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品牌的网络营销与传播探究以固特异轮胎品牌为例.pdf52页
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上海师范大学硕士学位论文
品牌的网络营销与传播研究
――以固特异轮胎品牌为例
随着互联网的发展，信息时代的到来，使得社会的经济和商业开始不断的被
互联网所渗入，在信息经济的时代下，人们在享受互联网的同时，很多的观念，
比如购物、消费等观念已经发生了很大的改变。由于信息技术与网络的发展，商
务活动的内容发生了质的变化。
网络技术的快速发展，企业之间的竞争也快速进入网络传播竞争阶段，以前
的以广告为企业营销竞争焦点的时代已经渐渐过去了，现在已经进入了品牌竞争
时代。网络传播和网络营销已经成为互联网企业建设和发展的关键所在，如何才
能让品牌的网络营销在纷繁的网络信息中脱颖而出，如何才能在短时间能把网络
营销做好做响，如何才能让现实中的品牌优势延伸到网络上，这一系列问题成了
很多企业网络传播建设和发展的关注热点。
本文主要以固特异轮胎品牌网络传播和营销为研究对象进行分析，希望可以
寻找到影响网络品牌传播和提升的相关重要因素，更清楚的理解网络品牌传播和
发展的一系列的问题。从宏观上来讲，网络传播和网络营销是传播领域的又一次
革命，旨在通过网络传播建立一种新的传播方式和寻求关注的途径，它不仅涉及
网络传播技术和商业交易本身，而且涉及到诸如金融、教育等社会其他层面；从
微观上说，网络品牌传播和网络营销将为品牌和企业，在大众媒体时代，更有力
的传播品牌信息与诉求，更直接的与消费者沟通和接触
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广告策划与创意/姜智彬 著/4
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广告策划与创意/姜智彬 著/4
商品名称：广告策划与创意/姜智彬 著/978711...
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&&商品基本信息
图书名称：
&&广告策划与创意
&&姜智彬 著
&&中国建筑工业出版社
出版时间：
&&高等学校广告学专业教学丛书
图书定价：
&& 内容简介
本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分16章，具体分为绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意、市场营销目标、广告环境调研、广告经费预算、广告战略目标、广告受众选择、广告受众心理、广告受众行为、广告定位战略、广告信息战略、广告创意执行、广告创意构思、广告创意表现、广告媒体战略、整合营销传播工具以及广告效果测定。本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。
&& 作者简介
&& 图书目录
第1章 绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意 1.1 广告策划与创意的内涵界定 1.2 市场营销观念演变中的广告策划 1.3 整合营销传播视角下的广告策划 1.4 基于整合营销传播的广告策划与创意框架 第2章 市场营销目标 2.1 市场营销计划 2.2 市场营销目标 2.3 广告目标 第3章 广告环境调研 3.1 广告宏观环境调研的内容 3.2 广告微观环境调研的内容 3.3 广告环境调研的方法 第4章 广告经费预算 4.1 广告预算的理论模式 4.2 广告预算的内容与程序 4.3 广告预算的制定方法 第5章 广告战略目标 5.1 广告战略目标的内涵 5.2 广告战略目标的层次 5.3 广告战略目标的制定方法 第6章 广告受众选择 6.1 目标市场细分 6.2 目标受众细分 6.3 目标受众选择 第7章 广告受众心理 7.1 广告受众心理的双极模型 7.2 广告受众心理的反应模式 7.3 广告受众心理的说服策略 第8章 广告受众行为 8.1 广告受众的消费形态 8.2 广告受众的购买行为 8.3 广告受众的购买决策 第9章 广告定位战略 9.1 广告品牌定位的X-YZ宏观模型 9.2 广告品牌定位的I-D-U中观模型 9.3 广告品牌定位的A-B-E微观模型 第10章 广告信息战略 10.1 广告信息目标 10.2 广告信息主题 10.3 广告信息诉求 第11章 广告创意执行 11.1 品牌识别的广告创意执行策略 11.2 品牌回忆的广告创意执行策略 11.3 低度介入信息型的广告创意执行策略 11.4 低度介入转变型的广告创意执行策略 11.5 高度介入信息型的广告创意执行策略 11.6 高度介入转变型的广告创意执行策略 第12章 广告创意构思 12.1 广告创意构思的二维特点 12.2 广告创意构思的全程分析 12.3 广告创意构思的思维方法 第13章 广告创意表现 13.1 广告创意的表现元素 13.2 广告创意的表现方法 13.3 广告创意的表现风格 第14章 广告媒体战略 14.1 广告媒体的目标战略 14.2 广告媒体的到达战略 14.3 广告媒体的应用战略 第15章 整合营销传播工具 15.1 整合营销传播的促销工具 15.2 整合营销传播的直接营销工具 15.3 整合营销传播的公共关系工具 15.4 整合营销传播的其他工具 第16章 广告效果的测定 16.1 广告传播效果的测定 16.2 广告心理效果的测定 16.3 广告经济效果的测定 参考文献
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石头剪刀布怎样才能赢姜智彬
石头剪刀布怎样才能赢姜智彬
作者：游戏玩家inone &&&更新日期：
石头剪刀布怎样赢的几率大：答：砖家表示,根据心理学,出剪刀赢得几率计较大。
韩语石头剪刀布怎么说：答：????? 汉语拼音:kaweibaweibo 罗马拼音:Gawibawibo
玩石头剪刀布为啥总是男生赢?：答：石头剪刀布这个游戏大家很多人都会玩,但要想常赢是否有诀窍?据报道,美国一名作家分析猜拳的常态,认为男生爱出“石头”,女生则爱出“剪刀...
好友验证问题是石头剪刀布?怎样解?：答：建议问问该好友的答案。
石头剪刀布,怎样才会赢比输多?：答：玩游戏“石头剪刀布”的必胜秘诀是先出“剪刀”。 最新一期英国《新科学家》杂志刊登文章说,“剪刀先胜”策略具有心理学依据。 文章说,众...
广东话石头剪刀布怎么说?：答：包剪揼 猜逞沉 逞沉切这三个是石头剪刀布的不同说法,是游戏名称。 但是玩的时候是说“包剪揼”或是“逞沉切”(这种说法比较少),一般只...
石头剪刀布赢的数学公式：答：石头、剪刀、布游戏的规则是:石头赢剪刀;剪刀赢布;布赢石头。在游戏开始以前,我们要先分析一下对手的出招偏好,如果对手是倔强类型的人,...
石头剪刀布的时间,怎样作为qq空间背景音乐??：答：你进入音乐盒 -添加音乐 -网络添加 -百度Mp3 -差剪刀石头布 -双击打开 -有网址弹出 -右键复制 -再回到空间 -在URA上...
石头剪刀布大对决20元开绿钻现金券怎么用：答：就是开绿钻的时候可以用现金券抵扣。
怎么用脚玩石头剪刀布：答：教你,你讲,我出包,你出剪,甘你赢,甘我就出石头,我赢,甘你就会出包了,我会出剪啊,一直说,说到迷惑别人,你出石头,70%赢,对方出...
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科学方法论与现代管理研究
同济大学出版社
出版日期：
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向特种部队学习执行力..
&&& 本书以马克思主义哲学方法论和科学发展观为指导，对科学方法论主要是自然科学方法和社
会科学方法的理论内容进行了有重点的深入探讨，在此基础上，着重论述了科学方法论的基本原理
在现代管理若干领域特别是企业管理、广告管理和高校管理等领域中的具体应用，从理论与实践的
密切结合上，进行了积极的探索和研究
&&& 在不断开创我国社会主义现代化建设事业的新局面、努力构
建社会主义和谐社会的伟大实践中，认真研究和探讨科学方法论
与现代管理这一课题具有十分重要的意义。本书以马克思主义哲
学方法论和科学发展观为指导，对科学方法论的理论内容进行了
有重点的深入探讨，在此基础上，着重论述了科学方法论的基本原
理在现代管理若干领域的具体应用，从理论与实践密切结合的角
度，进行了积极的探索。这种探索不仅具有重要的理论意义，即能
丰富现代科学方法论和现代管理理论的内容，促进相关的学术研
究工作；而且具有重要的实践价值，即引导我国各类企业和事业单
位的管理人员，自觉学习和运用科学方法论的基本原理来指导我
国当前各类管理领域的具体实践，不断提高管理水平，加速我国管
理现代化的进程，从而推动我国的社会主义市场经济迅速、健康地
&&& 本书与国内外已出版的同类书比较，其特点在于：第一，不是
孤立地仅仅研究科学方法论或仅仅研究现代管理，而是将两者结
合起来研究，阐明科学方法论是现代管理诸方法的重要理论基础；
第二，不是对科学方法论和现代管理方法的所有问题进行面面俱
到、毫无遗漏的研究，而是主要对其中的若干问题、现实意义较强
的问题进行重点研究，因而在论述上能做到更为细致、深刻并具有
&&& 本书的完成，是集体智慧的结晶。同济大学、上海外国语大
学、上海大学、上海第二工业大学、上海工程技术大学、上海建桥学
&院、暨南大学、山西财经大学等高校的博导、教授、专家学者和著名
企业高管人员共同进行了课题研究。本书各专题研究课题的作者
都有多年的理论研究和实践考察的背景，他们在各自的研究领域
都有独特的研究成果发表。
&&& 本书由杨大钧、董景寰、姜智彬任主编，罗放、朱沪生、李其彦
任副主编。杨大钧提出全书的研究框架。各专题研究成文后，由
各主编和副主编分工修改。全书最后由杨大钧统改、定稿。另外，
上海第二工业大学工商管理学院原副院长罗长海教授和陈爱容教
授在为本书推荐作者方面做了大量的工作，罗长海教授还协助本
书主编对部分文章进行了修改。于此，特向他们表示深切的谢意。
&&& 本书可供各类企业、广告公司和普通高校的中、高层次管理人
员、高校企业管理与广告专业的教学科研人员参考，也可作为本科
生和研究生的教学参考用书。
&&& 本书的编写参考了国内外相关研究的大量成果，在此对有关
研究工作者谨表示敬意与感谢!由于时间所限，虽几易其稿，但仍
有不足，书中不尽人意之处尚多，恳请各位专家学者批评指正。
&&& 编& 者
领导工作方法
&&& 张国清
&&& 领导工作由来已久，自从盘古开天地，三皇五帝到如今。按照
马克思主义学说：人之区别于禽兽，是由于人有社会性，结成了人
类社会。在原始社会就有了人的群体，既然有群体，就要有领导。
领导包含有&带头人&之意，是活动过程中的指导者、指挥者、组织
者、主将、导演和领袖，是群体组织中的关键角色。领导工作方法
是领导工作得以顺利进行的重要条件，它对实现领导工作的目标
具有至关重要的影响力和作用。方法不对，目标再好，也是徒劳无
& 一、领导工作的基本方法
& &从群众中集中起来又到群众中坚持下去，以形成正确的领导
意见，这是基本的领导方法。&①这一基本的领导方法，对于任何领
导都是适用的。
&&& (一)从群众中来到群众中去的领导方法
&&& 领导工作是对下级、对群众、对工作进行指导和领导。正确的
&&指导和领导从何而来呢?是不是一个干部一当上这个书记那个厂
长或经理，就突然变得聪明绝顶、主意无穷了呢?是不是他只要凭
自己灵机一动就可以计上心来了呢?当然不是这样的。&人的正
确思想，只能从社会实践中来，只能从社会的生产斗争、阶级斗争
和科学实验这三项实践中来。& &在我党的一切实际工作中，凡属
正确的领导，必须是从群众中来，到群众中去。这就是说，将群众
的意见(分散的无系统的意见)集中起来(经过研究，化为集中的系
统的意见)，又到群众中去作宣传解释，化为群众的意见，使群众坚
持下去，如此无限循环，一次比一次地更正确、更生动、更丰富。这
就是马克思主义的认识论。&②离开群众的实践，离开群众的智慧
和经验，任何天才的领导者也不可能进行正确的领导。
&&& 各级领导干部只有深入到实际中间去，到群众中去，才能找到
切实可行的方法。这就要求领导者深入实际调查研究，真正搞清
楚群众在想什么，在生产和生活中存在什么实际问题，只有了解群
众的意见和要求之后，才能取得发言权，只有倾听群众的呼声，关
心群众的疾苦，解决存在的实际困难，代表群众的根本利益，才能
取得群众的信任。反之，下车伊始，发号施令，官气十足，盛气凌
人，没有虚心向群众学习的老实态度，群众既不会买帐，又不会把
真实的意见告诉你。当然，对群众的意见要进行全面细致的分析，
去粗取精，去伪存真，经过整理、分析，搞清楚哪些是正确的，哪些
是不正确的，进而把正确的意见集中起来，形成统一的领导意见。
然后再回到群众中去，化为群众的意见，见之于群众的行动，并在
群众的行动中考验这些意见是否正确，这是一种科学的领导方法。
&&& (二)一般号召与个别指导相结合的领导方法
&&& 一般与个别相结合的领导方法，是从群众中来到群众中去的
&领导原则的一个重要体现，又是普遍适用的一个具体的领导方法。
&&& 任何工作任务，如果没有一般的普遍的号召，就不能动员广大
群众行动起来。但如果只限于一般号召，而领导者没有具体地直
接地从若干组织将所号召的工作深入实施，突破一点，取得经验，
然后利用这种经验去指导其他单位，就无法证明自己提出的一般
号召是否正确，也无法充实一般号召的内容，就有使一般号召归于
落空的危险。实践证明，在领导工作中，凡有成绩者，都是有效地
采用了一般号召与个别指导相结合的方法；凡无成绩者，都与没有
有效地采用这种方法有关。因此，领导者要克服那种&唱功好&&做
功不好&即一般号召多，个别的具体的指导少；或者仅满足一般性
地布置，一般性地督促，一般性检查。总之，领导者不从下级个别
单位取得具体经验，就不能向一切单位做普遍指导；领导者手里没
有真正过得硬的典型材料，不能说服人，就不能推动全盘工作。
&&& (三)领导与群众相结合的方法
&&& 我们今天生活在信息化的时代，办公自动化的设施大大便利
了领导机关工作。然而，这并不妨碍反而更有利于我们运用这些
现代化工具去实现领导和群众相结合。领导一个属于亿万人民的
事业，任何先进的技术手段所能起到的作用，都不能代替千千万万
群众积极投入的伟大威力。
&&& 毛泽东同志指出，任何革命任务的完成，都需要领导骨干和广
大群众紧密结合。只有领导骨干的积极性，而无广大群众的积极
性相结合，便将成为少数人的空忙。但如果只有广大群众的积极
性，而无有力的领导骨干去恰当地组织群众的积极性，则群众的积
极性既不可能持久，也不可能走向正确的方向和提高到高级的
&&& 在组织形成骨干的过程中，必须先做好党员的思想政治工作，
使他们成为名副其实的领导骨干。不然，党员不起先锋模范作用，
就会降低领导骨干在群众中的威信。
引& 论&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
& 方法的本质&&&&&&&&&&&&&&罗放
第一编& 自然科学方法&&&&&&&&&&&&&
&&& 自然科学研究方法论的几个基本问题&&&诸大建
&&& 人工智能方法&&&&&&&&&&&&&罗放
&&& 技术发明方法&&&&&& &&&&&&&&成荣信
第二编社会科学方法&&&&&&&&&&&一
&&& 现代社会调查研究方法&&&&&&&&&陈新汉
&&& 素质开发方法&&&&&&&&&&&&&罗放
&&& 领导工作方法&&&&&&&&&&&&&张国清
第三编& 哲学方法&&&&&&&&&&&&&&&
&&& 现代西方科学方法论的历史演变&&&&&诸大建
&&& 唯意志主义哲学方法述评&&&&&&&&董景寰
第四编& 企业管理方法&&&&&&&&&&&&&
&&& 企业体制改革方法&&&&&&&&&&&应培蒂
&&& 现代新建企业人才开发的方法&&&&&&朱沪生
&整合营销传播的方法思考&&&&董景寰杨大钧
&&& 资本结构管理方法研究的新进展
&&& &&动态资本结构理论及启示&&&&严浩军& 陈方正
第五编& 广告管理方法&&&&&&&&&&&&&
&&& 广告定位方法探讨&&&&&&&杨大钧董景寰
&&& 广告传播社会效果测评的方法&&&&&&姜智彬
&&& 发达国家的广告管理方法&&&&韩虎山& 李其彦
&&& 网络品牌塑造的八大方法&&&&&&&&姜智彬
&&& 论传统美学观与现代广告传播策略方法
&&& &&&&&&&&&&&&&&莫智勇& 姜智彬
第六编& 高校管理方法&&&&&&&&&&&&&．
&&& 高校思想政治教育工作方法&&&&&&&张国清
&&& 大学的校训管理方法
&&& &&以上海外国语大学及其新闻传播学院为例&&赵& □
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