陌陌的非陌陌化进程：将引入兴趣贴吧和地理位置漫游功能，逐渐摆脱基于地理位置的“约炮神器”印象 | 36氪
基于地理位置信息的陌生人交友软件陌陌，在不断引入、等功能之后，已经变得越来越不“约炮神器”，越来越不陌陌了。而在接下来的新版当中，陌陌还将尝试引入地理位置“漫游”功能以及“贴吧”功能，甚至开始打破“基于地理位置”的产品核心理念。
陌陌的本质是基于地理位置的陌生人交友软件，而“地理位置漫游”则可以打破所处的地域限制，用户可以“穿越”任意陌生的地方，查看“漫游地”附近的陌生人。普通用户会随机漫游到一个地方，该地方会出现10个推荐用户，供漫游者选择聊天；会员用户则可以“穿越”到任意地方，会出现20个推荐用户，供漫游者选择聊天。“地理位置漫游”功能有点类似微信的摇一摇和漂流瓶的结合体。
另外新版陌陌还将引入“贴吧”的功能，功能上和百度贴吧有点类似，为有共同兴趣爱好的用户提供一个相互交流的平台，从而突破地理位置对于交友的限制。据陌陌介绍，陌陌贴吧涵盖了社会、生活、明星、娱乐、体育、影视等各个方面，目前一共200个贴吧，暂时没有吧主（由公司运营人员管理），以后会逐渐开发申请。
从最开始的基于LBS的，到后来上线，陌陌一直在探索如何跳出“地理位置”的局限获取更多的用户。而即将发布的新版则彻底淡化了陌陌基于地理位置的核心产品理念，按照陌陌的解释是基于地理位置，看来看去也就这么几个人，而通过漫游，贴吧等方式，可以为用户提供多的交友方式。而更有可能的是，纯粹基于地理位置的交友可能已经出现增长瓶颈，尤其是坐拥数亿用户的微信也可以“查看附近的人”，陌陌“约炮神器”的印象已经越来越被淡化了，以至于经常听到这样的说法，“炮都是微信约的，黑锅都是陌陌背的”。
据陌陌官方向36氪透露，目前陌陌的总用户已经超过7000万，日活跃用户已经超过1000万。而陌陌不断调整产品的背后，同样也是来自于用户的压力，就像之前说的那样，纯粹的基于地理位置查看附近的人，微信已经足够了，已经无法支撑陌陌迈入亿级用户俱乐部。接下来的产品规划，将会是决定陌陌能够成功晋级的重要因素。另外，陌陌尝试商业化已经有一段时间了，如会员体系，表情贴图、社交游戏等，虽然陌陌并没有公开过数据，但据36氪了解，陌陌的营收其实要比外界想象中好很多。
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慢君豆瓣，陌陌正在移动端侵蚀你
走向熟人社交，对于头上压着微信大山的陌陌是不可能的任务，因此顺理成章地走向基于内容或兴趣的社交便成了陌陌的归宿。而豆瓣在移动端虽然推出了十几款应用，但却没有一款明星应用，更要命的是这些应用没有一款形成社交……
据说，5月是一个令人沮丧的月份。“经济萧条，身边开淘宝的这个月没一个挣钱的，广告公司的说这个月没有活儿干老板脸很绿，楼下中介小妹妹这个月一套房子都没有租出去，演员集体惨叫没有戏拍，平时去要等位子的餐厅，现在也冷冷清清。和朋友们的下午茶已经开始吃素炒饼不敢加肉了。”（休闲璐语）
也许休闲璐对传统行业的观察有一定代表性，但对于科技行业来说5月反而是一个兴兴向荣的月份，比如京东选择在5月上市，比如锤子、小米、华为等一批科技公司选择在5月发布硬件新品，又比如的大手笔广告开始在5月大规模出街。
5月，一向低调的“约炮神器”突然如此高调地投放广告号召大家“约”起来，这被不少人称为陌陌的洗白之举，尽管不少人在戏谑陌陌的广告无论是约ta“比身手”，“聊宝贝”还是“拯救地球”，那不过是约炮的前奏，但稍微琢磨一下，你还是可以看得出陌陌正努力从大众给予“约炮神器”的定位走向兴趣社交。如果你仔细使用一番陌陌，你可能会像我一样大吃一惊：危险了！
陌陌是如何在移动端逼近豆瓣的
最早的陌陌跟豆瓣是没有任何重叠的，它是一款基于地理位置的社交应用（这目前依然是其官方定位），用户可以基于地理位置与附近的陌生人约炮这点让陌陌一炮而红。
不少人将陌陌的成功归功于约炮刚需这件事，但事实上约炮并不是刚需，性（夫妻之间）是刚需，社交是刚需，但约炮不是，它至多只是个噱头罢了。陌陌走到今天更多的是因为其区别于微信熟人社交的陌生人社交的属性。
陌生人社交的最终走向其实并不复杂，它要么随着使用人数的增加逐渐成为熟人社交——即基于人的社交（最早的QQ和微信其实都是由陌生人社交走向熟人社交），要么成为基于内容或者兴趣的社交——即基于信息的社交（比如微博、豆瓣、垂直类社交）。当然，它也可以原地踏步，只是单一地做基于地理位置的陌生人社交——也就是最初的陌陌，但若如此，则陌陌永远也无法摆脱约炮神器的定位，也注定只能是一款小众应用。
走向熟人社交，对于头上压着微信大山的陌陌是不可能的任务，因此顺理成章地走向基于内容或兴趣的社交便成了陌陌的归宿。我们来看看陌陌的发展脉络。
1.0的陌陌是基于位置的约炮神器。2.0增加群组，由约炮走向群P。3.0新增了地点留言板以及好友动态，开始有了信息流。4.0增加会员服务。到此为止它的方向似乎依然是微信。但4.1的时候陌陌突然推出附近活动，不夸张地说这就是移动版的豆瓣同城，而4.4的陌陌又增加了陌陌吧——移动版的豆瓣小组开始呈现,回过头来再看3.0的留言板和好友动态，那就是移动版的豆瓣广播。至此，陌陌几乎180度大转弯，由基于位置的社交走向了基于位置和兴趣的社交。
你可以将陌陌的行为看做是在反击微信无望的情况下做出的差异化战略，也可以看做是陌陌对于未来方向的判断，但事实就是陌陌已经下决心告别约炮工具，走向兴趣社交了。
在移动端陌陌是兴趣社交，而豆瓣只是工具
在移动端，陌陌的核心是社交，不管是附近活动、陌陌吧还是群组，其实都是为了社交服务。
而相对于陌陌，豆瓣在移动端几乎可以称之为无所作为。尽管豆瓣推出了十几款应用，但却没有一款明星应用，更要命的是这些应用没有一款形成社交，豆瓣电影、豆瓣FM、豆瓣同城、豆瓣小组……他们都是在需要时打开，不需要时关闭的工具应用，他们随时可以被其他应用取代。这有点像腾讯和百度，腾讯在移动端只有一款明星应用——微信，但围绕微信，腾讯将其在移动端的边界越扩越大。而百度同样在移动端拥有十几款应用，但却没有一款核心应用，这十几款所谓的上亿应用随时都可以被其他的应用取代。
豆瓣在移动端最大的失误在于它并没有把“基于兴趣的社交”这个豆瓣的基因优势复制到移动端，结果便是豆瓣虽然应用众多却没有核心，它们就像没有将军的士兵，只会乱冲而没有目标。换句话说，豆瓣在移动端只有战术，而没有战略。
试想，如果豆瓣当年推出一款社交应用，用户们基于豆瓣的关系相互成为好友，然后相互聊天，聊兴趣，聊电影读书音乐甚至最终约炮，然后不断扩展群组、小组、同城等边界，也许就没有陌陌什么事了。豆瓣没有做到这点，只能说豆瓣根本没有明白移动的本质——一个与PC完全不同的世界。
不客气地说，在移动端，豆瓣本来应该成为陌陌——一个比现在的陌陌更好的陌生人社交应用，因为豆瓣在陌生人社交的基因上完全优于陌陌。但遗憾的是，豆瓣没有做到，而陌陌却越来越像移动端的豆瓣。
陌陌在线下线上的广告并不为许多人接受，对于一个被定义为约炮神器多年的产品来说，洗白之路本身就不是短期可以实现的。但战略方向一旦确定，陌陌所需要做的只是定位的基本原则——不断重复自己在用户头脑中兴趣社交的定位。而对于豆瓣来说，时间已经不多了。
陌陌的洗白让我想起了《无间道》中的经典台词，让我们再来温习一遍吧。
刘建明：“给我一个机会。”
陈永仁：“怎么给你机会。”
刘建明：“我以前没的选，现在我想做个好人。”
陈永仁：“好啊，去跟法官说，看他让不让你做好人。”
刘建明：“那就是要我死。”
陈永仁：“对不起，我是警察。”
陈永仁没有给刘建明机会，但豆瓣给了陌陌机会。
【作者寻空 的微信公众账号：xunkong2005，个人微信号：xunkong2009】
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扫描下方二维码或者搜索二维码下方的微信公众号，随时随地获取最新鲜的TMT资讯陌陌是陌生人搭讪用的，可是搭讪是个技巧性的活儿，一般人是真不行。可这种技巧性的活儿陌陌也不能帮忙啊。这是陌陌的最大硬伤吗？
个人不认为陌陌的初衷是做一款约炮软件，陌陌的开始就和98年马化腾的即时通讯一样，仅是简单的陌生人交友工具。至于约炮，那是大环境中自然而然形成的氛围。以上所有问答，除了@黄海均 的比较中肯且符合逻辑外，其他大部分是因为回答者在使用陌陌时没有“方便快捷”的成功约炮，亦或者是单纯的把陌陌理解成了约炮软件。做SNS类产品久了的同学都会有一种思维惯式，喜欢强调如何去加强用户关系，如何在交互逻辑上让用户满足各种行为习惯以及需求。但是，真的仅有强关系才有强大的变现力吗？弱关系圈就注定了粘性低？商业价值低？对，的确。强关系能更好的分析用户行为习惯从而增大产品的商业价值。弱关系的确没什么好去深度挖掘的。但，一切都仅是现状。在我们看到腾讯、人人、facebook等成功的前提下，我们都这么以为。————————————LBS的未来，从微信的产品立项初衷开始说。微信的初衷是为了方便发起周边的人共同去进行一起线下的共同行为，譬如：拼车。（这是腾讯自己说的）结合LBS的特性去发起线下活动，不知是为了摆脱交友打炮的嫌疑还真是如此。至少，在微信这款产品身上没有看到这样的特质，陌陌也没有，唯一诠释这一精神的，是闪聚。那么，微信为什么不贯彻立项时的初衷呢?答案很简单。微信以及其他腾讯子产品的大部分用户输入都是来自于QQ客户端的强关系用户，从而导致腾讯没有实名制的基因（这一点从微博上来说，注定是要败于sina），也没有完全陌生化淡关系的基因。我们所知道的所有以用户与用户间产生交互为主要产品线的产品，都在挖掘重关系。那么轻关系应该如何延伸和拓展？譬如，基于地理位置的游戏，陌生人发起的特定区域聚会，基于地理位置的商家促销。都可以在LBS应用上进行。也许，在未来的某一天。你忽然想打麻将了，当在人人、QQ乃至微博上和各种好友发出了邀请之后，都回复“我很忙”“我有事儿”“我在上班”“下次吧”“神马？我在南方啊！”的时候。我们会打开手机里那些被冠名约炮的应用，发起一场AA麻将。 也许，在未来的某一天。你忽然想唱歌了，当在人人、QQ乃至微博上和各种好友发出了邀请之后，都回复“我很忙”“我有事儿”“我在上班”“下次吧”“神马？我在南方啊！”的时候。我们会打开手机里那些被冠名约炮的应用，发起一场AA-KTV。 也许，在未来的某一天。你忽然觉得这个城市太寂寞了，当在人人、QQ乃至微博上和各种好友发出了邀请之后，都回复“我很忙”“我有事儿”“我在上班”“下次吧”“神马？我在南方啊！”的时候。我们会打开手机里那些被冠名约炮的应用，进入一款名为模拟城市的游戏。 陌陌的瓶颈不来源于产品基因，而是来源于未来商业模式上的探寻。基于地理位置的那些用户，都会有不同和相同的标签。把那些用户都打上特定的标签，这盘菜就会越吃越香。尽管，现在的LBS标签统称“寂寞，求交配” ————————————————————————————————————@黄海均 的回答。用户和用户始终是淡关系，但用户和与其相符的特定标签是强关系。PS：A 君通过陌陌成功推倒了 B 女，这种关系基本是一次性的；但如若A君通过自我设定或是系统用户习惯判定，被贴上打炮的标签。那么同样是打炮标签的C/D/E女可能就会找到他，他也可能会找到C/D/E。而且成功的几率会很大。A的强关系是他的标签-“打炮”，而不是BCDE。。。同理，产品视野跳出“打炮”这个怪圈子。你也可以认识很多和你兴趣爱好一样的人，做你所感兴趣的事儿。
陌陌在寻找适合于自己的用户看到楼上很多人说的，陌陌不是主流价值观，那什么是主流价值观？男男女女潜伏在内心的约炮需求基本上是很普遍的，只不过需要更安全更方便地满足而已。我们来玩玩马斯洛1、生理需求。这个毫无疑问，成年男女都有性欲，大多数人因为陌陌的“约炮工具”名声慕名而来。不管结局如何，陌陌是符合人们满足生理需求这一基础需要的，所以被人下载，被人尝试；2、安全的需求。在约炮这一生理需求之上，人们都想更安全的约炮。虽然陌陌不能保证你约到的一定是可以安全打炮的人，但可以肯定的是，能用iOS/Android手机下载陌陌并使用的人，会比PC上登录QQ的人平均素质更高。所以，姑且可认为，陌陌对于安全的需求的相对满足值还是过关的；3、社交的需求。这个陌陌不满足，而且估计也不想满足，登录陌陌不约炮难道用户会认为陌陌在社交上面比新浪微博更好玩？4、尊重的需求。这个不想多说了，约炮并上床，其实是男女之间发自内心的最大的尊重。你们可以说我偏激，但事实上，上过床还没上过床，彼此内心的认同感确实是两样，这个是人性里面最淳朴的一面，但大多数人碍于面子不愿意承认而已；5、自我实现的需求。想约炮-约炮成功，这是一条多么赤果果满足自己内心自我实现的事情。也许对于高富帅和白富美这个没那么重要，但对于大多数平凡的屌丝来说，能够在陌陌的世界里约炮并约成，都是一种很强大的自我实现。而且，众所周知，大多数玩陌陌的男银，都会在自己的哥们面前炫耀，“看，哥们最近又约了几个”……各位，觉得这陌生吗？这就是人性的自我实现之后的炫耀欲，一切再正常不过。综上所述，陌陌作为约炮的定位是合适的，并且大多数人都有约炮的需求，何乐而不为呢？————————以上为跑题，但铺垫了陌陌约炮的定位——————————————下面重点论述，陌陌作为专业“约炮工具”的问题：1、缺乏前戏。约炮对于凡人来说也是很有技术含量的事情，所以，你只是丢给想约炮的用户们一个“约炮工具”并不能帮助用户真正约到炮。如果持续约不到炮，用户会产生较强烈的挫败感，久而久之就会离开陌陌。所以，陌陌真正应该做的是，提供约炮的教程和培训并使之工具化。这个听起来很扯，但实际上陌陌应该更多的在约炮之前设置一些游戏和互动的环节，总之要引导用户学会搭讪，并学会进阶。举例：星座配对、摇一摇、生辰八字速配、互相猜问题、填写对方三围、内裤颜色等强心理暗示小游戏（只是举例，点到为止，其实这块可用惯例还有很多），既可破冰，又可以加强对于互动双方的心理暗示。这样可以显著提供用户之间的勾搭成功率，长期来看，约炮成功的概率提高，陌陌也就会被更广泛的应用，并产生正向的雪球效应；2、照片太虚假。如果你在陌陌上聊的很开心，一见面发现对方长得很抱歉，你还会跟Ta打炮么？这是个陌陌中长期发展必须要面对的一个大问题。目前来看，陌陌上面照片真实的概率小之又小，这其实是对约炮并见面之后的转化率影响最大的一个环节。大家都知道51怎么起来的，当年的51对于用户的头像认证要求是很严格的，良心约炮工具就应该如此，而陌陌现在已经背道而驰了。长期下去，用户会认为陌陌平台上是虚假繁荣，真正想约炮的用户在几次不爽之后显然是会流失掉的；3、产品更新太慢。为什么不推出更有利于约炮的收费版？大家都知道收费版加个星或者加个标签并提供更多筛选功能是更有助于约炮的。为什么不搞更多的各种主题的约炮group？一大堆男男女女在一个个叫“欲望都市”、“今夜想出墙”、“萝莉爱大叔”等这样的群里面，疯狂语音聊天并不时show一张自己的半裸照，你们都懂得。这样才叫牛逼的约炮氛围，公开聊完之后捉对厮杀。这些陌陌就没想过迭代掉么。好了，说的够多了，天机不可多泄露。。。
既然陌陌打出招牌就是要给用户约炮用的，那么：1.约到了，发展成固定炮友，用户会走；（走到QQ） 2.约不到，用户会认为跟自己的目的相冲突，还会走；（走其他陌生人的软件上）