You are here:
内容营销为啥做不好?文案是个技术活
GameLook报道
笔者作为网媒大军中的一员，也算浸淫游戏圈好几年，也许下面说的话不完全对，但希望各位文案同学们能听一听半个过来人的经验。
从目前媒体的内容大环境来看，游戏厂商一大问题就是稿件质量普遍不高，不能否认文案同学们写稿耗时耗力、比如每天我们收到的稿件量是过百的，但采纳率着实很低，一方面问题出在游戏产品本身、另外就是稿件的写作方式很多并不适合我们网站。我相信这样的情况每天不仅是gamelook遇到，17173、多玩、178、电玩巴士等媒体同行同样苦恼不已，为啥稿子就这么难用。
对于媒体而言，看重的是流量，对于厂商而言看重的是曝光率、从而能向领导交差。稿件阅读量？厂商有统计过稿件的阅读次数、及玩家的评论的习惯么？媒体给一个好推荐位置，必然会带来一定的阅读量，但这种被动式的阅读并不能体现文案水平高低、内容优劣，因此一大堆文案自身水平问题被掩盖在用户的被动点击之下。
从媒体的角度来看，撰稿是一个相当具有技巧性、技术含量的工作！而这项工作却被厂商用媒体头条、推荐位的名义给纵容坏了。
文案，是用文字稿件的形式，在媒体、官网、社区上对玩家进行公关的工作，这个工作的目标很简单，用稿件的形式来吸引玩家对游戏产品的关注、乃至直接把读者转化为游戏的玩家。但事实上，有多少人做到这点了呢？稿件能占领的媒体如此多、通过媒体能够覆盖的玩家如此大，但很多厂商并未有效使用这个沟通工具。
文案常犯的问题就是写作经验匮乏、阅读量有限、不够客观性、缺乏技巧。
单就写稿这件事来说，很多资深媒体编辑的写稿经验远超厂商。比如说稿件产量，很多玩家网站的媒体编辑每天的发稿量都在几十篇，而我们每天看稿量是发稿量的数倍。游戏媒体编辑见过太多不同类型的产品、见过各种炒作手段、撰稿形式，在写的同时，是否产生高流量从来都是关注的核心问题。
反观厂商市场和文案，请问，每天的阅读量是多少？看过多少同类型产品的新闻？每天的写稿量是多少？是否在乎有多少人读过？是否关注过怎样才能写的更好？你算一个真的hardcore玩家么？这里有很多的疑问号。
因此，厂商经常拿一些八股文风的官稿交给媒体，媒体都是一脸无奈，这叫太天真还是不懂行？那些惹人生厌的浮夸用词、不达文意的累赘描述、以及一看就破的忽悠套路，各位，现在是21世纪….玩家不是傻子。
前几日笔者看到某媒体采访某上市公司营销人员，其说“厂商跟媒体意见不一致，需要相互理解”，我觉得这话应该叫“厂商的文案不够职业化、不专业、无法达到媒体发布的要求”才差不多。
解决办法，唯有跟效果挂钩。如果各位市场总监以效果来考评、以创意为发稿的先决条件，那么今天厂商稿不会遇到如此尴尬的情况。而对文案和市场人员来说，需要加大阅读量，提高对文字掌控力、提高评价的标准，多到社区上汲取玩家的反馈，这样方能找到猛料、才能写出玩家爱看的稿件。
客观性同样是一个问题。玩家并不会因为你吹到天上去了就相信你说的是真的，厂商投稿给媒体都希望原封不动原稿发布、或者说被修改了也不要改成个负面新闻。但文案同学，你要知道，你想为媒体代笔，但媒体之所以能吸引大量用户就是客观性和公信力，如果稿件内容扭曲，谁敢拿这些砸自家牌子的稿子来发？那不是惹骂么
另一个问题，就是缺乏技巧。技巧无非是写作方式、陈述的用词，如果你真了解玩家，就需要学会这些俗语、黑话、流行用词，甚至善于使用一些段子来制造笑点调节稿件的情绪。如果你真想发产业稿件，请不要说一些外行话，用内行人的方式来写有价值的文章、多从公司和领导嘴中搜集干货，在内行面前务虚那叫自找没趣。
有很多人都爱读网络小说、也爱在微博上看一些段子，每日必追、乐此不疲。原因是什么？因为写小说、写微博的人在讲故事、并且希望通过这种方式赚到钱、或者更多的粉丝，他们追求效果讲求创意和技巧、而不是为了完成任务。
好文案不该为完成任务而写，而要对读者负责、也要对给你推荐的媒体负责。
延伸阅读 --
& 2014 . All rights reserved.《大宋》：光靠画面难以撑起一个游戏
日 17:32:48 & &
游戏类型：角色扮演 测试状态：需激活码 测试时间：日 运营厂商：
优点| 画质素质卓越，大场面表现力震撼
发表你的看法
缺点| bug较多缺点| 冗杂无味的战斗系统缺点| 任务无趣，怪物刷新速度过快
评测员：大冬贝利
　　大宋上一回测试是在12年初，距今已经有一年半的时间了，经过这么久的酝酿，历时2年的口号都变成了历时4年（笑），我们对游戏品质的期待也是越来越高。作为最大卖点的画面，本次依旧是被厂商提及最多的部分，3D次世代、电影级画质、真实战场，官方对于这方面的宣传可谓不惜溢美之词，但相对于画面的宣传大攻势，其他方面却很少被提及，不免让人有扬长避短的狐疑。
　　《大宋》的画质令人如此在意，源于厂商表现出的十足信心，以及在早前版本的测试中展现出的强悍实力。高级引擎所带来的光影渲染效果和细致的建模确实为其增分不少，在一些细节的打磨上游戏也有令人称道之处，例如水面的波动，随风摆动的树枝，使用轻功时的画面模糊效果等等。当然场景中也存在着令人不满意的地方比如部分建筑物大小的比例失真，经常碰到的空气墙，甚至在本次测试中，你经常能轻易走到一些尚未开发完成的地段，能看到地表模型的缺失等等。
一望无际的平原风貌
　　《大宋》对于大场面的塑造能力是同类游戏所无法比拟的。很多游戏在表现大场面的时候，总是会为了填充空旷的场地而摆放不必要的装饰物，或者干脆压缩场地空间，让他看起来不那么空旷，但反过来想，战场不就是空旷的吗，平原加上远处的山丘，几处破败的营寨，散落着干涸的水塘，《大宋》所展示出的这样的场景，才是一个真正战场。
打怪的主要攻击手段―防守反击
技能效果并没有走华丽路线
　　游戏的优化实在是很渣，或者再直白点说，游戏就没怎么优化，画面设置中的高级选项形同虚设，只提供了高中低三种预设画质供选择，但改来改去其实区别并不大，还没有直接用Ctrl+F3的快捷键关闭特效的效果明显。在一些完全可以做出优化的地方游戏也置之不理，比如远景、水面效果、地表装饰物等等，都未进行足够的处理。当然对于玩家来说，能用高画质自然最好，但主流玩家的硬件配置还是中低端为主，优化问题虽然是小，但也极有可能成为阻挡这些玩家的门槛。
场景相对来说也是比较开放的，学会轻功后就可以飞檐走壁了。
　　《大宋》想寻求战斗系统上的变革，这一点是显而易见的。游戏在战斗系统上增加的元素可谓五花八门，怒气、三段判定、闪避、内力、防守反击、轻功等等，似乎想要将市面上流行的元素一网打尽，但可惜《大宋》这种执拗的做法，并没有得到很好的效果。这些元素并没有被很好的搭配起来，使得类似闪避和多段判定这样的功能成为了鸡肋。目前打怪的方式主要依靠防守反击，而防守需要消耗怒气，这让怒气技能又显得有些多余，当怒气耗光后，玩家又只能用技能去拼...拥有如此丰富战斗元素的大宋却没有改变“堆血”这一原始的玩法，我想开发人员也是清楚这一点才把回复药品都设计成持续类的吧。
　　在游戏进程中也存在着一些不能让人理解的问题，例如怪物的行进轨迹，走在路上经常会有莫名其妙就追着你打的怪，而且还会出现打着一会就突然跑开离开战斗的bug。另外怪物的刷新时间之快令人发指，就算是为了应对大量的玩家，但也不应损害个人的体验。而且像是“天狼会：收集兵器”这个任务，有一个任务道具的边上居然有两个士兵，这个道具我是无论都如何没有拿到，因为你刚打死这两个士兵，立刻又刷新了出来，根本不给你取得道具的机会。
　　显而易见的是，光有华丽的外表不能令人满意，游戏内容上存在的这些问题，官方显然心知肚明，于是我们看到，在本次测试的过程中官方新增了一项举措，就是类似“你提我改”听取玩家建议对游戏内容进一步改进的措施，例如13号的更新就集中对玩家反馈的问题进行更正，其中竟罗列了35项之多，不免让人感叹官方对于玩家意见的重视。但换个角度看，纵观这个问题列表，之中大部分的问题其实策划们早就应该比玩家更深有体会，为什么非要等到开测后才通过玩家来传达呢？早知如此，何必当初。
地图也很奇怪，小地图只显示主要路径，而大地图则只有区域地图没有世界地图
奔跑时的急速效果
很多场景限制，玩家可以轻易进出这些未开发完成的地域
　　任谁看到这个游戏的画面时，心里都会飞过一句“卧槽这是什么游戏？真给力！”《大宋》画面上的好，绝不仅仅是来自于虚幻3的光影，建模细腻等技术层面的原因，更吸引人的是在场景布局上对古代战场的高度还原。游戏中开阔地域的视觉效果极佳，远远优于同类网游，而且会给人一种“战场就应该是这样”的感觉。不过相较于画面而言，游戏的“内在”实在有些不搭调，可以看出其想带给玩家一些新的体验，在战斗系统中加入了怒气、内力、三段判定、防御反击、闪避等元素，相对于传统的MMO战斗系统做出了一些变革，这种努力值得肯定，但问题是如此丰富的元素并没有被合理的搭配起来，使得本应精彩的战斗最终却沦落为堆血的过程。
本季各榜第一名
排行榜说明
中国网络游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪推出的目前国内最全面、最专业、最公正的网络游戏评测排行榜，力图为中国游戏玩家打造最值得信赖的网络游戏推荐平台。
评天下游戏，测产品深浅――新浪中国网络游戏排行榜CGWR
Copyright &
SINA Corporation, All Rights Reserved今日: 476|昨日: 3129|帖子: 1343542|会员: 194103
日 星期日 6时16分
【超级英雄】数据包完整版 蝙蝠侠绿巨人孙悟空金刚狼
这是一张可以带你装逼带你飞的专辑《Best Of 2005》(T
疾风勇者传reverse world 1.3直装中文版 日式动漫画风
书旗小说阅读器8.45去广告版 海量小说免费阅读 支持本
【禁用服务神器】My安卓工具专业版 My Android Tools
【11-15】P2P番号搜索神器：迅雷资源助手5.7绿色版
自用绿色精简office系列之四：office2010四合一（68M
[]驱动精灵8.0. 纯净版
[1313102分]
[995637分]
[724136分]
[543901分]
[440154分]
[367143分]
[303526分]
[187393分]
[127369分]
[105772分]
[100495分]
[11-15 18:57]
[11-15 13:29]
[11-15 13:16]
[11-15 11:14]
[11-14 22:15]
[11-14 21:54]
[11-14 21:22]
[11-14 13:20]
[11-14 12:04]
[11-14 10:08]
[11-13 21:16]
分区版主: , ,
睿派克技术论坛官方原创软件中心 努力打造最好的优化软件子版块: 版主: ,
1555 / <span title="万
睿派克论坛会员原创软件发布与分析 软件使用修改技术交流探讨
Android最新最潮软件 安卓系统优化 安卓软件去广告清爽版
最新电影 经典电影 高清电影 资源下载
1656 / 8万
高品质音乐分享,无损下载，交流分享版主:
各种格式风格的电子书资源分享，交流求索
分区版主: , ,
最新Windows系统技术交流 分享使用心得、独门秘籍版主:
软件使用心得 修改技术流程 软件破解技术 系统技巧 独门秘籍
128 / 5013
电脑系统故障 软件使用疑难 网络维护技术 其他心得交流版主:
1413 / 9552
安全软件下载与交流 打造铜墙铁壁的电脑 分享安防心得版主: ,
240 / 3835
无线破解 教程分享 工具提供
IT资讯 时事新闻 评论焦点 论坛独家点评 毒舌争论版主:
2673 / 7637
聊天灌水 金币大大的有 积分快快的涨 有木有！子版块: 版主:
5595 / <span title="万
新人注册报到 让大家认识一个独特的你 同时也获得一定的积分
3486 / 4590
论坛公告管理区 请勿灌水版主:
102 / 4678
分区版主: ,
主题: 343, 帖数: 1913
- 总计 233 人在线
- 最高记录是 1660 于 .
逛了这么久，客官不进去看看？！
Powered by
睿派克技术论坛哪个网游可以光靠在游戏里赚钱就能跟人民币差不太多
哪个网游可以光靠在游戏里赚钱就能跟人民币差不太多 10
就是2个非人民币能打过1个人民币
剑侠情缘三符合你的要求，点卡游戏，不卖道具，装备不能交易，保证了游戏的公平性，全靠自己努力做任务，攒帮贡、威望去换装备，至于打架嘛，同等技术的玩家两个普通的打一个人民币玩家很容易搞定。因为人民币玩家在里面基本没有优势。
其他回答 (3)
诛仙 完美世界国际版！
诛仙都说很花钱啊。而且完美游戏都是出了名的费钱
我就是受害者，老给完美做慈善事业，愁！
额，你推荐个实在点的网游。给你满意
我是玩诛仙的，
诛仙是小说的一大神作
估计你也看过吧，萧鼎笔下的诛仙是那么的有传奇色彩，但是都说完美游戏黑。确实我也承认，但是谁能找出国内比完美团队还要强的，无论是画面。还是可玩性。其余的比较有名的公司就逊色了，为什么诛仙都在网上的浪尖上，因为关注这款游戏的人多，诛仙杀人场面。城战。帮战。不会叫你感觉到寂寞。一个帮里面好几百人，大帮更多，。有自己的团队，没事的时候在YY吹一会。呵呵，很 开心的，
诛仙我玩4年多了。很有感情的，。感情还是里面的朋友，。里面的兄弟。诛仙只要你有时间。装备没问题，但是得有时间挂机。！不懂在追我！
这游戏如果有时间可以追的上人民币玩家么
说实话不能，但是你有朋友帮你挂散仙什么的，就可以，，对了现在可以了。现在上线就给2个完璧，价值就是2块钱，但是得150.升级很快的，但是游戏智商成正比的！别的游戏玩玩你也就玩不下去了，别的游戏 什么剑网。天下。魔兽。。。。等
我都玩过 没有玩下去，那画面看这很纠结，诛仙的画面可以说一流。就是比较难，
大概给你介绍下，150飞升 然后15级。90入阵营
阵营看你自己
仙， 一个8大职业，我是仙怀光，我最辉煌的时候 自己连K70多人YY都炸营了 自己站在昆仑冰面没人敢下来。呵呵。现在不行了 上班了
没有时间玩
但是我游戏都是朋友帮着我挂机什么的！游戏适可而止，开心就好！
挂机可以得什么？就是开着电脑就行？
里面有个法宝的天人合一！
算是内挂吧！
能得什么。需要花钱么。
给一些 炼器的东西
上线就给！
问道玩个一百四的，道行满的，卖到五～七千左右
想要砸钱很麻烦
等待您来回答
其它网游领域专家