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(logo)是表明事物特征的它以单纯显著易识别的或文字符号为直观语言除表示什么代替什么之外还具有表达意义和指令行动等作用在现代中的解释是表明特征的记号
读音biāozhi以第六代为准
英文Logo\sign
释义1与在现代汉语中是等价的他们具有相近的读音即biāozhì标志与是同义异形词中biāoshì 同
标志是一个事物的特征
是一个让你的
标志的来历可以追溯到的&&那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或的特殊即称之为如氏族以蛇为图腾的祖先以黄熊为图腾还有的以太阳月亮为图腾最初人们将刻在居住的洞穴和劳动工具上后来就作为战争和祭祀的标志成为族旗族徽国家产生以后又演变成国旗
古代人们在和中为方便联系标示意义区别事物的种类特征和归属不断创造和广泛使用各种类型的标记如村标碑碣印信纹章等广义上说这些都是标志在的墓穴中曾发现带有的器皿多半是制造者的和姓名后来变化成图案在已广泛使用在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的如新月车轮叶以及类似的简单自有作坊店铺就伴有等标志在唐代制造的纸张内已有暗纹标志到宋代已相当普遍如当时专造细针的刘家针铺就在上印有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标欧洲中世纪士兵所戴的头盖上都有辨别归属的隐形标记家族也都有家族的徽记
到本世纪公共国际化标志开始在世界普及随着社会经济政治科技文化的发展经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志已被广泛应用于社会一切领域对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响一门新兴的科学--符号标志学应运而生已是必然
按标志表现的不同性质
按统计学原理标志是用来说明总体单位特征的名称
3属性特征的标志如邓s信息的新定义信息是事物属性标志标识的集合逆信息定义信息是物质能量信息及其属性的标记
按标志的变异情况
根据基本构成因素
1文字标志文字标志有直接用中文外文或汉语拼音的单词构成的有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的
2图形标志通过几何或象形图案来表示的标志图形标志又可分为三种即具象图形标志抽象图形标志与具象抽象相结合的标志
3图文组合标志图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处克服了两者的不足
标志与商标
1标志既有二维的(平面)也有三维的(立体)的
2关于标志与商标的关系根据
21能够将自己的商品(含服务)与他人的商品区别开的可视性标志(包括文字图形字母数字三维标志和颜色组合这些要素的组合)均可以作为商标申请注册申请的标志应当有显著特征便于识别并不得与他人在先取得的合法权利相冲突
22但是下列标志不得作为商标使用
一同的国家名称勋章相同或者近似的以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者物的名称图形相同的
二同外国的国家名称军旗相同或者近似的但该国政府同意的除外
三同的名称旗帜徽记相同或者近似的但经该组织同意或者不易误导公众的除外
四与表明实施控制予以保证的官方标志检验相同或者近似的但经授权的除外
五同的名称标志相同或者近似的
六带有民族歧视性的
七夸大宣传并带有欺骗性的
八有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的
县级以上的或者公众知晓的外国地名不得作为商标但是地名具有其他含义或者作为组成部分的除外已经注册的使用地名的商标继续有效
23 除非经过使用已经取得显著特征并便于识别下列标志不得作为
一仅有本商品的图形型号的
二仅仅直接表示商品的质量主要原料功能用途重量数量及其他特点的
三缺乏显著特征的
(四)以三维标志申请的仅由商品自身的性质产生的形状为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状不得注册
中国第一枚拥有专利的商标色彩信息传播的速度比点线面对人的视觉冲击力更强更快它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛是一种先声夺人的它这一快速功能被用在一些指示紧急和危险的汽车上如红色救火车白色具有高度提示人们的警觉与注意力的功能
在名字设计过程中运用色彩的感觉与信息对激发的心理联想与欲望树建自己的品牌个性尤为重要为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情色彩的冷暖以至于色彩的轻重感色彩的软硬感色彩的面积感色彩的空间感色彩的味觉感
色彩的感觉指不同色彩的色相色度明度给人带来不同的品牌设计者需要的色彩感觉色彩的感情
红色热烈刺激温暖
黄色中性高贵较安静
绿色中性活力青春和平较安静
蓝色给人清冷恬静深远感
白色给人纯洁干净凄凉感
黑色给人庄重朴实悲哀感
色彩的冷暖感
红色黄色为暖色紫色蓝色与暖色之间的中间色给人凉的感觉青色为冷色绿色属冷色
色彩的轻重感
明度强的颜色感觉轻明度弱的颜色感觉重也就是说给人的感觉轻深色给人的感觉重
色彩的软硬感
暖色亮色感觉软而柔和冷色暗色感觉硬而坚固
色彩的面积感
深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉
色彩的空间感
明度较强的色彩感觉远明度饺弱的色彩感觉近
色彩的味觉感
黄色蓝色绿色给人酸味感白色乳黄色粉红色给人甜味感茶色暗绿色黑色给人苦味感红色给人辣味感暖色系列给人温暖快活的感觉冷色系列给人以清凉寒冷和安静的感觉如将冷暖两色并用给人的感觉则是暖色向外扩张前移冷色向内收缩后移了解色彩规律对选择色彩突出品牌名称很有实用价值
是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西包括思想感情和物的形态等几方面的内容[1]调研分析
logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合它是依据企业的构成结构行业类别经营理念并充分考虑标志接触的对象和应用环境为企业制定的标准视觉符号在设计之前首先要对企业做全面深入的了解包括以及企业最高领导人员的基本意愿这些都是标志设计开发的重要依据对竞争对手的了解也是重要的步骤标志的重要做用即识别性就是建立在对竞争环境的充分掌握上
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备依据对调查结果的分析提炼出标志的结构类型色彩取向列出标志所要体现的精神和特点挖掘相关的图形元素找出标志设计的方向使设计工作有的放矢而不是对文字图形的无目的组合
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握可以从不同的角度和方向进行设计开发工作通过设计师对标志的理解充分发挥想象用不同的表现方式将设计要素融入设计中标志必须达到含义深刻特征明显造型大气结构稳重色彩搭配能适合企业避免流于俗套或大众化不同的标志所反映的侧重或表象会有区别经过讨论分析或修改找出适合企业的标志
提案阶段确定的标志可能在细节上还不太完善经过对标志的标准制图大小修正黑白应用线条应用等不同表现形式的修正使标志使用使更加规范同时标志的特点结构在不同环境下使用时也不会丧失达到统一有序规范的传播识别性
识别性是企业标志重要功能之一下竞争不断加剧公众面对的信息纷繁复杂各种logo商标符号更是数不胜数只有特点鲜明容易辨认和记忆含义深刻造型优美的标志才能在同业中突显出来它能够区别于其它企业产品或服务使对企业留下深刻印象从而提升了的重要性
标志是企业视觉传达要素的核心也是企业开展信息传播的主导力量在中标志的造型色彩应用方式直接决定了其他识别要素的形式其他要素的建立都是围绕着标志为中心而展开的标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现贯穿于企业所有的经营活动中具有的领导作用
标志代表着企业的经营理念文化特色价值取向反映企业的产业特点经营思路是企业精神的具体象征大众对企业标志的认同等同于对企业的认同标志不能脱离企业的实际情况违背企业宗旨只做表面形式工作的标志失去了标志本身的意义甚至对企业形象造成负面影响
随着企业的经营和企业信息的不断传播标志所代表的内涵日渐丰富企业的经营活动广告宣传文化建设公益活动都会被大众接受并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中经过日积月累当大众再次见到标志时就会联想到曾经购买的产品曾经受到的服务从而将企业与大众联系起来成为连接企业与受众的桥梁功用性
标志的本质在于它的功用性经过的标志虽然具有观赏但标志主要不是为了供人观赏而是为了实用标志是人们进行生产活动社会活动必不可少的直观工具标志有为人类共用的如公共场所标志交通标志安全标志操作标志等有为国家地区城市民族家族专用的旗徽等标志有为社会团体企业仁义活动专用的如会徽厂标社标等有为某种商品产品专用的商标还有为集体或个人所属物品专用的如图章签名花押落款烙印等 都各自具有不可替代的独特功能具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命
标志最突出的特点是各具独特面貌易于识别.显示事物自身特征标示事物间不同的意义区别与归属是标志的主要功能各种标志直接关系到国家集团乃至个人的根本利益决不能相互雷同混淆以免造成错觉因此标志必须特征鲜明令人一眼即可识别并过目不忘
显著是标志又一重要特点除隐形标志外绝大多数标志的设置就是要引起人们注意因此色彩强烈醒目图形简练清晰是标志通常具有的特征
标志种类繁多用途广泛无论从其应用型式构成形式表现手段来看都有着极其丰富的多样性其应用形式不仅有平面的几乎可利用任何物质的平面还有立体的如园雕任意形立体物或利用包装容器等的特殊式样做标志等其构成形式有直接利用物象的有以文字符号构成的有以具象或抽象图形构成的有以色彩构成的多数标志是由几种基本形式组合构成的就表现手段来看其丰富性和多样性几乎难以概述而且随着科技文化艺术的发展总在不断创新
凡经过设计的非自然都具有某种程度的艺术性既符合实用要求又符合原则给予人以美感是对其艺术性的基本要求一般来说艺术性强的更能吸引和感染人给人以强烈和深刻的印象标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要
标志无论要说明什么指示什么无论是寓意还是象征其含义必须准确首先要易懂符合人们认识心理和认识能力其次要准确避免意料之外的多解或误解尤应注意让人在极短时间内一目了然准确领会无误这正是标志优于语言快于语言的长处
标志与广告或其它宣传品不同一般都具有长其使用价值不轻易改动
标志的设计原则
标志设计不仅是实用物的设计也是一种图形艺术设计它与其它图形艺术表现手段既有相同之处又有自己的艺术规律它必须体现前述的特点才能更好地发挥其功能
由于对其简练概括完美的要求十分苛刻即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多
1设计应在详尽明了设计对象的使用目的适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行
2设计须充分考虑其实现的可行性针对其应用型式材料和制作条件采取相应的设计手段同时还要顾及应用于其它视觉传播方式如印刷广告映像等或放大缩小时的视觉效果
3设计要符合作用对象的直观接受能力审美意识社会心理和禁忌
4构思须慎重推调皮力求深刻巧妙新颖独特表意准确能经受住时间的考验
5构图要凝练美观适形适应其应用物的形态
6图形符号既要简练概括又要讲究艺术性
7色彩要单纯强烈醒目
8 遵循标志艺术规律创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感获得最佳视觉效果是标志设计艺术追求的准则
标志设计不仅是一个符号而已标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来标志是设计中的小品但也是设计中最难的它其有以小见大以一当十的选择性特点标志设计通过文字图形巧妙组合创造一形多义的形态比其他设计要求更集中更强烈更具有代表性突出的表现在于设计概括的形象化以单纯简洁鲜明为特征令人一目了然;简练准确而又生动有趣其有即时达意的传达功效
1.图形的造型美
标志设计要在细小范围中反映具休的艺术待征给人以美好动人的形象必须具有和谐悦目的形象图形是构成标志的重要组成部分也是设计中不可忽视的足标志最后成败的关键正如音乐先讲究节奏旋律和音响而后才有音色关诗讲究格律音韵和诗意而后才有诗味标志也是一样必须讲究组织格式和运动变化而后才有图形美所谓图形美并不单是外在的美还应有意象的内在美从设计构思到组织形式善于运用构成法则的运动变化发挥单纯的和谐美图形美并不像一般那样用添枝加叶的填充式手法而是巧于利用结构的简化形象的净化强调强化和精简的艺术处理产生一种特有的标志造型美
2.意和形的综合美
标志是通过完整的形象表现出来的而形象则是构成图形美的重要条件标志的艺术形象可以概括为两个组成部分
(1)意象美由想象意境比喻色彩等组合成意味深长的意象美
(2)形式美由变化运动对照均衡等组合成组织结构的形式美
前者以意象的内核为基础后者以形象的构成为规律两者不可缺一否则就不能成为一个好标志也谈不图形美如果缺乏前者就没有诗愈般的境界不能令人悠然神往缺乏后者就没有条理化的组织秩序.不能引人悦目舒畅毫无疑问惫象美是内在的提供了普遍的现实意义.形式美则是外在的提供了形式感的具体特征两者都是融情于景和组织形式的揉合表象手法
采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象直述标志目瞪口呆的这种手法直接明确一目了然易于迅速理解和记忆如表现出版业以书的形象表现铁路运输业以火车头的形象表现银行业以的形象为标志图形等等
采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形文字符号色彩等以比喻形容等方式象征标志对象的抽象内涵如用交叉的斧头象征工农联盟用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物如用鸽子象征和平用雄狮雄鹰象征英勇用日月象征永恒用松鹤象征长寿用白色象征纯洁用绿色象征生命等等这种手段蕴涵深邃适应社会心理为人们喜闻乐见
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象以影射暗示示意的方式表现标志的内容和特点如用伞的形象暗示防潮湿用玻璃杯的形象暗示易破碎用箭头形象示意方向等
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法如全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形文字或符号给人一种强烈的现代感视觉冲击感或舒适感引起人们注意并难以忘怀这种手法不靠图形含义而主要靠图形文字或符号的视感力 量来表现标志如日本五十铃公司以两个棱形为标志牌运动服将拼音字母&L&横向夸大为标志等为使人辨明所标志的事物这种标志往往配有少量小字一旦人们认同这个标志去掉小字也能辨别它在科学技术飞速发展的今天印刷摄影设计和图像传送的作用越来越重要这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量标志则是其中一种独特的传送方式人们看到烟的上升就会想到下面有火烟就是有火的一种自然标记在通讯不发达的时代人们利用烟狼烟作为传送与火的意义有关联的如火急紧急报警求救等信息的特殊手段这种人为的&烟&既是信号也是一种标志它升得高散得慢形象鲜明特征显著人们从很远的地方都能迅速看到
这种非语言传送的速度和效应是当时的语言和文字传送所不及的今天虽然语言和文字传送的手段已十分发达但像标志这种令公众一目了然效应快捷并且不受不同民族国家语言文字束缚的直观传送方式更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用仍然是任何传送方式都无法替代的标志是表明事物特征的记号它以单纯显著易识别的物象图形或文字符号为直观语言除标示什么代替什么之外还具有表达意义情感和指令行动等作用
标志作为人类直观联系的特殊方式不但在社会活动与生产活动中无处不在而且对于国家社会集团乃至个人的根本利益越来越显示其极重要的独特功用例如国旗作为一个国家形象的标志具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义公共场所标志交通标志安全标志操作标志等对于指导人们进行有的正常活动确保生命财产安全具有直观快捷的功效商标店标厂标等专用
标志对于发展经济创造维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用各种国内外重大活动会议以及邮政运输金融财贸机关团体及至个人图章签名等几乎都有表明自己特征的标志这些标志从各种角度发挥着沟通交流宣传作用推动社会经济政治科技文化的进步保障各自的权益随着国际交往的日益频繁标志的直观形象不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用因此标志得以迅速推广和发展成为视觉传送最有效的手段之一成为人类共通的一种直观联系工具标志设计计划的途径
标志设计的导入计划是一种程序按照理论和预定时间循序进行作业以便达到所期待的成果.所以如欲获得良好的标志设计效果就必须制定理想的程序.那么如何制定适合公司标志设计导入程序呢?关于这个问题标志设计委员会必须充分检查制定合乎企业目的和方针的程序 .一般而言标志设计程序通常以标志设计导入计划的形式表现.
各公司的标志设计导入计划会依企业特性和问题特性而有所不同但其原则性的程序则大致相同均可划分为调查企划实施3大步骤.调查工作必须把握现状观测事实并加以分析.许多公司在导入标志设计时事前调查作业不够充分因此无法掌握现状常制作出缺乏依据的企划这种企划内容不合理根本无法获得良好成效.
企划必须以调查结果为基础配合基本思想根据政策方向和表现重点而提出构想同时为了利于实施作业最理想的企划是明确指出具体可行之道标志设计的实施阶段是根据企划内容以新思想为基础而开发出新的识别系统并且将此新系统向公司内外发表.
标志设计流程
标志设计导入计划有其预定的实施期限且括许多复杂的项目必须循序渐进才能得到合理的结论和优秀的视觉系统.此外为了配合企业目的在计划阶段应注意如下各项
⒈ 进入实施成果阶段前的期间不可太仓促
所谓&先下手为强&,企业活动亦然.但是在公司确认标志设计的导入方针后如果匆忙而机械地勉强排定计划反而会产生反面效果.有些公司的总经理或高级主管不了解这点一定要按照排定的期限订立勉强的流程计划以便配合公司周年纪念日的庆典等情况.其实配合周年庆典来发表标志设计的作法必须在期限内办理的事项很多包括方针的确定公司名称的确定企业标志的确定基本设计系统的确定对外界发表适用设计的相关事宜告一段落------等为了节省时间而计划把这么多的工作勉强在仓促的时间内完成容易变成一份难以实行的标志设计计划表.
⒉ 设计开发作业的时间不可太仓促
标志设计的设计开发作业中最重要的是在基本设计开发期间由参加设计者充分地加以检查.在设计开发作业的最初阶段中为了让大家能提出优秀的构想做设计造型的探索等就要安排充分的检查时间之后进入实际作业时也须有足够的时间不可订立机械性的不合理计划强迫工作人员仓促赶工使得实施作业困难重重.
⒊ 重视逻辑性而循序推进标志设计作业
标志设计的计划过程背景导入的必然性和成果等结论以及标志设计开发的经过都必须利用对内外发表的机会加以反复说明绝不可马马虎虎地推行标志设计丧失公司本身对员工和外界人士的说服力.尤其在推进标志设计计划时有关企业问题的探索调查工作根据调查结果而作判断的过程如果进行得不理想日后便很难对内部员工或外界人士说明清楚同时也会使得标志设计的成效不彰.因此不论高级主管们如何地要求赶工赶时间标志设计作业都必须确实执行重视逻辑整合性而循序渐进.
⒋ 变更公司名称品牌时必须办理法律手续
制定充足的作业时间公司名称的变更须通过的决议,而品牌的更新也须办理有关商标权的法律手续.尤其是商标权的确定如果办理得不顺利往往会历经二三年的时间这种花时间的作业事先必须考虑周详才能制定出实用性强的标志设计计划.
⒌ 发现标志设计计划不合理时应尽快重新制定
标志设计计划的流程安排必须考虑前后作业间的关联性因为前面的作业结果必然会影响到下一步作业. 根据调查结果有时也须安排追加调查综合性的检查结果有时会产生需要变更公司名称的情况识别系统的企划也会影响设计开发的条件有些设计须先做各种测试或重新进行设计开发作业.因此如有必要应重新编列流程图如果一开始就想制定出完美的流程图可以说绝无可能.所以负责的相关人员应时常考虑实际状况出现必须追加或删改的重要作业时应毫不犹豫地重新计划务必制作出最适当的计划这就是正确的管理概念与商业活动有着紧密的联系.先秦典籍记载商祖王亥就曾驾着牛车到黄河北岸进行部落间的商品交易.在那个时期通常都要由王率领才能进行这种物品的交换.在这最初的商品交易活动中已存在着雏形状态的商品标志.很多出图文物中标明了生产者的姓氏姓名及产地的印章印记一就是我国商标的滥觞.例如:·战国中期物勒工名式的铭文开始大量出现在青铜器上.这类铭文字数一般不多.所记的主要是器物的年份主管作器的官吏和作器工人的名字等.由于这种名称多出现于商品交流中因此与现代标志有更多的共同之处.
始于殷商时期的印章也具有标志的性质.印章在战国时代已普遍使用最初只是作为交换货物时的凭证后来多用于盖印封泥.封泥主要是为了封存简犊公文和函件起保密作用在长沙马王堆出土的印章和封泥就有很多1号墓有妾辛追木印1枚字迹清楚的封泥30枚其中轪侯家丞27枚右尉2枚.口买之1枚2号墓有长垂相.轪侯之印龟钮婆金铜印各1枚利苍玉印1枚3号墓有带文字的封泥七八枚.大多为轪侯家垂.这些印章和封泥表明了墓主人的身份地位.现存的战国时期的陶器上也有标明制造者姓氏产地所有者等内容的印章印记虽然印章印记大多采用文字的方式但其标志的性质是不容置疑的
此外在中国古代漆器瓷器上也常见有印记在枝江姚家港出土的西汉早期的漆器底部有的烙有成市草市府造等文字有的是用针刻田黄字样说明其来自当时著名的漆器产地成都田黄则是漆工的姓氏这类印记在中国瓷器中更是十分常见三国时期的青瓷虎子上题有赤乌十四年会稽上虞师袁谊作西晋时期的魂瓶上有出始宁用此廪宜子孙正厉高陈泉四作.作为商业用瓷的长沙窑瓷器还出现了宣传用的广告用语如郑家小口天下第一等此外还有如油盒陈家美春酒瓦货老行等实用款名唐代邢窑白瓷上也可以看到如王翰林等款识宋元时期的款识更加丰富像北宋时期的名窑龙泉青瓷上的永清窑记底款景德镇青白瓷上的段家合子记吴家合子记等款识这些印记都可以称之为中国古代商标的范例
时期已开始使用铜版印刷商标广告在中国历史博物馆里藏有一块当时济南刘家功夫针铺用来印刷广告的铜这块铜版长18.4厘米宽13.2厘米四周以双线为框中部是持柞捣臼的一只白兔两边各有四个楷书阳文认门前白兔儿为记下部有七行楷书阳文每行四字收买上等钢条造功夫细针不误宅院使用客转与贩别有加饶请记白因其图文并茂且已具备了现代商标所应具备的各种因素所以被认为是我国现存最早最完善的古代商标此后随着生产力的不断提高商标又得到了进一步的发展除了强调质量等内容的文字图画类商标之夕卜还出现了为迎合消费者的心理而带有吉祥寓意的商标图1-27)例如药铺门前悬挂的膏药牌上绘黑色圆形膏药下有双鱼纹样寓意药到病除有的还用鹤鹿同春来象征身体健康此后元明以至清代中叶由于长期推行重农抑商政策商标的发展并未出现较大的变化一 由复杂向简约的演变
标志的发展更加注重的标志的表达手法及技巧以简单的图形元素使得标志具备更加突出的视觉效果
二 由具象向抽象的演变
在飞速发展的当今社会人们快速的生活方式简单抽象的标志更容易被观者记忆于心因此标志的设计更具有创意性以及形式美感
三 色彩的多样性的演变
色彩更为丰富渐变的应用效果广泛标志更具备光泽感
四 平面化趋向立体化
标志作为企业形象识别系统的核心同时也是平面系统的重要组成部分标志的发展逐日走向立体化三维立体的表达手法使得标志丰富视觉效果更为突出
标志的发展是一个设计相互交融设计风格的多样化的过程标志作为商业产物设计手段是次要的目的才是第一位的更注重的应使其性现代标志的概念更加完善成熟标志的推广与应用已建立了完善的系统随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展传统的信息传播方式阅读方式受到了前所未有的挑战效率时间的概念标准也被重新界定在这种情况下标志的风格也呈现向个性化多元化发展对于标志创作和设计者来说要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量经典型标志与具有前卫探索倾向的设计并存设计的宽容度扩大了
社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少性能的好坏种类的有无概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键可以说时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间基于这一点标志的独特性与可识别性理性与感性个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径总结社会和市场形势标志可大致归纳为以下几个发展趋势:
各种标志都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场吸引顾客因此如何在众多标志中跳出来易辨易记个性成为新的要求个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化不同的消费者审美取向不同不同的商品感觉不同不同的设计师创意不同表现不同因此在多元的平台上无论对消费市场还是对设计者来讲个性化成为不可逆转的一大趋势
19世纪末以来由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响设计倾向于机械化有大工业时代的冰冷感随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注人性化成为设计中的重要因素正如美国著名的工业设计家设计史学家设计教育家普罗斯所言:人们总以为设计有三维:美学技术经济然而更重要的是第四维:人性!标志也是如此应根据心理需求和视觉喜好在造型和
色彩等方面趋向人性化其有针对性
信息化时代的特征使现在的标志与以往不同除表明品牌或企业属性外标志还要求有更丰富的视觉效果更生动的造型更适合消费心理的形象和色彩元素等同时通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造使标志不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引协助宣传和销售标志成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁因此信息含量的分析准确与否成为标志取胜的途径
色彩等方面趋向人性化其有针对性
意识形态的多元化使标志的艺术表现方式日趋多元化:有二维平面形式公有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标志也有动态的霓虹标志;有写实标志也有写意标志;有严谨的标志也有概念性标志随着网络科技的进步和电子商务的发展网络标志成为日益盛行的新的标志形态
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