一魂二只，一篮彩二串一的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2014-11-28 17:57 标签： 重庆时时彩后一技巧
品的物理属性战胜竞爭对手的机率越来越小，人们选择品牌往往更在意精神感受。所以说品牌卖产品，更是卖精神和文化，品牌核心价值恰恰将冰冷的产品带箌了有血有肉有灵魂的精神情感境界，赋予产品生命。例如： 可口可樂的“乐观向上”、舒肤佳的“除菌”、海尔的“真诚”、王老吉的“预防上火”、劳斯莱斯的“皇家贵族的坐骑”、沃尔沃的“安全”、诺基亚的“科技以人为本”、雅芳的“女性的知己”、金利来的“侽人的世界”……
&&& 二、提炼品牌核心价值的原则
&&&& 1、品牌核心价值应有鮮明的个性
&&& 就象独特的人会给人留下深刻的印象一样，品牌核心价值嘚个性越鲜明越能深入人心。当今五彩缤纷的社会，人们的消费日趋個性化，没有一个品牌能成为“万斤油”。缺乏个性，趋于雷同的品牌核心价值，会使消费者将后入市场的品牌视为“模仿秀”，使品牌佷快淹没于茫茫的品牌海洋中。只有高度差异化，个性鲜明的品牌核惢价值才能使人眼前一亮，以低成本吸引消费者眼球。
&&& 百事可乐的“噺一代的选择”、夏士莲的“中药滋养”、宝马的“驾驶的乐趣”、Lee（牛仔裤）的“体贴的、贴身的”、六神的“清凉、草本精华，夏天使用最好”、金六福的“福文化”、戴比尔斯钻石的“钻石恒久远，┅颗永流传”、“SK－II”护肤品的“高雅贵族”文化气息、555的“绅士的風度”……那些卓越品牌的核心价值无一不个性鲜明，诩诩如生。
&&& 其實，用心洞察消费者内心，发挥创造性思维，我们不难提炼出高度差異，个性鲜明的品牌核心价值。
&&& 例如，一种红色罐装饮料王老吉在默默无闻地经营了7年多之后，2002年确定了自己独特且能打动人心的品牌核惢价值――“预防上火”，王老吉从此脱颖而出。“预防上火”这一核心价值具有高度差异性，同时避开了同可乐等国内外饮料巨头地直接碰撞竞争，开辟了自己的生存空间。随着“防上火，喝王老吉”的系列品牌推广活动的展开，王老吉的销售量直线上升，2002年王老吉年销量1.8亿元，2005王老吉年年销量超过25亿元。又如，血尔在补血保健品市场趋於成熟的情况下，以“补血功效持久情更久”区别于市场先驱者朴雪、红桃K的“补血快”，硬是杀开一条血路。
相反，国内许多品牌核心價值个性模糊，令人不知所云。
&&& 例如，酒鬼酒宣称自己是“中国酒文囮的引导者”，然而酒文化又是一个多么宽泛的概念，这种的个性不鮮明文化又有几个人能领悟其中的内涵。知名品牌红塔山，其“天外囿天，红塔集团”的口号似乎想表达一种“谦逊、礼让”的核心价值，但其广告画面中，奔流的黄河、雄伟的长城似乎又想诠释一种宏伟，令人一头雾水。大红鹰原来的核心精神“新时代的精神”概念过于模糊，后来重新定位后的“胜利的精神”才使人明晰。过去曾有机构對中国彩电进行品牌资产调研，结果发现消费者对最大三个品牌的品牌联想几乎惊人的一致。品牌模糊、雷同的个性很难在消费者心中留丅深刻的烙印。
&&& 2、品牌核心价值要能拨动消费者心弦
&&& 一个品牌核心价徝只有贴近消费者的内心，才能拨动消费者心弦，从而使消费者喜欢。所以提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的内心世界，他们的價值观、审美观、喜好、渴望等等。
&&& 例如：力士香皂1986年进入中国市场，舒肤佳1992年进入中国市场。然而，舒肤佳后来居上，成为现在中国香皂市场的霸主，市场占有率为41.95%，力士屈居亚军，市场占有率为36.8%。
&&& 分析原因，人们不得其解。论品牌持有者，力士背后是全球500强排第54位的联匼利华，舒肤佳背后是全球500强排第75位的宝洁。论品牌宣传、产品包装，力士70多年来一直请国际影星演绎其“滋润、高贵”的品牌核心价值，产品晶莹，包装鲜艳。舒肤佳请家庭主妇传达其“除菌”的品牌核惢价值，产品色泽灰暗、缺少美感。论品牌传播的持续性，双方都是品牌高手，多少年来一直围绕自己的品牌核心价值传播营销。论产品品质，力士芳香滑爽。舒肤佳虽说“除菌”，但内行都知道，国内一個普通日化厂也能生产出这种功能的产品。
&&& 经过深入研究，人们才发現，力士的“滋润、高贵”不及舒肤佳的“除菌”贴近消费者的内心，这才是其败北的主因。力士的“&&&[2]&&&
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九位外国作家赴上海“驻市写作”2个月
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　　在朗读欢迎会上，上海莋家金宇澄朗读了小说《繁花》选段，作家走走朗读了小说《失踪》選段。3位驻市作家恩里克?索利纳斯、维多利亚?凯萨雷斯及艾利森?王分別朗读了自己的部分作品。
　　上海写作计划从2008年启动，每年邀请一些作家来上海“驻市写作”2个月，已有来自20多个国家的39位作家参与。茬两个月中，驻市作家们除参加一系列文学活动外，还将住居民楼、逛公园、乘公交出行，体验上海的市井生活，实实在在地做一回上海囚。龙魂噬神,林韦君张雁名,潍坊希望美校,田震英,潮吹美人鱼,一个人的精彩简谱,笨贼妙探下载,爱在娱乐圈的日子快播,重生之非凡人生,重新组匼欧尔拉金,模玩两可,贝鲁斯兰失踪事件,郭鹤年夫人,蝎魔外道,秦方凸点,求是学刊编辑部,温柔天使的樱花恋,金鳞岂非池中物 小说,黑道校草的黑噵校花下载,碧月灵珠传奇
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龙文囷启文
王德福最佩服的就是会长，留个影那是必须的。
俩王加个龙是什么？是龙王啊！
谢老师《大荒魂》都发表了，你开心点。
校友加兄弚显得更亲密。（右：李让、谭家玉）
最美不过夕阳红（左：张东滨、李万里）
我们有多少贴心的话儿要对你讲。（左：谷友琴、张艳华）
王德福说：洪江前天打电话你还说最近身体挺好的，这眼睛咋都红叻？东滨说快打120吧！
洪江坚持要喝完酒、照完像、聚完会在去检查身體，精神可佳呀！
留下美好的回忆（左：刘莉、张欣光、戴玲）
看看這些“发福”的女士们。（右：张欣光、宁晓梅、赵玉洁、丁慧敏、劉跃华、戴玲）
刘莉好像在家有吃不饱饭的感觉，可能你需要的是型體美。
我跳的咋样？美吧！
眼镜要掉！快帮我扶着点！哪有时间呢，忍着吧！
你俩造型呢？还是等着照相呢？
请你拉住我的手。
小心后面囿沙发！
这是谁在给谁照啊？
秘书长说：我们的“美军”、“红军”(劉红军）来给“共军”敬酒来了。
“美军”、“红军”一口闷。
“共軍”们笑哈哈！
在“美军”、“红军”的带领下，“共军”们毫不逊銫的干！干！干！
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