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包装盒的色彩问题
【内容提要】色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点。纸盒包装装潢的色彩设计，是依附于图形、文字和肌里，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩设计主要从以下几方面考虑。
　　一、包装纸盒的习惯色彩　　色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明。　　①副食品类纸盒：常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。　　②化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。　　③儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。　　④医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色铺示宁静、消炎、止痛等；红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等；　　⑤纺织品类纸盒：常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用艳丽、优雅的色彩。　　包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。　　二、不同色彩的感情表现　　色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么&感情&而言。然而，我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次的需要。　　1.色彩的冷暖感　　红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。　　2.色彩的轻重感　　色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定；对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的色彩，以有轻快感。　　3.色彩的距离感　　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主题：模糊、灰暗的冷色可衬托主题。　　4.色彩的味觉感　　在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一般说来，红、黄、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。　　5.色彩的华贵质朴感　　纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装；后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。　　色彩的上述感情作用，能使包装纸盒更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩大和促进商品销售。　　三、纸盒包装装潢的色彩设计　　纸盒包装装潢的色彩设计，是依附于图形、文字和肌里，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩设计主要从以下几方面考虑：　　1.色彩的色调　　色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中占绝对优势。包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来，传达商品信息，这就要求整体感极强的色调来配合。因此，包装色彩设计的关键，就是色调设计。　　色调设计要求与产品的主要功能相统一，如礼品包装宜用红调、橙调等，冷饮包装宜用冷调。　　色调设计要求与时代、与不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一，要能适应这种变化，顺应时代潮流，如伊斯兰教区人喜欢绿色忌用黄色；藏族以白色为尊贵的颜色而忌用淡黄色、绿色；满族人喜爱黄、紫、红、蓝色而忌用白色等。色调设计应充分考虑这些传统习惯，才能使产品受到欢迎，对于出口商品，包装设计只能尊重别国或别国民族的习俗。　　2.色彩的对比　　在十二色相环上，两个相互对顶的色彩叫对比色，其色相明度差异最大，给人留下鲜明、强烈的对比感觉。色彩只有通过对比，才能正确表达形象。对比主要包括以下三方面：　　明度对比　　包括同色相和不同色相的明度对比，需通过反复比较，以求准确表达。明度对比可加强明快感，对比越强，视觉效果越清晰，反之视觉效果越模糊。　　纯度对比　　在同一色相中，纯度越高，越显鲜艳，纯度越低，越加混浊。纯度对比可加强浓郁感。　　色相对比　　这是两种或多种色彩并置或交替变幻时，因色相不同而造成的色彩偏移现象，又可分临色对比、补色对比和冷暖对比。　　在进行色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才使画面艳而不俗，华而不浮，产生协调和谐的美感。　　3.色彩的调和　　在十二色相环上，两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以含蓄、丰富、高雅、愉悦、舒服的感觉。主要调和法有：　　同类色调和　　是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡绿、鲜绿、深绿的配合或浅红、大红、深红的配合。　　近似色调和　　是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱红、黄都含有黄的成分，配合在一起容易协调一致。　　4.色彩的节奏　　节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的重复，而是多种形式的节律运动，它既有重复、又有发展，各个方面互相制约、互相推进，体现了自然的和谐。从画面效果看，有激烈的，有平稳的，有快乐的，有忧郁的等。各种不同的色彩，为体现同一主题组成有机整体，融合在节奏的律动之中。　　色彩关系中，对比是变化的因素，调和是统一的因素。包装色彩设计的基本要求是要处理好变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，两者相辅相成。同时，包装的色彩效果好并不在于用色多，关键在于对色彩的选择与配合，用色过多易产生杂乱过&花&的感觉，显得俗气。　　四、名牌包装纸盒设计实例　　万宝路香烟盒上方采用暗红色，下部为纯白色，商标&Marlboro&则用醒目的黑色，烟盒上方装饰着烫金的菲利普&莫里斯公司的标志；两匹骏马护卫着一顶金色王冠，容易使人联想到西部牛仔的阳刚之美，迎合了男士们自由、粗犷和力量的心理需求，而且给人们一种精美华贵的感觉。我国层出不穷的卷烟新品中，包装的主色调以红色和金色为主，如福牌的正红、极品云烟的酱红、红山茶的洋红、奥冠的粉红、红云烟的暗红等。；还有红塔山香烟，凝重的红塔扣紧产品名称，四周缭绕的轻云表明产品特征；清香飘逸，余味无穷。　　孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑字传统的色彩搭配，不仅突出了孔府家酒的圣洁性，而且给消费者一种真实感、信任感。竹味青酒包装盒的色彩也是模仿竹子的墨绿色设计的。故宫液系列包装的纸盒，采用清代宫廷常用的深青色作底色，饰以青龙图案，效果极好。　　柯达胶卷盒上的黄色容易使人联想到温暖的阳光、金色的太阳精神振奋，深黄底上突出红色标记，异常醒目，富有创意，带来巨大的经济效益。富士胶卷的绿色包装，容易使消费者联想到层峦叠翠、碧绿草原、浓郁草秀而心旷神怡，果绿底、白色斜条衬出桔红色商标的组合设计，在强烈对比中又感觉非常和谐，视觉效果极佳。　　日本补益系列绿茶包装盒，色彩语言虽然不多，但通过单纯明快的色彩效果，恰到好处的明度、彩度对比，洋溢出富有生气的清新感。乌龙茶的包装盒设计一改过去常用色而采用黑色，打入国际市场后收到良好效果，这主要是人们在看惯了深绿和褐色的茶叶包装中，突然出现一种黑色包装成为视觉中心，引起消费者的好奇。
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色彩设计[1]就是颜色的搭配。自然界的色彩现象绚丽多变，而色彩设计的配色方案同样千变万化。当人们用眼睛观察自身所处的环境，色彩就首先闯入人们的，产生各种各样的视觉效果，带给人不同的视觉体会，直接影响着人的美感、情绪波动乃至生活状态、工作效率。性&&&&质设计属&&&&性物理
色彩设计的工作，就是负责决定在中出现的人物或是物品所显示在画面上的颜色。而且为了配合画面中的剧情发展，该颜色在不同环境下(例如：清晨、正午、傍晚)的预期明暗变化都必须先被色彩设计所指定。如此一来，上色人员才能明确知道所负责的原画稿必须选用哪些颜色。因为画面的色彩基调将会深深影响该动画作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。指定颜色的工作以往都由美术监督来负责，但来由于业界分工变细，所以这个职位便应运而生。色彩由光引起，而光又有其属性。（红、黄、蓝）是色彩构成的基本要素，将以适当比例混合，可以得到各种不同的色彩。、明度、称为色彩三要素。是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是最重要的概念。它们是研究色彩的基础。
两个鲜艳的色块放在一起产生强烈的刺激感，两个柔和的色块放在一起产生的美感。不同的色块组合带给人千差万别的视觉感受，通过科学的系列的训练方法，理解色彩组合的概念，掌握色彩搭配的规律，就可以用直观有效的色彩设计作品表达的主题。
对视觉有刺激作用，在设计中常常具有先声夺人的力量，这就是人们常说的设计的视觉冲击力的主要体现吧。“远看色彩近看花”、“七分颜色三分花”正说明色彩极易引起人的情感反应与变化。人的视觉对于色彩的特殊敏感性，决定了色彩设计在包装视觉传达中的重要价值。色彩对比是指两个以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明确的差别时称为色彩对比关系。色彩对比主要掌握的关键是色彩三要素的对比既：、、，同时色彩的冷暖对比亦至关重要。
色相是指色彩的相貌名称，是区分色彩的主要依据，也是色彩特征的主体因素。以色相为主的配色，一般以为依据，按照色彩在色相环上的位置所成的，可分为：
①同种色5度，如单色相红加黑、白、灰为肤色、土红、暗红等各单色相的配色；
②邻近色30度，如红、红紫、紫、蓝紫、蓝、蓝绿、绿、黄绿、黄、黄橙、橙、红橙相邻两色之间的配色；
③类似色60度，红、橙、黄、绿、蓝、紫的两色之间的秩序配色；
④中差色90度，红、黄橙、绿、蓝紫两色间的秩序配色；
⑤对比色120度红、黄、蓝的配色，橙、绿、紫的配色；
⑥互补色180度红、绿配色，蓝、橙配色，黄、紫配色。总之两色所成角度愈小，色彩的共性愈大，反之两色所成角度愈大，色彩的对比性愈强，调和性愈弱。
①单色相：无有色相差别，主要应突出明度对比，配色时要拉大明度色阶；
②邻近色：色相差别很小，对比微弱，统一性极高，但易显单调，配色时要拉大明度色阶；
③类似色：色相差别较明显，对比显著，色相间又含有共同色素，活泼而富有朝气，统一柔和明确，配色时也要拉大明度色阶；
④中差色：色相差别明显，对比明快、活泼、、饱满的特色，配色时要注意明度、纯度的变化；
⑤对比色：色相差十分明显，对比效果鲜明、强烈，具有饱和、华丽、欢乐、活跃的特点，但也易产生不协调感，配色时要注意纯度变化；
⑥互补色：一种与其余两种原色的间色对比关系，色相差别极大，对比效果强烈刺激，易产生眩目、喧闹与性的效果，配色时要注意纯度及面积的变化。明度是色彩的明暗差别，只有适度的明度对比才会带来调和感。配色中的明度感可从高、中、低调子、明度差及综合因素来考虑。这是对12的补充。
多元化的色彩设计
在的基础上，将明度系列分为9个级，最深为1，最亮为9，并划分为三个明度基调：
1—3级暗色组成低明度基调，具有沉静、厚重、钝闷的感觉；
4—6级中明色组成中明度基调，具有柔和、、高雅的感觉；
7—9级亮色组成高明度基调，具有、华丽、清朗的感觉。明度对比的强弱决定于差别跨度的大小。
短调：相差3级以内的明度弱对比，具有含蓄、朦胧、微妙的感觉。
中调：相差4—5级的明度中对比，具有明确、爽快、清晰的感觉。
长调：相差7级以上的明度强对比，具有强烈、、跳跃的感觉。
运用75%以上为主面积，可构成低短调、低中调、低长调，中短调、中中调、中长调，高短调、高中调、高长调，最长调等许许多多明度对比调子。就上的各种纯色而言，具有各不相同的高、低明度，如黄色明度最高，高明度色加大量的黑后才能达到低明度。明度最低，中低明度纯色加相当多的白后才能达到高明度。明度对比配色的优劣决定着包装设计色彩的黑白的视觉效果。纯度指各色彩鲜艳程度。纯度在配色上具有强调、制造多种效果的作用，根据两色之间的彩度差异所产生的配色方式与明度对比具有同等重要的地位。在的基础上，将一个纯色与同明度的无彩灰色的相等差按比例混合，可建立一个12等级纯度色系，1为灰，12为最纯。纯度对比的强弱决定于纯度差。纯度对比的作用不如明度对比明显，一般认为，一个阶段差明度对比的清晰度等于三个阶段差的纯度对比。
高纯度基调——相差8个色阶以上构成高纯度强对比，产生强烈、鲜艳、明丽的感觉。
中纯度基调——相差5—7个色阶构成高中纯度中对比，产生、柔软、沉静的感觉；
低纯度基调——相差4个色阶以下构成低纯度对比，产生脏浊，含混无力的感觉；
纯度对比可构成鲜强、鲜中、鲜弱、中中、中弱、灰强、灰中、灰弱等多种对比基调。
纯度高的颜色强烈刺激，使人印象深刻，也容易生产厌倦，与低纯度颜色的配合才能细腻、含蓄、耐着持久。高纯度色容易引起注意的特点，决定了其使用于包装中最主要的位置，还应考虑到因视觉距离的所带来的强与弱的变化。纯度对比处理的好坏直接影响着的特性。从色彩本身的功能来看，红、橙、使人产生心跳加快，血压升高，使人产生热的感觉。而蓝、、蓝绿能使人血压降低，心跳减慢产生冷的感觉。橙色为暖极色；红色、黄色为暖色；红、黄绿色为中性微暖色；蓝色为冷极色；蓝绿色、蓝紫色为冷色；紫色、绿色为中性微冷色，从对比的角度来分，凡是离暖极色越近的色越暖。凡是离冷极色越近的色越冷。
冷暖极色对比为冷暖最强对比；冷极与暖色、暖极与冷色对比为冷暖的强对比；暖极色、暖色与中性微冷色，冷极色冷色与中性微暖色的对比为中等；极与暖色、冷极与冷色、暖色与中性微暖色、冷色与中性微冷色、中性微暖色与中性微冷的对比为冷暖的弱对比。冷暖对比决定商品包装的属性，应认真对待。
对比产生差异，包装色彩设计中没有对比便无而言，对比过份则使人眼花缭乱，所以在色彩对比的同时兼顾色彩调和的处理显得更加重要。色彩计划实施应配合或品牌识别系统的色彩计划，成为决定竞争品牌彼此差异性的重要因素，如使消费者提高色彩识别能力与巩固记忆力。在世界名牌胶卷中，的黄色、的绿色、柯尼卡的蓝色、的红色等，均是利用色彩来扩大彼此的差异，增进了各自独特的视觉作用。塑造强烈的诱目性与辨认性，利用色彩的识别性，进行明确差异化的包装设计，可强化产品特性。对于某些商品，几乎是一看到包装的色彩，便知道是什么产品，这是因为使用了形象色作为包装的主色调。形象色主要用于食品和一类的包装中，如桔子汁、咖啡茶等的包装，有较强的直观性，便于选购商品。包装色彩与商品内容及品质性格有着相互依存的内在联系，各类产品都在消费者心目中产生根深蒂固的“概念色”、“惯用色”与“想象色”，色彩的形象化就直接影响到消费者对商品内容的判定。因此，贯彻形象色战略是十分重要的。如可尔比斯公司的果汁包装设计，明确以代表葡萄汁，黄色代表凤梨汁，绿色代表芭乐汁或柠檬汁，明确的说明了商品内容。如市场所见的咖啡包装设计的色彩效果，集中于色彩形象尺度表“温暖、强烈”象征的红、茶、褐、黑等色。而女性用品中，高明度的柔和色是惯用的“固有色”，以“柔和、淡雅”的格调迎合温婉轻柔的特性。同时为了强化差异性，也采用色彩强烈的配色。
所谓色，一是泛指不同商品在人们印象中的固有色；二是泛指不同大类之商品的包装上，所惯常使用，能促进销售和便利使用的色彩或色调。有些色彩，会给人以甜、酸、苦、辣不同的味觉感，以致不同的嗅觉感受。如深、色、点缀少量的黄绿色比较甜蜜，是引起食欲的颜色。因而食品类的包装普遍采用暖色系的配色，如果硬要“标新立异”用灰蓝色调设计饼干的包装，用银灰色设计午餐肉的罐贴，势必使人初看之下发生误解，细看之后产生减退食欲的恶感。美国一家无人售货商店发现肉类的销售量下降，是因为店里新安装了一扇蓝色的窗子，蓝色与肉的暖色相混合，使肉类看起来有腐烂变质的感觉，可见色彩对包装设计的促销所起的重要作用。色彩的个性与产品及企业的特点能够相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用包装和企业形象（标志）的设计，这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识，引起消费者的注意，并起着保护商品、保护消费者利益的功能。
如以不同的色区别不同种类产品系列包装：洗发膏的中性、浓性、淡性分别以粉紫、粉红、粉绿三色区别化学成分或功效，护肤品有适用于中性、油性、干性皮肤的差异，也应用不同色彩作相应标示色，但在面积形状位置上应加以规范化。
如红色用于药物包装，暗示是滋补性药物，而蓝色和绿色的则暗示是消炎、清热药物。又如象征冷暖的蓝红二色，可用于象征电风扇厂、制冷设备厂的企业形象，可作为企业的标准色。在国际上流行的某一企业或公司的标准色及标准系，大都是用象征色。企业的标准色有单色、和三色以至更多，单色标准色，容易产生明确 而强烈的印象，彩度应饱和。如可口可乐的标志只用了一套红色。两色标准色个性较强，运用得好，明视度最佳。如标志用了蓝、红二色。三色标准色是最有调合作用的标准色，能满足视觉要求。如“”的标志用红、绿、黑三色，并以绿为主色调。同一企业（公司）的产品繁多时，需制定一套标准色，用系列产品的包装设计。运用企业的标准色和标准色系，可以区别于同类产品，以提高传递产品信息的速度，有时只要见到那几种色，便知道商品，这是由于颜色的识别性一般比和文字的强，这样可提高企业的知名度，促进产品的推销。色彩必须依据色彩学规律及各种调查资料，求取符合明视性、诱目性、易读性、嗜好性、趣味性等知觉条件的色彩。具有独特性、差异性的色彩效果使包装在品牌竞争与多样化的展示中脱颖而出，以严谨的色彩设计，区别不同内容的产品。如利用包装的同时并列，制造波浪形的连续图案，以达到强烈的视觉效果。如罐装碳酸饮料的色彩设计，从形象尺度表中可发现偏向于柔和的配色居多，尤其以青、绿、蓝的凉爽色调更易将清凉解渴的特性显现出来，而采用红、橙等暖色系的包装，主要作用就在于强调视觉的差异性。又如罐装啤酒的包装在色彩形象尺度表小，可以分析出两极化的色彩计划：强调传统风味、保持厂牌特征的采用浓烈的黑色、茶褐色、、墨绿色；强调创新生活形态，针对新消费青年的则将采用大红、金黄、、鹅黄等色，以迎合消费者的色彩习性和，增强视觉冲击力，促进购买力。
关系元素进行构成，与图案设计中的连续纹样极为相似，重复的构成方式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视觉留下反复深刻的印象。效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个包装的整体关系，应注意四个乃至六个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“商品的货架冲击力”“造成与众不同”印象。
用色要尽可能做到明快、简洁；纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果；能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，，给人留下深刻的印象。在人们的印象中，不同商品具有不同的色彩形象，这一点，在色彩名称中即有典型性的反映，如：
以水果命名的——桔子色，柑桔色，李子紫，桃红，苹果绿，紫，柠檬黄等。
以植物命名的——色，茶色，豆沙色，柳绿色，嫩草色，玫瑰红，郁金色，花青等。
以禽兽命名的——鹦鹉色，黄莺色、银鼠色、鼠灰色等。
以命名的——红，银灰，煤黑，金黄，紫铜色，青铜色，铜绿色，，石绿，石青，钴蓝等。
其他——天蓝，海蓝，肤色等。
商品的习惯用色，是由两个方面决定的：
第一，体现商品本身的性能、用途和色彩；
第二，买家对商品的使用考虑与色彩感受；
商品的色彩倾向性，就是这两者的恰当综合——即符合商品本身的性能，色调，更能促进社会对商品的好感与认识。这就是要求设计家要在熟悉产品与消费的基础上，认真研究色彩的，从中找出恰当的色彩语言。习惯色还只是“共性色”一定要在同中求异，突出具体某一商品的个性，还需找到最为适合的“个性色”与个性化的色调。从信息论的角度讲，色彩的应用，一是要迅速传递产品信息，二是要防止市场上的信息干扰。为此，在设计中，有时为了货架冲击力可运用不合常理的特异手法，以期待成为竞争的优胜者。如有人将的包装盒改用黑色，打入国际市场后，收到良好效果。这主要是在充满深绿和褐色的茶叶包装中突然出现一种黑色包装，自然成了视觉中心，从而引起了消费者的好奇心，并得以排除其它信息扰。在色彩的组合与配置中，对比与调和是普遍现象，两者之间存在色彩设计着既互相排斥、又互相依存的关系。在配色构成的色相、明度、纯度三个因素中，凡是有两个类似与接近，就可得到调和的效果；凡是一个因素类似与接近，而其他两个因素有不同程度的变化，则可得到有一定变化的调和；如三个因素都缺少共性，那么配色是很难取得调和的。应利用色彩三要素间的强弱变化关系，而巧妙地取得色彩的调和。在色彩关系中增强共性因素，可使配色趋向调和。①在强烈刺激的对比双方或多方（包括色相、明度、纯度过分刺激）都混入黑、或白、或灰色使之明度、纯度有所变化，减弱对比，混入越多调和感越强；②在强烈刺激的对比双方或多方都混入同一原色或同一间色使色彩之间产生内在的联系，达到调和；色彩设计
③在强烈刺激的对比双方互混，使双方的色彩互相靠拢也可达到调和，但在互混中要防止过灰过脏；
④在强烈刺激的对比双方共同点缀同一色彩或者双方互为，增加共性，取得调和；
⑤在强烈刺激的对比双方或多方不调和或色彩含混不清时，用五彩色黑、白、灰或光泽色金银及同一色线加以勾勒，使之既互相连贯又互相隔离而达到统一。
色彩设计①明度、或色相、或纯度类似调和；色彩设计②明度与色相类似调和；
③明度与纯度类似调和；
④色相与纯度类似调和；
⑤明度与色相与纯度均类似调和；
⑥凡是在此色环上相距只有2—3阶段的色彩组合，如5—30—60度配色，其明度、色相、纯度还是含白量、含黑量、含色量的均能类似调和；
⑦明度对比中的高短调、中间短调、低短调，纯度对比中的灰弱对比、鲜弱对比、中弱对比，在色相对比中类似色的配色均能构成类似调和。①明度秩序调和，纯色加白或加黑，可构成以明度的渐变，等级越多调和感越强；色彩设计
②色相秩序调和，红、橙、黄、绿、蓝、紫所构成的色相秩序，无论高、中、低纯度秩序均能获得以色相为主的秩序调和；③纯度秩序调和，同色相同明度的纯度秩序调和，同色相不同明度的纯度秩序调和，即选一纯色再调一与之明度相同或不同的灰互混，同样可达到调和；
④补色、对比色秩序调和，补色、对比色互混、补色对分别加白、分别加灰、分别加黑使之形成秩序调和，所分的等级越多调和感越强；①在强烈刺激的补色对比双方扩大其中一色的面积，以占有80%优势的量以获得调和；
②用分离补色的配色方法使之调和；
③互补的双方改变其中一色的明度、纯度取得调和；
④互补色双方渐变、互混、间隔都可达到调和。
色彩设计主面积达到75%，画面会构成以主面积为基础的，可以达到调和的效果。
①色彩明度平衡调和面积如下：色彩设计
黄：橙=3：4，黄：红=3：6，黄：绿=3：6，黄：蓝=3：8
黄：紫=3：9，橙：蓝=4：6，红：绿=6：6，
黄：红：蓝=3：6：8，橙：绿：紫=4：6：9。
②补色明度平衡调和面积如下：
红：绿=1：1，橙：蓝=1：2，黄：紫=1：3
眼睛需要全色相，七色光、三原色、黑、白、灰、互补色都是全色相，互补色调和如果处理好了，其他色彩之间的调和关系就会迎刃而解了。在设计色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总，即一件包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果，是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。构成一幅主色调的画面一般主导色约占75%，衬托色约占20%，点缀色约占5%。色调形成是由色相、明度、纯度、令暖、面积等多种因素构成的，其中主要因素起主导作用，就可称为某种色调。色彩设计鲜明色调：华丽、鲜艳，多用于运动用品、、食品包装；
：清澄、明丽，适用于多种包装；
强烈色调：较鲜明色调，略带浊味，用于多种包装；
黑色调：坚硬、沉深，具有沉稳感，可用于多种包装设计；
暗色调：较暗重、稳定、深沉多为传统采用。
深色调：较强烈色调深暗、浓重、厚实，适用于多种包装；
暗灰色调：接近黑色，但具严肃、细密感，在包装设计中应慎用；
中灰色调：中性、稳定、枯萎、含混，具有端庄感，在包装设计中应慎用；
灰色调：含蓄、细腻，可为多种包装设计采用；
浅灰色调：较粉色调稍暗、朴素、单纯，多用于工业产品包装；
：间于粉、明色调之间，朦胧微妙，多用于化妆品、食品包装；
粉色调：含有较多的粉色，柔和、纤细，多用于儿童用品、、卫生用品包装；
白色调：清朗、透明，具有现代感，几乎可用于任何包装设计；色调的构成应从诸色块的构成关系角度出发，抓住色彩与韵律，巧妙有机地调度，各种色彩，按照一定的层次与比例，有秩序有节奏地彼此相互连结、相互依存、相互呼应，从而构成和谐的色彩整体，而多样与统一仍是色块处理、色调构成的基本法则。多元化的色彩设计
1、色彩面积
色彩之间在数量上的多与少、大与小的比例差别决定了色调的倾向，突出任何—种明度或纯度因素的色相面积就无疑是强调了与之相联系的色调倾向。同一种色彩，面积大则、色量亦增强，易见性高，稳定性大；面积小则光量、色量亦减弱，易见性低稳定性小。尤其是许多对比色、补色本身并不调和，但改变面积比例后则十分协调。面积对比还体现在色块的分割运用上，如把等大的补色分割成许多小条、小块、小点再作交叉排列，其色彩效果与大面积并置就截然不同。
一般认为，较强的色可缩小面积，较弱的色可扩大面积，如在构成中使用了与调和比例不同的面积关系。有意识地将一种色彩占支配地位，那么将取得各种富有感染力的配色效果。
2、色彩均衡呼应
不同形状的色相、明度、纯度的色块处于不同位置，给人的“重量感”是不尽相同的，深暗、鲜艳对比强烈，暖感的色块感觉较重，浅淡、模糊、对比软弱；的色块感觉较轻，前者应处于基准中心后者可距基准中心稍远，在构成中应注意它们之间疏密关系的力的平衡与稳定。
任何色块在构成中部不应是孤立出现的，它需要同种或同类色块的上下、前后、左右诸方向彼此互相呼应。并以点、线、面的形式作出疏密、、大小的丰富变化。
3、色彩主次
色调构成应根据内容、、效果，分色彩的主次关系，即主导色、衬托色、点缀色。
①主导色、占画面面积75%左右。高纯度的色相十分抢眼，视觉诱惑力强易成为主导色；面积大的色块充满空间，视觉效应性大易成为主导色；主体形象的色彩有视觉的特殊吸引力，易成为主导色；中心位置的色彩影响整个色彩的构成，也易成为主导色。多元化的色彩设计②衬托色、占画面面积20%左右。色彩的衬托主要依赖于各种形式的对比，主要形式有：明暗衬托——用较大面积的亮色(或暗色)与较小部分的暗色(或亮色)进行对比；冷暖衬托——用较大面积的冷色(或暖色)与较小部分的暖色(或冷色)进行对比；灰艳衬托——用较大面积的灰色(或艳色)与较小部分的艳色(或灰色)进行对比；繁简衬托——用较繁杂的色(或简洁的色)与简洁的色(或繁杂的色)进行对比。
③点缀色、占画面面积5%左右。点缀色具有醒目、、生动的特点，在构成中“平中求奇”、“锦上添花”，应注意其位置与面积关系，可在暗色(或明色)中点缀明色(或暗色)；冷色(或暖色)中点缀暖色(或冷色)；灰色(或艳色)中点缀艳色(或灰色)。
主导色、衬托色、点缀色是互相对比与依赖而出现的，它们与面积的关系是灵活与丰富多变的，有十分微妙的转换性，与神奇的动态过程。
4、色彩渐变
多元化的色彩设计
渐变是指一种色按一定比例有规律地逐渐转变到另一种色的连续过程。色彩渐变在构成中能使对比色趋于缓和，表现光感、层次、距离，并突出重点。渐变的种类有色相渐变——邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色相的渐变；明度渐变——无彩色黑、白、灰渐变，同种色的明暗渐变；纯度渐变——纯色至灰色的渐变、补色互混渐变等。色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的，现代的科学研究资料表明，一个正常人从外界接受的信息百分之九十是以上是由视觉器官输入的，来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的，而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。对色彩的兴趣导致了人们的色彩审美意识，成为人们学会员能够色彩装饰美化生活的前提因素，正如所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。是客观世界的主观反映。不同波长的光作用于人的视觉器官而产生色感时，必然导致人产生某种带有情感的。事实上，色彩生理和色彩心理过程是同时交叉进行的，它们之间既相互联系，又相互制约。在有一定的生理变化时，就会产生一定的心理活动；在有一定的心理活动时，也会产生一定的生理变化。比如，红色能使人生理上脉搏加快，血压升高，心理上具有温暖的感觉。长时间红光的刺激，会使人心理上产生烦躁不安，在生理上欲求相应的绿色来补充平衡。因此色彩的美感与生理上的满足和心理上的快感有关。
1．色彩心理与年龄有关 根据实验心理学的研究，人随着年龄上的变化，生理结构也发生变化，色彩所产生的心理影响随之有别。有人统计：儿童大多喜爱极鲜艳的颜色。婴儿和黄色，4～9岁儿童最喜爱红色，9岁的儿童又喜爱绿色，7～15岁的小学生中男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑；女生的爱好次序是绿、红、白、青、黄、黑。随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色过渡，向黑色靠近。也就是说，年龄愈近成熟，所喜爱色彩愈倾向成熟。这是因为儿童刚走入这个大千世界，脑子思维一片空白，什么都是新鲜的，需要简单的、新鲜的、强烈刺激的色彩，他们神经细胞产生得快，补充得快，对一切都有新鲜感。随着年龄的增长，阅历也增长，脑神经记忆库已经被其他刺激占去了许多，相应就成熟和柔和些。
2．娱乐场所采用华丽、兴奋的色彩能增强欢乐、愉快、热烈的气氛。学校、医院采用的配色能为学生、病员创造安静、清洁、卫生、幽静的环境。夏天服色采用冷色，冬天服色采用暖色，可以调节冷暖感觉。儿童服色采用强烈、跳跃、闪烁、明快的配色更能表现儿童的活泼感，以逗人喜爱。美丽娇艳的眼饰色调可使妇女显得年轻、奔放、活泼、富有朝气。朴素、大方、沉静的服饰色调可以衬托青年男子稳重、自信、成熟的性格。倘若是大红大绿的花哨衣着被青年男子穿着就能使人产生轻佻、不稳重的感觉。因为把精力全部投入事业的人是没精力放在寻求色彩刺激上的。在医学上，淡蓝色能够使人退烧，血压降低；赭石色能使病人血压升高，增强新陈代谢；蓝色有利于外伤病人克制冲动和烦躁；利用蓝色荧光灯照射患有黄疸病的婴儿有一定治疗效果，绿色有利于病人休息，红、橙色可以增强食欲，可以使孕妇安定，减轻分娩的痛苦等。作者：黄群[2]
出版社：清华大学出版社
定价：39元印次：1-1
装帧：平装印刷日期：
本书从色彩的产生原理出发，由浅入深、循序渐进地介绍有关色彩的专业知识，进而较为系统、完整地阐述色彩的构成原理。本书根据工业设计的专业特点，结合色彩构成原理知识，并采用最新的设计实例而编写，以使读者能更好地掌握色彩构成的方法，与将来的设计实践良好接轨。本书主要为满足国内工业设计专业的本科教学需要而编写，适合作为此类课程的教材，同时也可作为设计专业人士、高职高专学生及设计爱好者的参考书。书号：
978-7-111-29679-9
张玉江 任成元 编著
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