李宁公司上半年已关1200门店品牌定位失误 - 直辖市上海广告策划信息
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李宁公司上半年已关1200门店品牌定位失误
信息编号：&发布时间： 10:47:11&
　匹克、安踏等国产体育品牌集体遭遇“寒冬”
　　李宁品牌，曾经被视为中国运动产业崛起的符号，然而现在却处境尴尬。“一切皆有可能”、一直在改变的李宁似乎迷失了自己。
　　李宁的困境，也是中国体育运动品牌的集体困境。
　　“李宁，一切皆有可能。”这是李宁体育用品公司的品牌定位。如今，一度为众多消费者所熟悉的李宁体育品牌，却遭遇前所未有的危机。
　　2008年北京奥运会给中国体育品牌带来了前所未有的扩张契机，在此阶段中，许多体育运动品牌在全国各地大规模开设门店。然而，这一繁华盛景并没延续太久。李宁、匹克、安踏等体育品牌近年遭遇寒冬。市场急剧变化，真的让李宁应了一句话：“一切皆有可能”。
　　在位于成都红星路的时代百盛5楼运动品区域一角，还能看到曾经李宁童装专柜留下的标志，其位置目前为另一童装品牌举办临时促销，“李宁品牌撤柜已经有一段时间了。”一位工作人员表示。
　　显示，2012年上半年，李宁集团持续推进销售渠道变革，在新开248家店铺的基础上，对店铺进行了盈利评估和结构性调整，关闭1200家低效门店。近日，记者走访蓉城多家国内运动品牌专卖店发现，尽管目前正是换季购物的高峰期，各大运动品牌专卖店却多比较冷清。以促销来拉动人气成为这些国产体育品牌的惯用方式。在春熙路的一家李宁旗舰店中，尽管该店铺出售的商品非常丰富，营业面积从一楼延续到四楼，导购人员也积极向顾客打招呼，但店内的顾客却还不及店员人数多。即便是四楼打折区，也少见顾客逛店。
　　与此同时，曾经作为流行百货卖场中的主流运动品牌，李宁、安踏、匹克等品牌也渐渐不见踪影。记者发现，不仅后入的群光等百货卖场没有引入这些品牌，老牌百货卖场王府井(23.29,-0.42,-1.77%)百货、太平洋(5.48,0.03,0.55%)百货、伊藤春熙店、时代百盛等卖场也不见这些国产体育品牌，大多以耐克、阿迪达斯、新百伦等外资品牌为主。而目前设置有李宁、安踏等专柜的百货卖场多为社区百货，即便这些品牌开设有促销活动，耐克、阿迪达斯依然是大部分市民的首选。据《成都日报》
　　本地动态
　　西安一些李宁门店销售下滑&员工工资缩减
　　日前，记者走访西安钟楼及小寨商圈的部分李宁专卖店，看到店里都在打折促销，部分服装低至六折。但即便如此，在店里逗留或购物的顾客仍很少。
　　记者以客户身份咨询加盟开店情况，听到的大多答复都是“现在体育品牌不好做啊”。位于钟楼的开元商城里，李宁店一名导购告诉记者：“跟去年比，店里营业额下降了20%左右。”
　　“大家的日子都不好过。我们导购也是靠提成拿工资的，但营业额上不去，一切都白搭。”上述导购告诉记者，去年还有员工月薪能拿三四千元，今年就掉到两三千元，有的甚至只有一千多元。“我上个月工资就两千多一点儿”。另外一家位于小寨的李宁店一名导购也表示：“营业额上不去，工资缩减很多。”
　　记者采访获悉，大多业内人士听说了李宁公司关闭千家店的事情。西大街一家李宁店的导购说：“西安的李宁店属直营店的比较少，大多都是经销商开的店，真不好说到底哪家关闭了。”
　　李宁在西安到底有多少家店？有没有关闭的？随后，记者多次与李宁公司驻西北办事处联系，但该公司一直以“领导不在”为由，让记者等候回音。但截至截稿，该公司始终没给予回复。
　　曾就职于李宁公司品牌设计中心的一位人士告诉记者：“李宁关闭大量门店一点儿都不意外。以前公司把摊子铺得太大，成本剧增，造成业绩下滑；经济大环境不是很好，体育用品需求整体下降；再者，国际巨头渠道下沉，比如耐克公司市场定位从中高端到低端都做了，这也分流了国内体育品牌的一部分需求；李宁自身定位也有问题，到底是做专业运动，还是休闲？做高端还是中低端？公司一直在摇摆。”
　　公司举措
　　李宁称开始调整&将“回归体育本质”
　　李宁公司今年以来的一系列大力度变革，以及李宁本人的亲自出马，重振企业的决心表露无遗。近日在接受采访时，李宁说，预期未来三年内，中国体育用品市场竞争格局将出现新的变化。“我们认为行业本身的转型和竞争格局的转换不可避免，但李宁公司目前所进行的管理变革和策略调整，将帮助我们更有能力适应中国体育用品行业的长期发展。”
　　“我在今年7月份曾经说过，我们的目标是把李宁品牌打造成一个伟大的中国体育品牌、一个世界级品牌、一个在本质上忠于体育价值和体育内涵的品牌。”如李宁所言，今年以来李宁公司的一切改变正在朝着“回归体育本质”这个方向迈进。
　　今年以来，李宁改革的大方向已经逐渐明确，回归体育本质的路径也愈加清晰。多项举措印证了李宁公司今年提出的“三个聚焦”战略，即聚焦核心品牌李宁牌、聚焦核心业务体育用品业务、聚焦核心市场中国市场。目前已开始实行第一阶段的短期措施，包括清理渠道存货、改善产品和运营的成本结构、加强组织和执行能力、改善渠道效率及盈利能力等。
　　经验借鉴
　　英美成功品牌都跟民族体育运动合作
　　美国虽然出产国际知名运动品牌，但也有一些国际知名度不高，但在本土卖得很好的运动服饰品牌。
　　美国的运动服饰品牌做得比较细。AND1是近年美国最具人气的篮球运动品牌之一。这个品牌源于沃顿商学院几名学生的一个品牌建设项目，诞生于1993年。AND1专注做篮球鞋和篮球服，强调桀骜不驯的风格。AND1有明确的市场定位，那就是城市里的年轻人，激发他们的激情和消费感受。另外，“NewBalance”专做跑鞋，市场定位在对鞋子舒适度有很高要求的中年人。
&&&&&&&&&想要振兴传统民族运动品牌，就一定要和传统的民族体育运动紧密合作。英国足球界一直和英国品牌茵宝合作，保证消费成本较低的英国产运动鞋源源不断地送到训练场。而英国人喜欢的登山运动，也一样获得当地一些专门制造登山服、登山靴、甚至小型帐篷的本土小公司的支持，让“登山就买这个英国牌子的登山服”成为英国老百姓的消费习惯，甚至为此不再那么介意价格。
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50斤的小尾寒羊羊羔多少钱
信息编号：&发布时间： 10:54:37&
小尾寒羊价格上涨是养殖成本上升，使养殖户的利润空间受到挤压，养殖效益仍然不高，在一定程度上影响了发展生产的积极性；加之，我国肉牛产业基础薄弱，生产能力不足，面对日益增长的消费需求，供需矛盾更加突出。生产配套技术体系不完善是养殖效益难提升的原因供给的增长跟不上需求的高涨。在当下肉羊产业发展基础薄弱、养殖效率不高、饲养成本上升、散户退出加快、规模养殖发展缓慢的情况下，羊肉供需矛盾必将日益突出。饲养效益下滑的主要原因是仔畜费用和精饲料费用上涨较快，再加上人工费的上涨，在生产效率不高的情况下，饲养成本的上升挤压了利润空间，饲养几十只羊还不如外出打工挣钱多，导致散户退出加快。而我国规模化养殖发展缓慢，还不能弥补散户退出的产量缺口。特别是在牧区，随着禁牧和草畜平衡政策的深入实施，牲畜数量减少，在单产难以短期提高的情况下也将减少牛羊肉产量。要稳定价格上涨，就要稳定肉羊生产，增加羊肉供给，充分发挥市场调节供给作用，科学合理利用政府宏观调控；增加羊肉供给要尊重市场经济规律。
据专业人士分析，短期来看，入冬后各地对羊肉的需求量较大，市场进一步活跃。按照惯例，春节以后农副产品的消费将会处于淡季，肉菜等农副产品会有一个价格回落期，但从这两年的来看，羊肉价格的回落期很短，价格回落的幅度也很小，使得羊肉价格还会在一个高位运行。也就是说，小尾寒羊价格上涨是持续性的，跟季节关系不大。在小尾寒羊进口市场、出口市场及进出口政策方面，；在小尾寒羊重点企业产品产销、发展规划、产品投放区域格局方面，主要采用实地调研获取一手资料方法；在北京、上海、深圳、西安四个重点区域城市的小尾寒羊市场方面价格变化、产品满意度作了统计分析和比较分析，预计2014年春节前后小尾寒羊价格仍会维持高价位运行，很可能羊肉短期价格突破60元/千克。但春节过后羊肉价格应有回落，预计维持在52-56元/千克，理由是通过长期对于市场跟踪以及当前行情分析，除了节日影响因素外，我国羊肉价格上涨的空间还是存在的。
小尾寒羊是当时国内的优秀绵羊种类是农村养殖致富的好项目。&小尾寒羊优点多，成熟早，幼母6个月开始配种；发展发育快，均匀月增重7.5公斤-10公斤，母羔4月龄体重30-35公斤，公羔4月龄体重35-50公斤；产羔率高，每年2窝，每窝3-5羔；体型大，成年公羊身高1米，体重100公斤以上，最重达180公斤；屠宰率高，屠宰率52%，净肉率40%；且性格温柔，耐粗饲，适应性强，各地均可饲养，深受广大农民的欢迎。&
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都市白领为什么更容易受不孕症困扰
信息编号：&发布时间： 11:07:17&
都市白领&为什么更容易受不孕症困扰
　　都市白领&为什么更容易受不孕症困扰，都市生活确实容易引发不孕。现代都市生活中，夜生活丰富、社会风气开放，容易使女性身体受到损伤，加之工作压力巨大，引发内分泌问题，也会导致不孕几率的增加。
　　刚过三十岁的王洁被确诊为不孕症，这个消息在她所在单位的未育女性中引起了不小的恐慌。王洁是个彻头彻尾的都市，在家门口读完大学后进入一家国际贸易机构做起了白领，四年前结婚，婚后一直未孕。近日在广州某医院的检查结果却让她成为公司第12个明确患上不孕症的女性。“我们公司一共育龄女性也就20几个，不会真的有所谓‘都市不孕症’&吧?”对此王洁不无担忧地说。
　　都市生活确实容易引发不孕
　　王洁的担心并不是多余。据该医院近半年来收治不孕患者的情况来看，有近六成的患者为都市白领，或在都市生活工作的人。该院不孕不育专家向记者表示，都市生活确实容易引发不孕。“在20年前，我国育龄人群中不孕不育率仅为3%，在世界上属于较低水平。现在不孕不育率却在持续上升，成为困扰都市女性的孕育‘’。”
　　专家分析，现代都市生活中，夜生活丰富、社会风气开放，容易使女性身体受到损伤，感染炎症、造成生殖系统病变而导致不孕;随着都市白领忙于事业成家较晚，加之工作压力巨大，引发内分泌问题，也会导致不孕几率的增加;城市中生活环境、饮食环境不断污染、恶化，也容易引起女性身体器质性改变，导致不孕发生。她认为，大龄结婚生育、工作压力巨大和身处日益严重的环境污染这三方面原因不解决，“都市不孕症”将会越来越多的引起社会关注。
　　都市白领不必谈“孕”色变
　　既然如此，都市白领有必要谈“孕”色变吗?
　　“不必!”专家认为，随着医学的发展，不孕症早已不是不治之症，对都市不孕症没有必要过于恐慌。她分析说，都市不孕症常见有输卵管因素、排卵障碍问题、宫颈及免疫原因、子宫内膜异位等几种情况，随着妇科医学的不断进展，上述几种类型的不孕症都能得到很好的治疗。
　　拒绝不良习惯或能减少不孕发生
　　不过话又说过来，即使医学昌明，能够完全攻克不孕症，但每位育龄女性都不希望不孕症在自己身上发生。专家认为，只要合理改善生活、提高生活质量、注重自身压力调节、避免不良的生活习惯，还是可以减少不孕发生的几率。
　　温馨提醒：　广大育龄女性，一旦发生不孕，莫要轻易放弃治疗，选好医药、找对方法完全还有生儿育女的希望。
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会员身份：张建飞
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