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攻略推荐12345678独家专访《英雄之战》导演：只是炒作，没传销
[摘要]被问到《英雄之战》是否涉及传销的问题，导演虞军豪告诉我们“国家广电总局已经有正式的官方声明”。对于宣传预售450万张票的动机，他强调自己只是在炒作，因为不这样做“谁会关注你呢”。来源：腾讯视频
腾讯娱乐讯（文/喻德术 视频/秦付强）3月26日上午，和《英雄之战》导演虞军豪的采访约在翠宫饭店，他推开门进来的时候戴着墨镜，但仍然掩饰不住疲惫。几天以来，他被“《英雄之战》是传销”的说法折磨得狼狈不堪，忙着接受各类采访、向各种人解释，最后发现越描越黑。事情缘起于《英雄之战》3月21日在国内公映后，首周末3天拿下4000万票房，然后有媒体报道称该片涉嫌传销，比如在上映前一个月就号称预售出了450万张票、总票房将超过13亿、要开创中国电影全新的营销模式等；更关键的是，据说其首周末4000万票房中，绝大部分都来自于片方自掏腰包：他们包场买了票，分摊给公司客户或白送给普通观众。对于上述种种质疑，虞军豪坦承诸如450万、13亿之类的数字是为了炒作：“因为我们是小投资影片，主创除了两名主演（()()和()），其它人都没有太大名气，不炒作媒体谁会关注你啊！”但他否认《英雄之战》与传销有关：“电影局已经给这个电影下了定义了，很准确，咱们不是一个传销电影。”70分钟的采访，虞军豪咳嗽了大约六次，喝了四次水润嗓子；说到激动处，他眼圈有些发红、把手放在胸膛上，像在完成某个庄严的起誓：“对每个导演来说，作品就是他的孩子，实在太不容易了。”3月26日下午，记者专程去东大桥附近的卢米埃影城看了一场《英雄之战》，全场竟然只有记者一个人，“传销电影”的说法或许给它带来了不小打击。可事实上，《英雄之战》虽然说不上有多好，但也绝对说不上有多差：战争、动作、爱情、亲情等商业元素一应俱全，故事、画面、主题和情怀均属中等偏上，惟独两名主演一直憋着劲露出满身肌肉，感觉表演稍微有点过头。这样一部电影，在上映之初就遭到灭顶之灾。导演虞军豪声称开拍前临时注册公司“很常见”《英雄之战》不是一个传销电影腾讯娱乐：刚才听您接了一个电话，下午要去电影局？虞军豪：电影局是这样，因为这个电影始终受到电影局的关注，他们也挺呵护我们的。《英雄之战》是一个传奇浪漫动作类型片，但我们的主题表现为父子情、兄弟情、民族情怀，所以我们会跟电影局做一些交流，营销方式也会做一些交流。腾讯娱乐：按照网友的说法，是找您去“喝茶”吗？毕竟这两天出了这么多负面的声音，比如说它是“传销电影”。虞军豪（笑）：这都不存在。首先我们是以电影局的官方声明为主，至于传销电影我不太知道，电影局已经给这个电影下了定义了，很准确，咱们不是一个传销电影。腾讯娱乐：据说电影开拍前一个月才临时注册公司（道和影业）？虞军豪：应该是开拍前两个月吧。腾讯娱乐：其实这个很正常，不少电影都是开拍前才注册公司。虞军豪：必须注册公司。你想拍一个电影，做电视剧也是注册一个公司，然后去拍。腾讯娱乐：您是这个公司的老总？虞军豪：是因为大家很信任我，可能是因为咱们做事认真，加上对电影专业的熟识，电影市场的熟识，最主要的还是大家信任我吧，信任我是第一位的。腾讯娱乐：那影片投资主要来自于道和一家公司还是有别的公司参与？虞军豪：就是道和集团。腾讯娱乐：外面一直说道和集团跟传销有关系，不知道您事先知道吗？虞军豪：我刚才已经说了，至于传销的话题国家广电总局已经有正式的官方声明了，所以我觉得这个没有必要回答了，那个属于官方层面的。但我们这个电影是公开透明的，它不可能有很多龌龊的事情在里面，中国没有黑社会，中国有偷票房，但我们这个电影是没有偷票房的。我们这个公司就像你说的，开拍前两个月才注册，那么在发行上是没有经验的，在宣传上也是没有经验的，我们是一个很稚嫩的少年，正在向同行业的这些成熟的大哥们学习，我们需要呵护，我们也需要学习，我们更需要成长。那么在成长的过程当中，遇到了这些问题，我不知道他的（指负面报道）目的是什么，我不知道。电影局官方已经出来了这么一个声明，我相信一定是经过调研的。我们之所以能拿到公映许可证，一定是在内容审查上经过了同意，在营销模式上经过了同意，我们才拿到了公映许可证。我现在站在这儿说的每一句话都可以在阳光下晒的，都可以，没有任何问题。《英雄之战》的宣传稿件标题我不说13亿谁知道《英雄之战》？腾讯娱乐：上映前你们开过一次新闻发布会，说预售出去了450万张票，还说票房预期是13亿；说实话，我当时也觉得不大对劲，有点像传销。虞军豪：为什么讲票房？我们这样一个电影，那你得炒作啊，我不说13亿谁知道有一个《英雄之战》、谁还会登你这么一条消息呢？你作为媒体一定知道，你不用夸张的语言，谁知道《英雄之战》？因为之前我已经做了两部电影，第一部文艺电影（《南京的那个夏天》）是颗粒无收，第二部电影（《帝国秘符》）因为宣传和发行的问题后来也很惨淡、非常惨淡。腾讯娱乐：所有到了《英雄之战》，觉得自己应该在宣传上下点功夫？虞军豪：对于我来说、对于一个团队来说，我们做一部电影非常不容易，就像某些报纸评价我们这部电影：导演默默无闻、明星不是一线大咖、制作班底很一般、宣传公司不知道是谁、发行公司还知道一点，也不是很有名，叫银润，对我们是这样的评价。这个评价，我们是心知肚明的，但我们非常自信，我们拍了一部可看性极强的电影，所以我们也想炒作。如果我们再不炒作，就像这些媒体对我们的评价一样，我们在上映的时候就见不到了，我们怎么对投资商负责任啊？这个肩膀的压力非常大，人家给你投钱是干什么的？是你要拍一部电影，是完成导演的艺术诉求，难道只完成你的艺术诉求，那为什么给你投钱呢？在商言商，很自然，给了你投钱，给了你一个重担，那么你要在市场上反馈出来。你看能够盈利的那些电影，它的宣传攻势是什么样的，从、《致青春》到()，大家都是年轻导演，大家都在做这个市场。我认为中国市场叫营销电影市场，很多电影已经脱离了电影本身的内容了。所以对于我来说，我们必须去适应市场，我们不能认为自己拍了很优秀的电影，就一定能在市场流通，不是这样的。为了这种事情，我们经常碰得头破血流。所以不说450万，不说13亿，怎么会引起别人的关注呢？腾讯娱乐：但这几组数字确实把不少人吓了一跳，以至于衍生出各种各样的说法。虞军豪：说我的背后有某某黑势力，我有这个能力吗，谁能有这个能力？然后说3月19号我们的排片达到45%，那是3月19号，但凡专业人士都知道、发行人员都知道，那叫预排片，是以某几个城市为参考的预排片，然后说我们上映的当日是45%，我们上映的当日是排第三名，17%。第一名是《极品飞车》，第二名是《白日焰火》，第三名是我们，我们和《盗马记》并驾齐驱。腾讯娱乐：其实在中国做导演非常不容易，创作你得管，发行你得管，宣传你还得管。虞军豪：在中国做导演有两句话，我们年轻导演都已经很熟悉了，也做好了思想准备。第一句是“你不下地狱，谁下地狱”，第二句是“置之死地而后生”，真的是这样的，在中国做电影太难了，每年上映的国产电影大概200部不到，80%是赔的，压力非常大。作为一个导演，你要去写剧本，一般的年轻导演都是自己写剧本，没有一个编剧会陪你两年时间。然后写完剧本之后，你还得去找投资、你还得当一个演说家，要会说。你还得去筹备一个剧组，搭配最好的班底，把它拍出来。然后你还得去做后期，后期的很多流程都得自己做，比如说剪片子、比如做预告片、比如剪MTV，这些工作都得自己去做。自己一直在一线工作，然后你还得有一部分精力去做宣传，因为电影是你写的、是你拍的，你还得做这方面的思考。微博网友分享了他们影城为《英雄之战》片方买票房所出的票包场送票是正常营销，很多人都这么做腾讯娱乐：有传言说《英雄之战》4000万首周末票房绝大部分都是投资方自掏腰包，包场后把票分摊给客户或白送给普通观众。虞军豪：关于所谓的摊派任务，其实在中国国产电影当中，大家都在想各种方式去营销一部电影。我先举一个例子，，奥迪是它的赞助商，奥迪出了一部分的资金请他的客户去看《富春山居图》，这种现象比比皆是。包括《小时代》的影迷粉丝包场很多很多，谁去买单？我们就不想说了，也包括之前最早的一部电影叫，它当时的营销模式，据我所知应该是和百事可乐合作的，也是做了这么一个活动。其实大家都在做一个电影市场，肯定用各种方式来分摊一些票房的压力。同时一些健康的、有责任心的赞助商也会做这种事情。嫁接或者是跨界来做一个独特的营销。总之大家都一样，都是用这种方式来做，我刚才说了，因为我们《英雄之战》有一个特别好的看点，又有特别好的一个主流价值观。所以我们在做点映的时候，很多企业家看了非常非常高兴。他们愿意去买单，让自己的职工去看，或者是让自己的亲朋好友去看。腾讯娱乐：之前你们曾宣称自己要颠覆中国电影的营销模式？虞军豪：我可以准确地说，当时我们的发行商包括我们的宣传方有一个口号，就是我们要创立颠覆中国的发行模式或者是营销模式。这些都是包装的词汇。你不用这种中国史上曾经怎么样，中国最牛逼的怎么样，谁会关注你呢。我觉得今天我们谈得特别好，谈了很多电影本原的东西，因为这种电影本原的东西就是对中国电影本身的思考，你怎么去思考这个市场。就像我认为中国电影市场叫中国特色的电影市场，中国的观众比较特殊，你要研究中国特殊观众的心理学。那做导演都要有这个思想准备，你才能去拍电影，否则的话你不要拍。腾讯娱乐：为什么要选3月21号这个时候上映？虞军豪：3月21号是去年9月7号在深圳的新闻发布会就已经布局好了。我为什么布局3月21号，因为这是最冷的一个档期，最冷的档期对于年轻导演可能还有土壤，你的电影还能存活；我说的是存活，不是攫取票房。如果你在其它热门档期里推出，对你来说就是一个字：死。腾讯娱乐：现在的票房大约5000来万，是不是离预期还差得很远？虞军豪：我们是低成本电影，到现在已经取得的这个票房我们认为已经烧高香了，很开心了，非常高兴。这个票房已经超出我的预估了，我们很真诚地拍了一个电影，然后用了一些炒作的方式，这种炒作的方式是很一般的，水平不高的，大家一明眼就看出来了，但是能取得现在的这种成绩已经很欣慰了。导演虞军豪告诉我们何润东因为喜爱这个角色甚至提前进组主演何润东和陆毅不是骗来的腾讯娱乐：说说两个主演吧，这两天“传销电影”的事情好像也闹到他们那儿去了。虞军豪：现在也有这样的文章()，网上出现各种报道之后他们也打电话给了何润东的经纪人，然后完全断章取义说何润东因为参与这个电影的拍摄很难过，完全是断章取义。我第一时间看到这个报道之后，就给他经纪人打电话，经纪人说，我们不是这样说的，怎么会有这样的文章出现，他们已经跟对方交涉了。就是这个事件，在香港电影节也有几个记者在那儿，也问我了，因为我不太知道这个事情，我说等我了解这个事情之后再说，然后报道就变成了“虞军豪在看某个人，然后某个人给他用眼神，意思就是不要接受采访”。我旁边就是一个总裁。我觉得很奇怪，断章取义已经到极致了，非得把这个事情弄得暧昧、模糊、阴暗，某些人就特别愉悦，不应该这样。腾讯娱乐：当时他们俩为什么接演这个电影？虞军豪：这两个演员，当我写完这个剧本的时候，这两个演员看到剧本，陆毅给我发的微信现在还在：“导演，剧本很好，我只选独龙这个角色。”何润东看完剧本让我非常感动，实际上我们之前已经定了一个明星了，但何润东看完剧本之后，从台北飞到北京，跟我谈，说：“导演，这个角色非我莫属，我已经准备了很长时间去演这个类型的角色了，我练了这么好的肌肉，可是我没有机会去演这个角色，所以你一定要给我。”所以很多记者采访我的时候，我是用这样的语言描述何润东的，他那种压迫式的眼神，让我觉得我也恐惧，他就告诉我，这个角色是他的。腾讯娱乐：貌似拍得极为辛苦。虞军豪：何润东和陆毅感动了我们所有人，他提前到了拍摄地，这个提前的时间是不算钱的，我相信所有的人都知道档期，一个明星的档期，从进组那天起给你算档期了，但是陆毅和何润东两个人都没有算，没有任何人跟我讲，他们都提前十天左右到了摄制组。练身体，跟武指配合怎么打，他们都有自己的想法。因为这个电影在国产电影里是很难找到这种类型的，这是第一。第二，打的时候要差不多把衣服全部脱掉，武戏都会有一些护具，这个戏是没有的，而且我强调的是拳拳到肉，不能假。我相信所有人看完之后都会问，何润东脸上那几拳打上去是真的还是假的，都是真的，全是真的。拳打上去，拍得非常清楚。这两个演员付出了这么多，我说实在话，为他们感动。当然他们也感动了我，我们一直努力地去拍一个优秀的国产电影。版权声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