开心网CEO程炳皓：未来社交网络将带来五大兴奋点
开心网CEO程炳皓（TechWeb配图）
【TechWeb报道】2月23日消息，日前，在由动点科技主办的ChinaBang互联网创新年会上，开心网CEO程炳皓分享了他对2012年互联网行业发展的一些看法。他认为，&未来一年，社交网络的发展将给整个互联网产业带来五大兴奋点&。这五大兴奋点分别是：从&去中心化&到&个人化&，商业模式逐渐明朗化，移动互联方兴未艾，从社会图谱向兴趣图谱演进，互联网企业的全面社交化。
春节后Facebook递交IPO申请，以及高达千亿美元的估值，成为互联网热议的话题。对于Facebook上市后社交网络的新机会，程炳皓表示，未来一年社交网络发展的五大兴奋点将带来丰富的想象空间。
程炳皓说：&Facebook提交IPO申请，意味着全球范围内互联网产业的发展进入一个新阶段。从技术、理念、模式到产品，互联网都将迎来新一轮长远发展，特别是SNS网站。&
在他看来，社交网络所带来的第一个巨大改变，就是真正实现了过去说了很多年的&去中心化&。在Facebook上市之后，将会进一步去中心化，&个人化&的实现也成为可能。正是因为这一趋势的产生，产业变革和创新力量的积蓄才得以实现，Facebook也因此具有如此突出的价值。
继门户网站、搜索引擎后，社交网络成为全球互联网商业模式的第三次浪潮。程炳皓表示，Facebook通过&去中心化&，挖掘每个用户的特性，做真正有效地基于个人的精准广告，这方面已初见成效。同时，他也指出，在垂直细分类别上，比如游戏、电子商务领域发展势头迅猛，商业模式仍有巨大发展潜力。另外，随着社会化电子商务的发展及新游戏的推出，社交网络的商业潜力非常值得期待。
此外，在程炳皓眼中，方兴未艾的移动互联网，是未来社交网络应用发展的一片新沃土。他表示：&目前日本的移动互联网用户已经超过PC用户。对于社交网络而言，未来通过移动终端登录的用户一定会超过PC端登录用户。因此，社交网络还有一个很大的提升空间，就是它在移动互联网方面的发展。&
据国外媒体报道，拼图网站Pinterest火速蹿红，已经上升为全美TOP5的社交网站。对于这种以兴趣为基础的图片分享模式，程炳皓认为，新的社交方式对国内社交网络的发展具有参考意义。社交网站会从社会图谱往兴趣图谱方向的演进，这也是一个很大的发展方向。
最后，程炳皓表示，&对于整个互联网行业而言，互联网公司向&社交化&、&移动互联网化&发展的趋势非常明显。&此外，他还认为，&现在可以称得上是社交网络发展&最好的时代&&。
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未来的收费模式，肯定与LinkedIn，FaceBook这类的公司相似，即基础功能是免费的，更高级的功能，或者更大的空间是要收费的。Tita这个产品与一般的企业社交网络最大的不同在于：他一开始定位的基于“工作”的社交网络，而非普通的基于“人”的。所以Tita称自己为：随时随地分享、跟踪你的工作及同事。除此之外，Tita一直致力于与企业级软件的整合：即企业软件社交后，北森通过整合，推出了第一个社交继任软件，以及社交绩效软件（从目前来看，是走在整个软件产业前面的）。访问Tita:
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原书名：The On-Demand Brand: 10 Rules for Digital Marketing Success in an Anytime, Everywhere World
原出版社：
ISBN：5上架时间：出版日期：2011 年10月开本：16开页码：222版次：1-1
所属分类：
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rick mathieson
数 字时代营销领域的领袖人物。他被哈佛商学院的《实战新知》奉为策略营销专家，《广告周刊》、《广告时代》、《连线》、《广播及有线电视》等刊物都曾以他的 观点做过专题，而微软全国有线广播、哥伦比亚广播和美国国家公共电台等广播媒体也不乏他的声音。另外，mathieson还是creative i advertising & interactive media副总裁及创意总监。他还著有branding unbound一书。他目前生活在旧金山湾区。
1987年生，北京航空航天大学软件工程专业毕业，自由职业。除本书外，译著还有《怎样成为明星dba》等。自认文章写得比程序好，自然语言比编程语言用得熟。
《营销十法:社交网络时代成功企业怎样推广品牌》
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　　一切要从“始作俑者”汉堡王说起。
　　这终究是30年前的事了，“皇堡之家”① Home of the Whopper，即汉堡王，皇堡（Whopper）是其主打产品。――译者注最先为流行文化带来了这一简单而看似无害的观念，这种观念对21世纪的文化有着出乎意料的深远影响。
　　就像20世纪70年代的那些广告中说的，没错，顾客们既可以“加点酱菜”，也可以“来点生菜”。
　　带着欢歌笑语，电视广告中舞动的收银员们安抚着那些过去并未得到重视的急切的快餐美食家们，对他们说：“特别的选择难不倒我们。我们要做的就是按您的要求来让您尽享美味。我选我味――尽在汉堡王。”
　　我选我味――算得上是对“大规模定制”（即按需求定制订单的技术能力）这一营销理念的第一次简单、鲜明、标志性的介绍。
　　把时间轴快速拖回到当下，就会发现各行各业都在朝着“按需”经济的方向发展。几十年前掀起那场快餐运动的媒介与现在相比可是大不相同的。当时，全美只有三家广播电视网络，而现在则有数百个电视频道，并且能够按照顾客的喜好不断地细分专门的节目。
　　无论历史爱好者、同性恋者、园丁还是计算机迷们都已有了属于自己的电视网络。电视节目编排不再是一种时段行遍天下，而实际上它也不再是一台电视行遍天下了。
　　在电视行业，经常会提到全方位电视节目的概念，也就是说让观众可以通过各种设备收看电视节目，观众可以选择观看NBCTV连续剧The Office或是MTV连续剧The City的最新剧集，可以选择实时收看或是录播，还可以选择通过电视、电脑、手机、汽车内置的娱乐中心或飞机座椅后背上的显示屏来观看节目。随时随地，一切任观众选择。
　　而电视节目也不再是仅供观众视听的了，观众可以与它交互，对它施加影响，甚至让它变成自己掌控的电视节目。
　　现在，观众能参与到自己喜爱的节目的扩展活动之中，比如参与根据节目的剧情和角色扩展的在线游戏和实践体验，这样观众便可以深入故事背景，或是主导下一次的剧情大反转。
　　观众可以对自己在YouTube网站Boob Tube上看到的视频作出回应，或是进行恶搞，甚至自行制作各种恶作剧视频然后上传到YouTube上。
　　前言87营销十法:社交网络时代成功企业怎样推广品牌通过论坛和博客等媒介，观众还可以在节目相关的社区中发表各种言论，品评故事情节，甚至影响到故事情节的发展，这些社区的成员既包括对节目怀有极大热情的观众，也包括节目的制作人或发行人。
　　观众甚至能通过三维虚拟实境将自己置身于所喜爱的电视节目之中，在这种根据电视节目构建的虚拟环境中，观众可以与各种电视角色及其他爱好者“生活”在一起。
　　这种媒体革命当然不是空中楼阁。它的出现得益于科学技术的进步，这些进步使得现代生活的方方面面都有了重现的可能。
　　再把时光回溯到汉堡王发起“我选我味”运动的日子，那时候，早已习惯了和银行出纳打交道的顾客们在看到ATM机时，都是一副满腹狐疑的样子。
　　而现在，这些顾客都已经习惯了在家通过笔记本电脑查询账户余额、购买商品或是做点买卖，而出门在外时他们则会使用iPhone或黑莓来做这些事。
　　自从亚马逊网站开通后，人们基本上也不怎么往书店跑了。通过网络，出差和休假的旅途瞬间就能安排好，根本就不用考虑去找旅行代理人。(还有人记得这种职业吗？)而就那些大额商品(如汽车和房产)而言，顾客通常也都能在网上迅速进行搜索、分类、比较，甚至是购买它们。
　　在当今社会的任何角落，“稍等”都不再是一个受欢迎的字眼。任何等待――无论是为现金、食物，还是为我们喜爱的产品和体验，甚至是按照我们喜欢的方式上菜――都是不可忍受的。
　　显然，这场革命正在对我们工作、学习和娱乐的方方面面产生强烈的影响。不过在这个时代，对这种快节奏、多变化且社会化程度益深的实时媒体来说，受其影响最深的却是对这种变化准备得最不充分的那些人，他们就是营销人员。
　　“带着对‘现媒体’的敏锐洞察，Mathieson创造了这本营销人员的必读之作。任何想要在当今甚至未来市场中站稳脚跟的商业人士，都应该读一读这本书。”
　　――Russell Weiner，达美乐比萨首席营销官
　　“这 本书不仅富有智慧，见解深刻，充满活力，而且非常具有启发性。对营销人员而言，本书是非读不可的，而任何人试图了解如何在瞬息万变的消费环境中保持并提升 品牌实力，都能从本书获得相当有价值的指导。Mathieson拥有的才华使他能够透过众所周知的传统行业，挖掘出维护当前用户、吸引新用户以保持品牌活 力的崭新观点。”
　　――Alison Moore，HBO公司副总裁兼品牌策略与数字平台主管
　　“现今，那些全天候在线的消费者 会将网络上的任何事物都当成广告。在这个‘用户为尊’的新时代，营销人员与用户之间的联系不应仅仅局限于iPhone或各种游戏应用，这些只是一闪即逝的 流星。而要想穿透层层纷繁的表象，获得对用户的深刻认知、认清形势并提前预知结果，这本数字营销专著绝不容错过。”
　　――Conor Brady，Organic公司首席创意官
　　“任 何阅读过本书的读者，都将获得非凡的启迪！Mathieson会引领我们在数字营销世界走过一段精彩的旅程，他会告诉你什么有用，什么没用，什么是最重要 的及其原因。他提出的十大作战法则将激发出非凡的创造力，并对新的数字营销时代产生深远的影响。简而言之，本书是数字时代必备的读物。
　　――Peter Cole，R/GA公司技术总监
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