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3秒自动关闭窗口品牌_百度百科
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品牌指的是产品或服务的象征品牌所涵盖的领域包括商誉产品企业文化以及整体的品牌是给者带来产生的一种无形的它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称或者及其的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象品牌的更多是一部分人对其产品以及的认可是一种与购买行为间相互磨合衍生出的[1]外文名Brand释&&&&义[Trademark] 商品牌号，
品牌简单地讲是指消费者对产品及系列的程度
是人们对一个企业及其产品文化的一种和认知是一种品牌已是一种商品综合品质的体现和代表当人们想到某一品牌的同时总会和时尚文化价值联想到一起在创品牌时不断地创造时尚培育随着的做强做大不断从低附加值转向高升级向产品开发优势产品质量优势文化创新优势的高层次转变当被市场认可并接受后品牌才产生其价值
品牌是或加在上的标志它由象征设计或它们的组合构成一般包括两个部分和
1.一般意义上的品牌是一个或或者是它们的组合其目的是识别某个者或某群销售者的产品或劳务并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来市场营销专家博士
2.作为开发的定义品牌是通过以上这些要素及一系列而表现出来的结果所形成的一种形象认知度感觉品质认知以及通过这些而表现出来的总体来讲它属于一种所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的(理论来源城市营销学家
3.品牌的创建是一个系统工程需要激情与信念品牌的强大取决于其中定位Position是方向平衡Balance 是方略平衡中蕴含定位定位使平衡具有力量这就是品牌之道&平衡力&理论的精义品牌文化与战略
4品牌是企业或品牌主体包括个人等一切无形资产总和的全息浓缩而&这一浓缩&又可以以特定的&符号&来识别它是主体与客体主体与社会企业与消费者相互作用的产物
5.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的或并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志通常由文字标记图案和等要素或这些要素的组合构成1.差异化是创建一个产品或品牌所必须满足的第一个条件必须将自己的同市场内的其他产品区分开来
2.指产品为潜在提供的可用性程度只有在日常生活中实际看到品牌的存在品牌才会有意义
3.认知这是创建一个有的品牌的要素即使企业的同市场上的其它产品存在差异潜在发现别人也在使用这种产品但如果他们感觉不到产品的价值就不会去购买这种产品这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr意思是指的是燃烧印章烙印到产品最古老的通用品牌是在吠陀9000 - 10000年前被称为Chyawanprash广泛应用于印度和许多其他以受人的Chyawan命名人是最早在1200年代在纸上使用品牌形式品牌最持久的含义和实质是其价值和品牌是一种用语品牌后形成即获得法律保护拥有其专用权品牌是企业长期经营的结果是企业的无形载体
为了深刻揭示品牌的含义还需要从以下六个方面透视
1品牌代表着特定商品的属性这是最基本的含义
2品牌不仅代表着一系列而且还体现着某种特定的利益
3品牌体现了生产者的某些价值感
4品牌还附着特定的文化
5品牌也反映一定的个性
6品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型
基于上述六个层次的品牌含义企业必须决策品牌特性的深度层次品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分品牌的功能和价值是品牌的用户价值要素即品牌的内在三要素品牌的知名度美誉度和普及度是品牌的自我价值要素即品牌的外在三要素品牌的用户价值大小取决于内在三要素品牌的自我价值大小取决于外在三要素详见庄一召内圣外王品牌建设之道社会各界都在谈品牌企业希望把自己的品牌做起来把品牌做好国家在政策上也给予了很多支持媒体也在传播各种品牌理念但当前企业的品牌观念存在很多误区很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰认为品牌的塑造与建设只是品牌价值与传播语的创意只是推广活动的进行造成其塑造品牌的行为模糊随意产生的品牌结果自然也是不如人意企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制企业所承诺的内容与履行的内容不一致就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位市场上各行各业的大品牌承诺履行错位的比比皆是商标与品牌是两个不同的概念或者说是不同位不同领域的概念但极易混淆在日常工作中很多人把这两个术语混用通用甚至错误地认为标注了商标的符号就成为了一个品牌果真如此的话那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了
事实上两者是既有联系又有区别
中国是一个商标大国又是一个品牌弱国最有价值的100个品牌中国品牌屈指可数可见商标与品牌并不能够划等号两者是从不同角度指称同一事物它们既有密切联系又有所区别中很多人常常把这两个概念混淆认为商标注册后就成了一个品牌其实注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程就像修建万里长城 品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr它的中文意思是烙印在当时西方游牧部落在马背上打上不同的烙印用以区分自己的财产这是原始的商品命名方式同时也是现代品牌概念的来源1960年美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义品牌是一种名称术语标记符号和设计或是它们的组合运用其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务并使之同竞争对手的产品和服务区分开来而商标(trademark)是指按法定程序向商标注册机构提出申请经审查予以核准并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分商标受法律保护任何人未经商标注册人许可皆不得仿效或使用可以看出品牌的内涵更广一些
如果把品牌比作一个巨大的冰山商标只是冰山露出水面的一小部分
商标是品牌的一个组成部分它只是品牌的标志和名称便于消费者记忆识别但品牌有着更丰厚的内涵品牌不仅仅是一个标志和名称更蕴含着生动的精神文化层面的内容品牌体现着人的价值观象征着人的身份抒发着人的情怀例如可口可乐的品牌内涵远不止是可口可乐这几个字构成的标志和名称它 体现着美国几代人乐观向上的美国文化奔驰则象征着拥有者的成功和地位
品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤真正打造一个卓越品牌还要进行品牌调研诊断品牌规划定位品牌传播推广品牌调整评估等各项工 作还需要提高品牌的知名度美誉度忠诚度积累品牌资产并且年复一年持之以恒坚持自己的品牌定位信守对消费者所作的承诺使品牌形象深入人 心历久不堕
商标是一个法律名词品牌是一个经济名词商标和品牌都是商品的标记商标是一个法律名词而品牌是一个经济名词品牌只有打动消费者的内心才能产生市场经济效益同时品牌只有根据商标法登记注册后才能成为注册商标才能受到法律的保护避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用
商标掌握在注册人手中而品牌则植根于消费者心中商标的所有权是掌握在注册人手中的商标注册人可以转让许可自己的商标可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标但品牌则植根于广大消费者 心中品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任偏好和忠诚如果一个品牌失去信誉失去消费者的信任品牌则一文不值例如 就是因为产品质量问题使去了消费者的信任结果虽然风光一时但最终难逃很快覆灭的厄运所以说品牌经营实质上是企业在消费者心中不断存下去的未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款是建设一座立于现在功于未来的商业信用宝库培养品牌的目的是希望此品牌能变为于是在产品上下工夫在售后服务上做努力同时品牌代表企业企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫特别名牌产品名牌于是品牌特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次代表了企业的信誉1造型美观构思新颖这样的品牌不仅能够给人一种美的享受而且能使顾客产生信任感
2能表现出企业或产品特色
3简单明显品牌所使用的文字图案都不应该冗长繁复应力求简洁给人以集中的印象
4符合为公众喜闻乐见设计品牌名称和标志都特别注意各地区各民族的风俗习惯心理特征尊重当地传统文化切勿触犯禁忌尤其是涉外商品的更要注意一提到做品牌的营销人们就会想到商场里的促销场景各种叫卖讨价还价声音但是消费者因消费习惯更加理性他们对这种促销的热情并不太大所以品牌的营销还是应该放在品牌宣传完善销售链和人员培训等方面
第一主动宣传推广淡季虽然顾客比较少但是中国品牌企业一定要主动去做宣传推广不要生意不好就打牌要开始从坐商转变为行商应主动上门推销和上门服务最简单实用的方法就是派发宣传单页或者进入小区推广
第二适度降价促销我们都知道很多商家在淡季的时候就会采取降价打折甚至亏本甩货这种方法虽然减轻库存压力暂时增加了现金流量但会破坏品牌加盟店的品牌形象影响后续的销售在淡季适度的促销才是可行的可以考虑提高产品的附加值和增加一些服务这样能在增加短期销量的同时不会对已经购买了产品的消费者造成太大的负面影响
第三分季转移市场淡季除了有时间限制外还有区域限制也就是说在同一时间内在不同的区域市场不同的城市地域淡旺季是不同的至少程度上是不同的比如在一线城市出现淡季时在二三线城市可能根本没有淡季的迹象那么就可以在淡季时把目光转移到这些地方
第四打开我们都知道网络的作用是无法想象的通过网络无名人士可能一夜间家鸣户晓可是很多橱柜加盟商并没有很好利用网络大多停留在传统的销售模式上淡季的时候更要在网络上做宣传无论是文字宣传还是广告宣传一定时间后肯定会达到为人知的效果而且网上很多工具都是免费的可以发贴发博客发论坛等等这都是很好的宣传渠道
第五培训导购人员提升导购人员的导购水平改变传统的导购模式导购员可从整体橱柜文化装修风格品牌背景工程案例服务承诺产品个性等方面去介绍产品决不能只停留在以折扣留客的服务层面淡季时候店面客流量相对比较少因此无论导购老板都比较空闲利用这段时间用来学习上储备知识为旺季的到来做好充分的准备
第六淡季宣传品牌在淡季进行品牌宣传一方面可以使广告在很大程度上摆脱销售目标的困扰另一方面淡季的宣传成本低品牌宣传效益比高两外在附加一些吸引顾客比如灯具配送安装调试定期清洗上门免费维修免费设计效果图等品牌是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量完善的售后服务良好的产品形象美好的文化价值优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知是企业和管理者投入巨大的物力甚至几代人长期辛勤建立起来的与消费者之间的一种信任......
与品牌紧密联系的有如下一些
品牌名品牌中可以读出的部分数字或词组等的组合
品牌标志品牌中不可以发声的部分包括符号图案或明显的色彩或一品牌是专有的品牌
品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的品牌拥有者经过法律程序的认定享有品牌的专有权有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造这一点也是指品牌的排他性然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器没有发挥品牌的专有权进入21世纪以来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面在菲律宾被抢注100多个品牌在日本被抢注180多个品牌在澳大利亚被抢注
二品牌是企业的
由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力资本内蓄力不断发展因此我们可以看到品牌的价值这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述但它能使企业的无形资产迅速增大并且可以作为商品在市场上进行交易
1994年排名第一的是美国的可口可乐其品牌价值为359.5亿美元相当于其销售额的4倍到1995年可口可乐的上升到390.50亿美元1996年又上升为434.27亿美元
中国的虽起步较晚但国内的名牌发展较为迅速像云南的红塔山大连的三山浦海产集团浙江杭州的娃哈哈山东青岛的海尔四川绵阳的集团等知名品牌的价值也很不菲我们从1998年以评估为例红塔山的品牌价值为386亿元海尔的品牌价值为245亿元人民币
三品牌转化具有一定的风险及不确定性
品牌创立后在其成长的过程中由于市场的不断变化需求的不断提高企业的品牌资本可能壮大也可能缩小甚至某一品牌在竞争中退出市场由此存在一定风险对其评估也存在难度对于品牌的风险有时由于企业的产品质量出现意外有时由于服务不过关有时由于品牌资本盲目扩张运作不佳这些都给企业品牌的维护带来难度对企业品牌效益的评估也出现不确定性
四品牌的表象性
是企业的无形资产不具有独立的实体不占有空间但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业因此品牌必须有物质载体需要通过一系列的物质载体来表现自己使品牌有形式化品牌的直接载体主要是文字图案和符号间接载体主要有产品的质量产品服务知名度美誉度市场占有率没有物质载体品牌就无法表现出来更不可能达到品牌的整体传播效果优秀的品牌在载体方面表现较为突出如可口可乐的文字使人们联想到其饮料的饮后效果其红色图案及相应包装能起到独特的效果再如其黄色拟拱形M会给人们独占的效果
五品牌的扩张性
品牌具有识别功能代表一种产品一个企业企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类
一根据的辐射区域划分
根据品牌的知名度和辐射区域划分可以将品牌分为国内品牌国际品牌全球品牌
地区品牌是指在一个较小的区域之内生产销售的品牌例如地区性生产的销售的特色产品这些产品一般在一定范围内生产销售产品辐射范围不大主要是受产品特性地理条件及某些文化特性影响这有点像地方戏种秦腔主要在陕西晋剧主要在山西豫剧主要在河南等的现象
国内品牌是指国内知名度较高产品辐射全国全国销售的产品例如家电巨子海尔巨子红塔山饮料巨子娃哈哈
国际品牌是指在国际市场上知名度美誉度较高产品辐射全球的品牌例如可口可乐麦当劳奔驰微软皮尔·卡丹等
二根据品牌产品生产经营的不同环节划分
根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为和经营商品牌制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌是经销商根据自身的需求对市场的了解结合企业发展需要创立的品牌制造商品牌很多如索尼等经销商品牌如百货店如销售等
三根据品牌来源划分
依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌和嫁接品牌自有品牌是企业依据自身需要创立的如本田东风永久摩托罗拉全聚德等等外来品牌是指企业通过特许经营兼并收购或其他形式而取得的品牌例如收购的北京牌香港迪生集团收购法国名牌商标S.T. Dupont嫁接品牌主要指通过合资合作方式形成的带有双方品牌的新产品例如琴岛利勃海尔
四根据品牌的生命周期长短划分
根据品牌的生命周期长短来划分可以分为
是指持继较短时间的品牌由于某种原因在市场竞争中昙花一现或持继一时
是指品牌生命周期随着的更替仍能经久不衰永葆青春的品牌例如历史上的老字号全聚德等也有些是国际长久发展来的世界知名品牌如可口可乐奔驰等
五根据品牌产品内销或外销划分
依据产品品牌是针对国内市场还是国际市场可以品牌划分为和由于世界各国在法律文化科技等宏观环境方面存在巨大差异一种产品在不同的国家市场上有不同的品牌在国内市场上也有单独的品牌品牌划分为内销品牌和外销品牌对企业形象整体传播不利但由于历史文化等原因不得不采用而对于新的应考虑到国际化的影响
六根据品牌的行为划分
根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为业品牌食用饮料业品牌日用化工业品牌汽车机械业品牌商业品牌服务业品牌服装品牌网络信息业品牌等几大类
除了上述几种分类外品牌还可依据产品或服务在市场上的态势划分为强势和弱势品牌依据品牌用用途不同划分为生产资料品牌等等一品牌产品或企业核心价值的体现
品牌消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感从而重复购买不断宣传形成品牌忠诚使消费者或用户重复购买消费者或用户通过品牌通过对品牌产品的使用形成满意就会围绕品牌形成消费存贮在记忆中为将来的消费决策形成依据一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象赋予了美好的情感或代表了一定的文化使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆比如 麦当劳人们对于这个品牌会感到一种美国文化会联想到一种质量标准和卫生也能由麦当劳品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆
二 品牌识别商品的分辨器
品牌的建立是由于竞争的需要在用来识别某个销售者的产品或服务的应具有独特性有鲜明的个性特征品牌的图案文字等与竞争对手的区别代表该企业的特点同时互不相同的品牌各自代表着不同的形式不同质量不同服务的产品可为消费者或用户购买使用提供借鉴通过品牌人们可以产品并依据品牌选择购买例如人们购买汽车时奔驰英格尔每种品牌代表了不同的产品特性不同的文化背景不同的设计理念不同的心理目标消费者和用户便可根据自身的需要进行选择
三 品牌质量和信誉的保证
企业设计品牌创立品牌比如海尔作为家电品牌人们提到优质海尔就会联想到海尔家电的高质量海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面再如作为运动鞋的世界知名品牌其人性化的设计高科技的原料高质量的产品为人们所共睹耐克代表的是企业的信誉产品的质量品牌企业竞争的武器
树品牌创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识人们希望通过品牌对产品企业更加区别通过品牌形成品牌追随通过品牌扩展市场品牌的创立名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的使品牌成为企业的有力的竞争武器品牌特别是名牌的出现使用户形成了一定程度的忠诚度追随度由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础品牌还可以利用其市场扩展的能力带动企业进入带动新产品打入市场品牌可以利用品牌的能力通过一定的形式如特许经营等形式进行企业的扩张
四 品牌企业的摇钱树
品牌以质量取胜品牌常附有文化情感内涵所以品牌给产品增加了附加值同时品牌有一定的追随度企业可以为品牌制定相对较高的价格获得较高的品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出如海尔家电其价格一般比同等产品高比同等的运动鞋运动鞋高出几百元而在这方一方面我们还可以再看一看著名饮料企业可口可乐的例子1999年的销售总额为90亿美元其利润为30%利润为 27美元除去5%由资产投资带来的利润其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益而品牌作为无形资产已为人们的认可
五 品牌卖得更贵+卖得更多驱动生意
即生意导向的品牌管理产品价值与品牌价值的区别关系
六品牌区分对手
即制造商利用品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别早期的企业对品牌的认识就是这么简单它们相信只要给自己的产品或服务起一个名称就足以将对手区分开所以许多品牌的名字直接采用企业创办者的姓氏或名字以便客户识别但一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出还需要通过产品提供给消费者特殊的利益满足消费者的额实际需求才能获得成功例如如果不能给消费者带来与众不同的感受它也无法真正与其它酒品牌相区别
节选对话品牌凡人/晨曦
记者关于产品价值一般容易理解对于品牌价值这个概念很多人还是比较模糊您是怎么看待二者之间的区别关系?凡人首先任何价值都是相对于人而言的可以说万物本无价因人的需求才产生了价值.所以无论产品价值与品牌价值都是相对于需求而言的1产品Product产品是指能够提供给市场被人们使用和消费并能满足人们某种需求的任何东西包括有形的物品无形的服务组织观念或它们的组合产品一般可以分为三个层次即核心产品形式产品延伸产品核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用形式产品是指产品在市场上出现的物质实体包括产品的品质特征造型商标和包装等延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益包括运送安装维修保证等在消费领域给予消费者的好处
2商标TradeMark商标是一种法律用语是生产经营者在其生产制造加工拣选或者经销的商品或服务上采用的为了区别商品或服务来源具有显著特征的标志一般由文字图形或者其组合构成经国家核准注册的商标为注册商标受法律保护人享有商标专用权
3名牌FamousBrand对于名牌最通俗的理解就是知名品牌名牌一出现先于品牌概念它是中国特定环境下的产物
4BrandCulture是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀代表了企业和消费者的利益情感归属是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和与企业文化的内部凝聚作用不同品牌文化突出了企业外在的宣传整合优势将企业品牌理念有效地传递给消费者进而占领消费者的心智品牌文化是凝结在品牌上的企业精华
5BrandPositioning是在综合分析与竞争情况的前提下建立一个符合原始产品的独特并对品牌的整体形象进行设计传播从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动其着眼点是目标消费者的心理感受途径是对品牌整体形象进行设计实质是依据目标消费者的特征设计产品属性并传播品牌价值从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置
6BrandVoice品牌是指企业利用各种传播手段从而使消费者甚至是整个社会与企业品牌之间产生共鸣形成统一的价值观品牌从消费者的心声开始使品牌在战略形成期就注入了消费者导向的观念又以消费者的内心共鸣为止
7品牌资产BrandEquity品牌资产是与品牌和标志相联系能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债它主要包括5个方面即品牌感知质量其他专有资产如商标专利渠道关系等这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值
8BrandIdentity品牌识别是者希望创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺品牌听觉识别Brand Auditory Identity 简称BAI是企业通过规范系统独特的声音来传播自己的品牌信息从而产生消费者的听觉认知和记忆达到区隔其他品牌的目的
9BrandSymbol品牌符号是区别产品或服务的基本手段包括名称标志基本色口号象征物包装等这些识别元素形成一个有机结构对消费者施加影响它是形成品牌概念的基础成功的品牌符号是公司的重要资产在品牌与消费者的互动中发挥作用
10品牌个性BrandPersonality品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色即品牌所呈现出的人格品质它是品牌识别的重要组成部分可以使没有生命的产品或服务人性化品牌个性能带来强大而独特的品牌联想丰富品牌的内涵
11品牌形象BrandImage品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息经过自己的选择与加工在大脑中形成的有关品牌的印象总和品牌形象与品牌识别既有区别又有联系二者的区别在于品牌识别是者希望人们如何看待品牌而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的二者的联系在于品牌识别是品牌形象形成的来源和依据而品牌形象在某种程度上是执行品牌识别的结果
12品牌延伸BrandExtension品牌延伸是指在已有相当知名度与市场的品牌的基础上将成名品牌运用到新产品和服务上以期减少新产品进入市场风险的一种策略它可以增加新产品的可接受性减少消费行为的风险性提高促销性开支使用效率以及满足消费者多样性需要
13品牌结构BrandStructure品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合它具体规定了品牌的作用各品牌之间的关系以及各自在品牌体系中扮演的不同角色合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用条理清晰地管理多个品牌减少对品牌识别的损害快速高效地做出调整更加合理地在各品牌中分配资源
14自主品牌Self-ownedBrand自主品牌是指由企业自主开发拥有自主知识产权的品牌它有三个主要衡量因素市场保有量生产研发的历史及其在整个行业中的地位
15品牌知名度Brand awareness品牌认知度是品牌资产的重要组成部分它是衡量一个品牌在目标消费群的传播程度提高品牌知名度就是要围绕目标消费者进行有效地传播
16品牌认知度BrandCognitive品牌认知度是品牌资产的重要组成部分它是衡量消费者对及价值的认识和理解度的标准
17BrandFavorite品牌美誉度是品牌力的组成部分之一它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度
18品牌忠诚度BrandLoyalty品牌忠诚度是指由于品牌技能品牌精神品牌行为文化等多种因素使消费者对某一品牌情有独钟形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为简言之品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为根据度的形成过程可以划分为性忠诚情感性忠诚意向性忠诚行为性忠诚
19品牌排行Brand ranking品牌排行是是针对企业或品牌商所推出的品牌以一定的原则基准或进行先后排名而得出的一种特殊的一般都是分行业分产品来进行相关的品牌的排行品牌排行一般分为单纯看销量或关注度的热度排行和根据多维度指标和不同权重的科学品牌排行
品牌知名度品牌认知度品牌美誉度被称为品牌四度是衡量品牌力的标准之一一个好的品牌对客户影响是深入人心的在它基础上进行品牌延伸到网络产品比如网站域名网站等这些东西在网友心目中树立的就是网络品牌这个定义是狭义的定义广义的网络品牌定义是一个企业个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌这是个人的理解如果有什么意见或建议请与我联系品牌核心价值是品牌资产的主体部分它让消费者明确清晰地识别并记住品牌的利益点与个性是驱动消费者认同喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量
品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值并且在以后的 10 年 20 年乃至上百年的品牌建设过程中始终不渝地要坚持这个核心价值只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点才不会被风吹草动所干扰让品牌的每一次营销活动每一分广告费都为品牌做加法起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用久而久之核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印并成为品牌对消费者最有感染力的内涵
如舒肤佳的核心价值是
有效去除细菌保护家人健康
多年来电视广告换了几个但广告主题除了
深入地研讨中国企业品牌核心价值信天游的原因有利于大家在品牌管理中有意识地有针对性地避免犯类似的错误国内企业品牌核心价值年年变月月新的主要原因为
一不了解稳定至上的意义
品牌管理是一门博大精深的学问真正科学透彻的理解长期维护核心价值不变之重要性的企业家其实少之又少解决这一矛盾的最好办法就是培养大批专业品牌管理人才并且不断的创造机会向企业界传播这一原则
当然有些企业认为同一核心价值就没必要多拍广告片 这也是不科学的百事可乐的核心价值是
年轻未来一派紧跟时代步伐的精神特质 10 多年来一直未变但广告片换了不下50个耐克的核心价值是
强劲有力生气勃勃富有进攻性 不也是几乎每隔半年就会有一条新广告片吗长时间不换广告消费者会十分厌倦品牌会给人陈旧呆板不时尚档次降低的感觉也会杀伤品牌
二频繁换广告公司
这是中国企业的大通病缺少平常心总觉得老婆是别人的好整天这山望着那山高稍不满意就换策划公司一换就换出了大问题新的策划公司能否吃透原来策划公司对品牌的战略规划就是个问号即使有能力吃透也得否定一下原先公司的策划方案才能体现技高一筹所以核心价值往往就得变一变 ! 有时候即使同一广告公司和策划公司换了一个新的服务小组和一批新的人马新的人马也有为表现
而产生换一换的冲动
三策划人员的标新情结
很多异常敬业专业情结浓郁的策划人广告人以标新立异和不断超越出新作品为荣似乎隔一段时间不出新创意就会被人认为脑子不好使压不住客户这种创新精神非常可贵但常常一出新创意就把核心价值给
四高估了广告传播的效果
其实要让消费者知晓并牢牢记住品牌核心价值等信息是十分困难的即使是舒肤佳在中国花了近十年的时间说同样一句话
有效去除细菌
但全中国记住了这句话的人超不过 30 %乐百氏纯净水
足足 27 层净化
是理性广告诉求的经典之作获全国
广告大赛金奖此广告语简单独特易记开门见山的传达了产品的独特卖点按大家的想像广告一轰炸全国人民一下子就能记住事实上调查结果表明即使在第一时间也只有 7.2 %的人在不提示下能回忆起 27 层净化 … 可见如果我们不能持久保持核心价值的稳定品牌是无法在消费者心中留下一个清晰印记的
五缺少体制与人才保证
由于绝大部分中国企业都没有专门的品牌管理机构与人才往往由销售总监广告经理代替品牌管理的职责而销售总监会以年度销售目标的实现为主要目标广告经理易沉溺于具体广告创意促销策划的创新与执行等战术工作从而忽略了品牌战略的贯彻企业应该成立以总裁为主的品牌战略管理委员会进行品牌战略的实施与制定执法检查品牌总监或市场总监进行日常的品牌管理品牌管理工作由企业内部主导进行企业在换广告公司时就能确定核心价值不被改头换面其实企业在频率不是太高的前提下换广告公司还是有益的一方面可以保持对广告公司的压力另一方面不同广告公司的创意手法各有特色即使是在欧美发达国家广告公司有较强的品牌管理能力也有很多著名品牌的品牌管理工作是由企业内部主导的1统一品牌策略
统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略使用同一策略有利于建立企业识别系统这种策略可以使推广新产品的成本降低节省大量广告费用如果企业声誉甚佳新产品销售必将强劲利用统一品牌是推出新产品最简便的方法采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制以维护品牌声誉
2扩展品牌策略
扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌推出改进型产品或新产品采用这种策略既能节省推广费用又能迅速打开产品销路这种策略的实施有一个前提即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品否则会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉
3品牌创新策略
品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌设立新品牌的策略品牌创新有两种方式一是渐变使新品牌与旧品牌造型接近随着市场的发展而逐步改变品牌以适应消费者的心理变化这种方式花费很少又可保持原有商誉二是突变舍弃原有品牌采用最新设计的全新品牌这种方式能引起消费者的兴趣但需要大量广告费用支持新品牌的宣传策略与创意是前后关系
产品与品牌本身只是一块材料策略的职能就是定义品牌外形创意的职能则是把策略策定的品牌外形无限放大
策略勾勒品牌的外形
产品与品牌本身的外形可能根本没有规则或者有一种或明确或模糊的基础外形策略就是规划定义最终的外形
品牌建设渠道先行战略一:攻城掠地型
主动进攻挑战市场领导品牌以期抢占市场份额主动出击型品牌之战的发起一定要切中要害方能一招制敌否则只能草草收场怅然若失
战略二:借鸡生蛋型
通过品牌之战以期实现侧翼突围提升品牌知名度当品牌有实力与竞争对手比拼时可以考虑正面进攻策略有时一次强有力的出击会将对手拉下马对于对行业领导者形成直接威胁的挑战者品牌其主要的竞争战略就是通过不断地向领导品牌发出具有威胁性的挑战来发展自已的实力与品牌竞争力削弱领导品牌的影响力与优势从而实现借鸡生蛋增加挑战者的品牌知名度实现替代其地位的目标
战略三:运筹帷握型
这样做的目的在于调整行业格局以期在固有格局中占有一席之地运筹帷握型品牌之战的发起者必定有很强的实力包括产品技术等各个方面企业只有加强本身的核心竞争力才有可能占据市场有利位置出版社中国财政经济出版社
页码723 页码
·装帧平装
·开本16开
出版社: 华中科技大学出版社
作者李泊霆 段淳林
副标题 破解品牌密码
出版社 南方日报出版社
作者娜欧米·克莱恩
副标题 颠覆品牌全球统治
定价 45.00
装帧 平装16开
<img title="首席品牌官" style="float:" picsrc="cb123e3ff57c6adb78061" data-layout="left" width="211" height="309" url="http://e./baike/s%3D220/sign=a446237acaa260a8237246/cb123e3ff57c6adb78061.jpg" compressw="150" compressh="220" useredit="1" />作者郑新安
出版社中共中央党校出版社
开本16开 页数247 页
<img title="平衡的力量" style="float:" picsrc="bcffc4a90f603ea6c" data-layout="left" width="350" height="495" url="http://c./baike/s%3D220/sign=dcad22bde23e0293ef51bac/bcffc4a90f603ea6c.jpg" compressw="155" compressh="220" useredit="1" />作者
出版社化学工业出版社　
字数20.3万字主办单位山西省品牌学会
主编张树诚
CN14-1289/F
国际标准刊号ISSN
地址山西省太原市北路水西关正街26号5层
邮政编码030002
品牌杂志理论月刊是经国家新闻出版总署批准山西省政府发展研究中心主管山西省品牌协会主办的月刊1988年创刊现已成为关注国内外企事业单位品牌建设的权威杂志报道定位品牌杂志是一本财经类高端杂志报道研究城市乡镇县市形象企业品牌的现状与发展提升城市企业形象打造知名城市企业品牌的平台反映百姓心声的阵地坚持贯彻党的路线方针政策把握正确的舆论导向积极宣传改革开放以来各行各业所取得的成就正面宣传先进人物和典型事迹以广泛的新闻覆盖深度的观察思考丰富的文化底蕴和精美的制作品质为读者提供精彩纷呈赏心悦目的精神食粮
本刊特稿动态专家论坛特别报道案例分析品牌识别品牌策略品牌延伸
1文稿要求主题突出观点鲜明论据充足数据资料可靠层次清晰逻辑严密文字简练文稿一般在2200字符-8000字符每版2200字符
2文稿内容必须包括作者简介中文摘要关键词正文参考文献第一作者简介包括姓名性别出生年月职称学历或学位工作单位从事主要专业及研究方向以及联系方式等信息
3若来稿属基金资助项目项目名称及其编号将酌情考虑优先发表
4摘要应直接写出研究目的简述过程与方法明确列出结果与结论具体说明文稿的创新点中文摘要200字左右
5参考文献最好引用参考在本刊已发表过的文章着录格式顺序为序号作者姓名文题或书名期刊名外文期刊可用标准通用缩写不加缩写点年卷期页码如属专着要在书名后加版次出版地出版单位及时间1品牌节
即中国品牌节在日第二届品牌中国高峰论坛期间品牌中国产业联盟主席艾丰发起倡议全国人大常委会副委员长顾秀莲肯定了将每年8月8日定为中国品牌节的倡议将向全人民展示中国的整体品牌形象的8月8日定为中国品牌节是具有深远历史意义的
2品牌中国高峰论坛
品牌中国高峰论坛是业内最具影响力和权威性的品牌专业论坛自2005年创办以来已成功举办14届高峰论坛汇集了政府学界传媒界企业界品牌机构的精英和权威专家全方位透析中国品牌建设的热点和难点问题历界高峰论坛因研讨主题的时代性研讨主体的广泛性研讨内容的深度性研讨成果的启发性获得社会各界的一致好评本届高峰论坛将在前三届的基础上继续延伸品牌话题的广度和深度以全面推进中国品牌建设产业化与国际化进程
3品牌中国总评榜
总评榜是专门为表彰年度有卓越表现的优秀品牌企业机构品牌专家和人而设立的权威性榜单以年度品牌的活跃度消费者评价等综合表现为主要评选依据分为品牌中国年度华谱奖综合榜单品牌中国年度行业金谱奖行业榜单年度专业金谱奖 100位优秀品牌经理人/品牌专家/品牌机构10大杰出品牌经理人/品牌专家/品牌机构
4品牌中国年度人物
品牌中国年度人物评选由中国企业家杂志社第一财经日报社航美传媒联合主办现已评选7届
5中国品牌年会曁品牌金博奖评选活动
中国品牌年会由中国品牌传播联盟CBCA发起主办由和平发展基金委员会与中央证券资讯频道联合主办由中华全国新闻工作者协会中国企业联合会支持日在北京金隅喜来登酒店首次举办邀请了十位奥运冠军将近二十位驻华大使与参赞十多位城市品牌领导与一百多位媒体品牌高管与二百多家品牌企业高管出席品牌金博奖是中国品牌传播联盟CBCA发起设立的高端公信的品牌奖项目前比较权威的品牌奖有中国驰名商标Well-known Brand in China中国名牌China Top Brand世界名牌World Brand中国十大品牌China-10 Brand中华老字号China Time-honored Brand最具市场竞争力品牌商务部评选世界品牌500强中国品牌500强亚洲品牌500强中国各省级名牌香港名牌香港最具影响财富中国行业标志性品牌最具市场竞争力品牌华谱奖行业金谱奖行业榜单专业金谱奖
附20062007品牌中国民间组织品牌中国产业联盟的奖项
品牌中国奖
日晚800远东之夜---首届中国品牌节晚会暨品牌中国华谱奖颁奖典礼在百年纪念讲堂成功举行领导嘉宾演艺明星企业家代表等2400多人参加了本次晚会整个会场座无虚席掌声不断
首届中国品牌节慈善晚会暨品牌中国华谱奖颁奖典礼作为首届中国品牌节一项重要活动是由首届中国品牌节组委会中国文体明星北京奥运宣传助威团等单位联合主办的首届中国品牌节主席中国企业家杂志社社长秘书长本次晚会的赞助商远东控股集团的董事长蒋锡培共同开启华谱奖颁奖盛典伴随着领导嘉宾演艺明星奥运冠军纷纷登台亮相品牌中国华谱奖---25大品牌企业依次盛大揭晓
执着探索的成功榜样
迅速崛起的卓越百度实力雄厚的行业翘楚李宁创维
叱诧全球的中国骄傲TCL
的华夏典范一汽
品牌中国金谱奖
金谱奖专业部分
品牌中国金谱奖专业---中国年度10大杰出品牌专家2006
深圳采纳营销总经理
李光斗品牌营销机构首席策划
路长全 北京赞伯咨询公司董事长
研究所所长教授
高 峻 梅高中国有限公司董事长
王 璞管理咨询有限公司
北京方圆润智有限公司
21世纪福来传播机构总经理
新华社中国名牌杂志社总编辑
品牌中国金谱奖专业---中国年度10大杰出品牌机构2006
北京蔚蓝远景营销顾问有限公司
正邦品牌设计机构
派力营销管理咨询有限公司
上海联纵智达咨询顾问机构
北京实力场策划有限公司
黑马广告有限公司
品牌中国金谱奖专业---中国年度100位优秀品牌专家2006
陈丹 贾泽宇 李战锋 刘德良 乔远生 谢秀军一 鹤 何海洋
李易洲刘文新 周 涛 冯 军 范仲涛黄继毅 陈尚希
齐渊博 郑泽国安 蓝 全 生 倪文平 宋春宁 赵一沣
孙延元高俊刚曹秀华 许 群 徐浩然 张继明 何足奇
翁向东陈奇锐游昌乔 何 坊 朗 巍 成 颜 何 训 贺咏光 李泊霆
江绍雄 金广林 康军祥李明利刘秋华 欧阳国忠
彭旭知 石 岩 王德惠谢佩伦杨 兵 杨 宁
于 斐 朱 煌李 肃 李 天穆 峰梁国荣
师 晖张 磊林 海陈一枬
刘永炬 娄向鹏王 璞何 慕
金谱奖行业部分
1中国家电行业年度十佳品牌2006
宁波有限公司
杭州老板实业集团有限公司
广东志高空调有限公司
深圳-RGB电子有限公司
广东集团有限公司
无锡股份有限公司
集团股份有限公司
集团有限公司
珠海电器股份有限公司
2中国饮料行业年度十佳品牌2006
食品饮料深圳有限公司
西藏冰川矿泉水有限公司
股份有限公司
北京饮料食品集团有限公司
集团有限公司
杭州集团有限公司
上海有限公司
3中国交通行业年度十佳品牌2006
中国集团总公司
港集团有限公司
中国大连港集团有限公司
上海地铁运营有限公司
北京宅急送快运股份有限公司
中邮物流有限责任公司
中国股份有限公司
4中国行业年度十佳品牌2006
联合股份有限公司
丝宝日化股份有限公司
贝侬生化有限公司
江苏生物科技股份有限公司
广州市采诗化妆品有限公司
实业有限公司
南风化工集团股份有限公司
西安股份有限公司
凯达精细化工股份有限公司
5中国农业年度十佳品牌2006
农业高科技股份有限公司
北大荒种业集团
大午农牧集团有限公司
大连韩伟企业集团有限公司
龙大食品集团有限公司
福州超大现代农业集团
大正集团有限公司
北京股份有限公司
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汗普管理咨询有限公司产品有产品的价值
有品牌的价值企业做产品或服务产品有产品的价值做品牌品牌也有品牌的价值产品可以贩卖品牌也能贩卖消费者买一个产品获得的是产品的利益而如果消费者买的是有品牌价值的东西就会获得品牌价值的利益品牌如果不能给消费者带来利益这品牌就不能贩卖不能贩卖的东西我们还塑造它干吗多做产品卖产品利益就行了所以既然要塑造品牌品牌就得有单独的价值它的单独价值满足和产品满足是不一样的产品满足的是消费者利益的需要性或需求性而品牌满足虽然也有需求性但更多的是欲望性
欲望就是心里想要消费者为了自己欲望的满足也会掏钱消费这种满足就是品牌带给消费者的品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值这个价值也是利益　　品牌其实是产品概念对接的人群情感　　我们要把品牌观念理清楚品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现因为中国企业才刚开始在琢磨如何塑造自身的品牌但一些专家也出现这样的问题就太不应该了这些专家是要指导企业去做品牌的一点也含糊不得　　品牌不是自己造出来的　　有不少媒体都开辟了品牌找一些企业家和专家来谈品牌结果都拐了弯媒体的主持人不了解品牌最后说着说着就成了我们要做一个大的品牌好像我们能够像制造原子弹似的造出一个品牌来其实不然品牌不是自己能够做出来的它一定是消费者认同的这种被认同的价值是由很多元素组合的是需要时间的因为这不是一个简单的利益价值认同通过公关－公共关系等手段塑造　也是别人的心理情感的价值认同　　简单的利益认同不是品牌价值　　所以说品牌概念不清晰是整个中国市场普遍面临的一种现象
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