华夏酒报：张可昕 包装为产品动销助力
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华夏酒报：张可昕 包装为产品动销助力
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　在白酒市场竞争日益激烈的今天，好的创意能够帮助企业在困局中找到“阳光”，而和君咨询合伙人、品牌创意总监张可昕便是这样一个帮助企业寻找“阳光”的人。&&& 　入伏之后，北京迎来最难煎熬的“桑拿天”，《华夏酒报》记者与张可昕约在北京CBD核心区离华夏酒报社不远的咖啡馆内，吹着空调聊着酒行业的那些事。聊天的过程中，张可昕的艺术生涯好似电影一样在记者的脑海里不断上演。十年“修成”设计师&&& 　从电话沟通到第一次见面，张可昕给记者的印象是直爽、乐观、随和。他个头高大，发型整洁，下巴留着艺术范的小胡子，穿着一件浅色系的正装衬衫，深色休闲裤，休闲皮鞋。&&& 　张可昕是典型的80后北方人，说话总是面带笑容，嘴角上扬，眼睛微微眯着，近似完美的笑容给人的感觉非常棒，好似相识已久的莫逆之交。&&& 　张可昕到和君咨询已经3年多了，“到现在感觉还像新人一样，思想根本停不下来，感觉这行越来越好玩了。”　　从张可昕十年的从业经历来看，在和君的3年多时间对他来说，就是一个价值体现的舞台，是十年积累释放的平台。&&& 　1980年，张可昕出生在廊坊，8岁便开始学习画画，可能正因如此，注定了他将在艺术这条路上一直走下去。“小时候教画画的老师很严格，我有些怕他，但是很尊敬他。那时每天什么事也不想，画画就是我的生活。”&&& 　高考时，和所有面临考试的同龄学生一样，张可昕也经历了人生的一次重大转折。“我一定要来北京，和我老师一样画一辈子画，最后也教学生画画。”说起当年的想法，张可昕笑容满面。 &&& 　2005年，在北京工商大学传播艺术设计专业“修行”四年之后，张可昕开始思考以后到底是走纯艺术道路，还是走艺术设计之路。　　“可能之前考虑更多的是走纯艺术道路，但是经过四年的学习，考虑到未来工作的需要以及职业选择，我选择了更加灵活的艺术设计。”&&& 　如今，回头看看当时的选择，张可昕依然认为这是最现实的考虑。&&& 　“在艺术的殿堂遨游，同时却极为理智的思考着自己的未来。”这句话最能代表张可昕来北京之后的改变。&&& 　“北漂”的定义在很多人眼中呈现着不同的颜色，张可昕没有过多地谈及这其中的辛酸，“从毕业到来和君之前，我换了近十家公司。”转眼间，张可昕来和君也有3年多了。&&& 　2005年大学毕业后，张可昕便开始为生活奔波。在房地产、快消品等纯创意型广告公司工作了许久，一直没有离开纯广告圈，对于“近十年时间换了大概十家公司工作”，张可昕认为这对于一个设计师来说很正常。“艺术设计太宽泛，没法把一个具体门类罗列进去，同属平面设计的十家公司完成镀金，其实并不算多。”&&& 　众所周知，每个广告公司的发展侧重点都不一样，不可能所有行业都涉猎，一般公司只会把主要精力放在自己最重要的行业。因此，张可昕在这十家公司把平面设计和设计领域的知识全部学习了一遍，“这样才是一个综合类的平面设计师”。&&& 　在很多人的意识里，平面设计师就只是会用电脑，会用平面软件而已。“这是很大的误解，圈内人都知道，没有三年的从业经验根本不能算是一个设计师，其中学校的四年基本可以忽略。”&&& 　张可昕用十年的时间，完成了一个真正懂平面设计的设计师的功课。&&& 　张可昕的成长经历告诉我们这样一个道理，一个真正的好设计师，一定是一个门类精通，对各学科都有一定了解的综合性人才，他需要不断地磨练，通过实战积累经验，不断提出更好的创意。相通的艺术设计&&& 　2010年初，和君正在组建创意部，“我当时想，每个行业都有自己的特点，如果把酒水行业做深、做专业也不错。通过朋友打听之后我觉得和君的平台非常好，在行业内知名度、专业度、信誉度、服务水平都不错，所以我就来了。”&&& 　很多设计师不了解咨询公司，认为咨询公司就是公关公司。“其实，到和君之后才发现，咨询公司是凌驾于广告公司之上的”，就设计来说，广告公司只局限于某一个门类里面，在那个环境里，只要单纯制作包装或者制作房地产广告就可以了，只针对于一个种类和学科去学习，对于整体把握和未来整个职业规划都会产生限制，而咨询公司是“视野更广，更纯粹的对企业做全案性的服务公司。”&&& 　“设计都是相通的，理论是一样的，只是表现方式不同，在广告圈做过的资深设计师，进入白酒行业只需要很短的时间去适应，就可以很快成长起来。”&&& 　白酒行业有自己的特点，但是从广告层面讲宣传的意识是相通的。行业与行业之间一定具有行业不同的特点。比如房地产广告，在“出街”的时候消费者在很远的地方就可以看到这是房地文章来源华夏酒报产广告，酒水广告也是一样，消费者在很远的地方就能看到这就是酒水广告。&&& 　“从视觉角度上考虑产品第一，推广文案第二。或者主推广文案第一，产品第二。任何一款白酒推广广告，一定不能缺少主导产品，而且主形象通常都会在一个非常重要的位置。&&& 　酒水推广或者包装都要有产品，这个产品就是企业品牌形象的一个代表，一个符号。白酒行业的符号其实有两个，一个是产品，一个是创意点，任何一个产品要做到和其他产品不一样，首先瓶子一定会有区别，之后产品的主色调也有区别，推广文案也应该有自己的特色。”&&& 　通过简单的适应之后，张可昕便开始了在和君展示自己的才华。短短几年时间他已经成为了和君品牌的创意总监，负责包装、平面、空间（包括博物馆类、展览展示）、影视广告服务等领域的工作。设计是一连串的操作过程&&& 　“现在的工作不像过去那样，做平面设计就只做平面设计，做包装就单做包装，企业方面需要一定的配套服务，来保证最后的总体效果，所以从产品产生、命名、设计，到最后投放市场，是一连串的操作过程。设计不可能只做其中一个环节，其他各类都不管，这样的发展方向不是未来的趋势。”张可昕说。&&& 　因为咨询公司会更多考虑到最后市场反应，所以在创意过程中一定要考虑到企业的营销因素。　　张可昕认为，“产品形象甚至包装，能够使设计师更深刻地感悟到市场的反应，创意或最后的成品对企业的产品销售起到多大作用，对企业形象推广能够起到多大作用，这都是一个设计师所要考虑的。所以，包装设计要考虑营销层面的问题，设计师设计出来的产品非常好看，但是没有影响力，这不能算成功，因为企业看重的是最终的销售结果。”&&& 　凸显企业产品，使消费者加深印象，加大产品在市场上的反应，这是设计师工作中重要的内容之一。&&& 　张可昕表示，“很多白酒企业有上百款产品，消费者最后只知道这个企业的名称，但是具体到这家企业的产品，可能都不会有印象。”例如，大家一说茅台就说喝飞天，喝五粮液就喝普五，但是很多其他酒类企业却没有这样的概念。所以，作为一个酒类包装设计师，应该去帮助企业梳理产品线，帮助企业思考要不要在社会上投入这么多产品？有没有重点？　　“许多酒厂想在各个价位段都推出产品，殊不知这样会导致消费者对于各阶段的产品没有记忆度，往往只记住了你的品牌，没能记住你的产品，包装设计师的责任之一就是在企业众多的产品之中提出重点，找到能够体现企业品牌的产品加以突出。”张可昕表示。&&& 　在今年成都春季糖酒会期间，张可昕的团队为国内某企业设计了一款产品。该企业的诉求是产品是为年轻人量身打造，适合在夜店销售，也可以在网上销售，价位不贵，酒体口感柔和，酒精度不高，可以用小杯喝，识别性要强。但鉴于目前的形势，白酒包装很难进入夜店，因为90后和00后对白酒的接受程度不像80后、70后那么高。&&& 　“当时我们就想了一个非常简单的造型，用现代感的符号，把产品名字做了变形，大胆采用一些颜色艳丽的色块儿，就像夜店的炫彩。红黄蓝三个颜色，玻璃瓶高白亮。外包装大胆采用了黑色和蓝色的结合，当时也考虑用金色，但是金色在夜店有点不突出，而蓝色和黑色在夜店里非常的酷。”&&& 　当时，这个创意出来之后便得到了企业的认同，通过几次对细节的调整之后，目前此产品已经开始打样，预计今年下半年会推出市场。（您对本文有何看法，可通过新浪微博@华夏酒报进行讨论。）　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。
编辑：王玉秋
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第一章 穿越&第二章 论舰&第三章 崛起中的日本海军&第四章 热那亚级穹甲巡洋舰家族&第五章 徐杰的野望&第六章 完美装巡&第七章 日本海军实力分析&第八章 拜会布林（一）&第九章 拜会布林（二）&第十章 拜会布林（三）&第十一章 设计师OR厨子&第十二章 徐杰的轻武器规划&第十三章 厉害的女人&第十四章 新型战舰的建造和影响&第十五章 来自西班牙的客人&第十六章 徐杰的对策&第十七章 与赛维拉的交谈&第十八章 酒会上的费希尔&第十九章 拜会安东尼霍斯金斯&第二十章 意想不到的谋杀&第二十一章 暴怒的布林&第二十二章 来自英国的邀请&第二十三章 准备&第二十四章 杰里科？没搞错吧&第二十五章 信任危机&第二十六章 意大利人的挽救计划&第二十七章 北洋的反应&第二十八章 有朋自远方来？&第二十九章 谈判正式开始&第三十章 两场谈判&第三十一章 论势（一）&第三十二章 论势（二）&第三十三章 忙碌的理查德&第三十四章 技术与金钱的合作&第三十五章 初步合作意向&第三十六章 把船卖到北洋去&第三十七章 徐杰与第谷的谈话&第三十八章 离开英伦前的准备与到达德国&第三十九章 论海军&第四十章 改变历史的谈话&第四十一章 改变历史的谈话（二）&第四十二章 理想版公海舰队&第四十三章 来自南洋的华人&第四十四章 大生意（一）&第四十五章 大生意（二）&第四十六章 X级装巡的未来&第四十七章 父子深谈&第四十八章 徐杰的回国规划（一）&第四十九章 徐杰的回国规划（二）&第五十章 “抗日统一战线”？&第五十一章 规模庞大的意大利代表团&第五十二章 北洋的困境&第五十三章 意大利人的首秀&第五十四章 北洋的反应&第五十五章 海军痼疾&第五十六章 隔墙有耳&第五十七章 加入北洋&第五十八章 徐教习&第五十九章 战舰挖潜计划&第六十章 翁师傅的对策&第六十一章 各方的准备&第六十二章 谈判桌外的合作&第六十三章 “六国联军”进北海&第六十四章 “六国联军”进北海 （二）&第六十五章 愤怒的光绪&第六十六章 日本人的反应&第六十七章 伊藤博文的计划&第六十八章 困境依旧&第六十九章 热那亚级轻型装甲巡洋舰&第七十章 绝路&第七十一章 没有陆军是不行的&第七十二章 后勤问题&第七十三章 飞旋的火龙&第七十四章 自动武器的搭配&第七十五章 迫击炮和海军陆炮队&第七十六章 初见&第七十七章 分歧&第七十八章 新版官督商办&第七十九章 门生&第八十章 有客来访&第八十一章 准备&第八十二章 全聚德斗殴&第八十三张 善后事宜&第八十四章 清日海军（一）&第八十五章 清日海军（二）&第八十六章 清日海军（三）&第八十七章 天津机械制造局&第八十八章 徐氏步兵班（一）&第八十九章 徐氏步兵班（二）&第九十章 初见邓公&第九十一章 严博勋&第九十二章 北洋设计局开张&第九十三章 拜会刘公（一）&第九十四章 拜会刘公（二）&第九十五章 拜会刘公（三）&第九十六章 阳谋&第九十七章 来自远方的求救&第九十八章 友好访问？？&第九十九章 风险与收益&第一百章 就这么定了！！&第一百零一章 江南制造总局&第一百零二章 烦躁的荷兰人&第一百零三章 大清“联合”舰队&第一百零四章 提前发生的撤旗事件&第一百零五章 李中堂的决断&第一百零六章 尚方宝剑&第一百零七章 和解&第一百零八章 舰队备战&第一百零九章 舰至巴达维亚&第一百一十章 意外冲突（一）&第一百一十一章 意外冲突（二）&第一百一十二章 意外冲突（三）&第一百一十三章 北洋版扫街&第一百一十四章 英国人的反应&第一百一十五章 总结经验教训&第一百一十六章 英国人来了&第一百一十七章 参观英国战舰&第一百一十八章 巴达维亚条约（一）&第一百一十九章 巴达维亚条约（二）&第一百二十章 拜会郑振勋&第一百二十一章 回到天津&第一百二十二章 釜底抽薪&第一百二十三章 陆军改革&第一百二十四章 淮系会议&第一百二十五章 整军计划&第一百二十六章 反间谍！！&第一百二十七章 中枢的反应&第一百二十八章 X级装巡改进版&第一百二十九章 准备启程（一）&第一百三十章 准备启程（二）&第一百三十一章 战舰开工&第一百三十二章 日本人的反应&第一百三十三章 日本人的决断&第一百三十四章 日本人也缺钱啊&第一百三十五章 步兵武器研制成功&第一百三十六章 早产的风暴突击队&第一百三十七章 为民族而战&第一百三十八章 俄国人的造舰计划&第一百三十九章 南洋也要买船？&第一百四十章 抢购！！&第一百四十一章 同时行动！&第一百四十二章 经济战发动&第一百四十三章 与俄国人的交易&第一百四十四章 尘埃落定&第一百四十五章 龙潜于渊（一）&第一百四十六章 龙潜于渊（二）&第一百四十七章 新船计划&第一百四十八章 龙潜于渊&第一百四十九章 会见丁摺谦&第一百五十章 火炮生意&第一百五十一章 北洋备战进行时&第一百五十二章 最后的资金！&第一百五十三章 琅威理的疑惑&第一百五十四章 分配战舰&第一百五十五章 日本海军战略&第一百五十六章 俄国人的计划&第一百五十七章 陆军战备会议&第一百五十八章 陆军战略&第一百五十九章 战列舰计划&第一百六十章 北洋大阅&
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