上榜单的自有流量，“第一天就可以冲10万以上的导入数，这个导入数是稳当进前五的。”陈睿认为iOS是渠道相当集中的市场，其中拥有自有流量的厂商更具备优势。
陈睿：手游市场鱼龙混杂 明年只有10%的公司有望存活
《天天爱西游》现有的成功给陈睿带来莫大的信心，金山网络明年将陆续发行5到10款手游产品，其中包含重度ARPG、SAPG等，金山网络在移动游戏领域的主线也将以发行业务为主。“目前，国内端游用户规模约3000万，市场规模达到400亿元;而移动游戏用户量接近2亿，可以预见其市场规模将很快达到千亿元，手游无可争议的是目前移动互联网最好的商业模式。”陈睿对移动游戏行业前景一片看好。
在陈睿眼里，目前的手游行业没有泡沫，未来十年都将持续增长，“一个行业开始时，一定是鱼龙混杂的，所谓泡沫，只是说现在阶段会淘汰掉一些不合格的团队和产品，而明年则是生死存亡的关键。”陈睿认为明年只有10%的手游团队有望存活，其中包含老牌的端游公司、传统的手游公司及页游公司。“大的端游公司拥有强大的资金实力和营销能力，较早进入手游的专业公司足够了解这个行业和用户需求，而最危险的则是今年开始进入行业的创业团队，他们能自救的方式是拥有对用户需求的敏锐度，寻找和挖掘到用户的新需求，因为所有伟大的产品曾经都是小众产品。”
在陈睿的手机里，除了一些常见的重度游戏外，还有不少休闲类和轻度类产品，甚至还有恋爱养成类游戏。陈睿本人热衷“宅”文化，自称“大龄动漫爱好者”，直到现在还会抽空看动漫和追新番。此前，他在bilibili站(ACG向的弹幕视频分享网站)看到《百万亚瑟王》OP翻唱，不免惊讶盛大的营销战略，“一个盛大，一个昆仑，他们没有像金山这样流量的基础，但是他们擅长做营销。其实《百万亚瑟王》在日本不能算一款一线产品。但是盛大的营销让所有人都觉得这是一款来自国外的高大上产品。所以公测当天很多人都挤进去，收入冲上来，成绩比他们自己想象的还要好。”陈睿认为所有的推广目标都是一样的，即让用户接受。
在与金山网络共同经历页游时代后，陈睿感到了互联网产业的不成熟，“许多厂商并没有恰如其分的运用市场手段来做事，大家就觉得渠道很重要，但是并没有到达“只做渠道，什么都可以不做’的程度。事实上，你把营销做好了，再通过渠道去落地，效果会非常好。”带着页游联运的战绩，陈睿从流量切入，逐渐过渡到手游内容，但他坦言：页游用户通过导航站引入的效果不错，但手游渠道集中，在iOS平台上，榜单是做推广时尤为重要的东西，引流方式与页游存在不同，金山目前想要做到页游和手游的交叉用户统计还存在难度，要将用户打通也难以实现。
金山网络：做发行就要给CP留足够的利润空间
有了页游时代的基础，金山网络与多家安卓渠道，包括91、YY、搜狗等建立了长期合作关系，未来将展开全渠道发行业务。陈睿认为做发行需要给 CP厂商留足够的利润空间，“对于我们来说，我们希望CP厂商能吃饱，并跟它建立长期的合作。因为CP厂商在国内其实是挺苦的一个行业。你为了挤那么一点钱，最后把对方的积极性都挤没了，然后人家迫于生计等各方面压力不再好好干活，最后损伤的其实是大家。”
在陈睿看来，游戏发行是自上而下的体系，最重要的是内容，其次才是发行能力。而要做好发行，市场传播能力和渠道铺设能力尤为重要，如何打造一个好的市场品牌，如何凝聚流量和渗透力，如何跟厂商之间保持合作的信任关系，如何将内容厂商和联运平台都搞定，这是做发行的人都想参透的学问。另外，陈睿认为运营也同样不可忽视，所有好产品都是改出来的，“怎么判断一个产品做得好，至少前三个月它的收入是往上走的。接下来才是所谓的流量平台，用户体系的建立。要做一个好的发行公司，你从内容到发行，从运营到平台，包括最后的服务，它是一个比较完整的体系。”
12月6日，《天天爱西游》公测，再次开启新一轮推广活动，并于当日冲到IOS免费总榜第17名，周末期间维持在前30名以内，成为AppStore榜单上少有的二次冲榜进入前20的手游产品，与此同时，《天天爱西游》已经连续两周稳居畅销榜10名左右。
未来，金山网络还将把手游发行业务拓展到海外，对于今天所取得的佳绩，或许仅仅只是一个开头。“做这个行业有两个共同点，第一，大家都不笨，第二，没有懒虫。”在背负3.5亿年收入的压力下，勤奋的陈睿能否为金山网络交上满意答卷，唯有拭目以待。
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金山七尘斋手游《封神争霸》新玩法大猜想
　　金山七尘斋《封神争霸》最新消息，全新版本&九本&即将强势来袭!《封神争霸》自上线以来，经历了多次版本更新和升级，每一次的版本更新，不仅有对原有玩法的优化和升级，还有更多全新内容的注入，那么在即将到来的新版本中，游戏将迎来哪些内容的升级，又将迎来哪些全新玩法?大家对游戏都有哪些猜想和期待呢?一起来看一看吧!
　　《封神争霸》官方下载地址：
《封神争霸》
　　猜想一，游戏画面。从最初版本的&中国风&概念的提出，到之后版本&玄幻战斗画面&的展现，再到后来鲜亮、高清、古今融合及奢华质感的体现，《封神争霸》游戏画面经历了数次变革和发展!每次更新都是一次闪耀的飞越和提升，那么，在即将到来的九本中，是否也会有一次爆炸性的九本世界画面出现呢?!是极具民族特色的中国红风格?还是最新流行的土豪金风格?还是登至巅峰的仙域飘渺风格?不少玩家对此非常期待。
　　猜想二，新的建筑系统。建筑防御是《封神争霸》的一个重要玩法系统，玩家通过摆出不同的阵型来抵抗其他玩家的进攻，防御玩法也是PK玩法的一种，它的胜负将直接影响玩家的世界排名。九本的到来，必然带来更多的建筑可供使用，旧的建筑也将获得一次等级的飞升，那么，新的建筑系统是否开放新的建筑类别和功能?旧的建筑生命力和攻击力将获得多少提升?对于如此重要的游戏内容，我们几乎可以断定，必定有新的内容的出台!
　　猜想三，新的成长空间。兵种的进攻力、进攻技能、配合方法都是与战斗息息相关的话题，新等级的到来，游戏里的兵种等级、输出数值、生命数值将会得到怎样的提升，每位玩家又有了怎样的成长进阶追求，需要使用多长的时间和资源才能攀至巅峰状态，值得期待。
　　猜想四，新的PK玩法。作为一款竞技对战游戏，《封神争霸》对PVP、PVE玩法的更新和升级非常重视。不管是哪一次的版本，必定有关于PVP内容的更新，比如单人挑战、捐兵系统、国家系统、复仇系统、国家排行榜、国家争霸赛等等。那么，在这一次新版本中，如果有PK玩法的更新，是否会新增全新的争霸排位系统?又或者是推出全新的竞技玩法?!
　　猜想五：马上要到来的最新版本是否还会有关于每日任务和奖励更新呢?是优化任务?还是增加新的奖励内容呢?!值得期待。
　　猜想六：本次版本属于游戏内的一个重大版本，伴随这次版本更新，官方会推出怎样的游戏活动?玩家可以从中得到怎样的福利?想必大家都非常期待!
　　当然，除了这六种猜想，玩家还有很多对游戏的期待和建议，相信在以后的版本优化和更新中，《封神争霸》会给大家带来更多的惊喜和乐趣!敬请关注《封神争霸》官方微博，第一时间了解九本最新内容，及时掌握游戏动态和活动信息!不要错过任何精彩的活动和福利哦!
　　关于《封神争霸》
　　《封神争霸》是金山七尘斋转型移动互联网以后研发的第一款3D城建PVP即时策略手机网游，是被众多玩家冠以&以战止战&之名的手机游戏作品。该手游是以古代商周历史为背景，以&封神榜&神话故事为题材，为玩家建构一个可供自由组织&攻防战役&的古代军事阵营，玩家可以建设和发展自己的城市和军队，向其他在线玩家发起军备竞赛和争王。
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发布： 17:46:12作者：机锋
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