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小米两次引爆QQ空间的不传之秘
文/刘琪的商业观察(liuqi-guancha)3月26日中午12点的那一瞬间,有超500万用户涌入了QQ空间的红米首发页面,最高峰值一度达80万人/秒。此前,已经有约1500万用户参与了签到预约,小米由此创造了国内手机品牌社交网络预售的全新记录。小米去年第一次选择首发QQ空间时,多少有些出人意料,但第二次合作完全是一次事先预告的阳谋,对手们磨刀霍霍抢先截胡,却依然未能阻止小米再次引爆QQ空间。在去年首发红米时,小米的QQ认证空间粉丝数从100万骤增至1000万,时隔半年后再次引爆,小米的QQ认证空间已接近2700万粉丝,也是目前企业QQ认证空间中最大的粉丝社区。半年之中,两次引爆, 小米究竟有哪些不传之秘?琪哥(微信liuqi-guancha)试着做了一下梳理。一、 从媒介渠道化到媒介产品化,企业的社会化营销与社群运营要“走心”。“一切产业皆媒体”,“产品即媒介”,这两句话在火热不过,很多企业为此开始进驻各个碎片化的社会化媒介渠道, 管理者也纷纷上阵经营起自媒体。这是好事,但很多人误将媒介作为简单的发布渠道,却未深思“媒介也须产品化”——冰冷的类广告灌输、自我夸夸其谈已不再有效,将媒介传播本身视为一个需耐心打磨的产品,激发社群参与感才是获得口碑引爆的关键。小米与QQ空间的合作并不是简单做预售公告,而是加入了激发族群社交的引爆因子。红米note的首发设定了三个环节,即预热(猜价格)—预约(签到、集赞)—抢购,三者环环相扣。仅以集赞为例,用户在QQ空间 发布一条说说,向好友集齐32个赞,便能抽取三次预约机会。这种熟人圈子营销很“接地气”,波纹传导效应惊人,最终约有超过1亿用户参与点赞。要做好“媒介产品化”并没有捷径,关键还是看企业运营当中是否“走心”,是否具有产品思维,以吸引用户主动参与。在小米创立初期,雷军就曾在微博上发起过“我是手机控”的活动,参与的用户能够收到一份属于自己的“手机编年史”,内含用过几部手机、话费多少大洋等信息,这击中很多人心里的怀旧情结,引发了海量的用户主动分享。二、追逐流量迁移红利,精准匹配目标用户群,企业的社会化营销与社群经营要“瞄准”。小米去年在QQ空间的销售神话,90秒卖出10万台,惊爆了很多人的眼球。大多数人只是看到了结果,并未意识到这是一场经过提前预测与精准匹配的社群引爆事件。琪哥(微信liuqi-guancha)曾跟腾讯高管求证过,QQ空间以及腾讯效果广告平台广点通从5个方面评估了引爆的可能性:一是根据QQ相册的来源分析手机的品牌活跃度,连续三年基本都是苹果与三星领衔,直到2012年,发自小米手机的图片量级快速攀升到第三位,活跃度远超其他国内手机品牌;二是广点通发现QQ用户大规模讨论替换功能机的话题,上亿的用户正处在换机前夜,潜在需求旺盛;三是广点通发现用户在讨论小米手机时,品牌认知多为“经济实用的iPhone”,一旦强化该认知,对中等收入用户以及三四线城市用户,会具有较强引爆力;四是广点通在微博和QQ空间上作了一次AB测试,通过小规模的投放测试,发现新浪微博的用户已经完成智能机换机,而QQ空间用户正处在换机边缘;五是小米敢于以“价格锚点”激活用户购买欲望,当时双方商定QQ空间售卖的小米手机价位要是千元机,在临近活动的最后一天,小米给出了799元的尖叫价格。{微信号:liuqi-guancha}社群商业、微电商深度观察者WeMedia联盟成员、福布斯中文专栏作家
本文来源:福布斯中文网
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热门影院:跑跑卡丁车,怎么发无声炸弹?_百度知道
跑跑卡丁车,怎么发无声炸弹?
现在流行一种玩法是发炸弹没有声音,当被炸的人知道的时候,已经晚了,来不及反应,可是不知道该怎么发,有哪位跑跑高手能指教12~~谢谢了...给50分作为回报吧...
我知道网络卡会造成这种效果,但是我说的无声炸弹是利用漏洞人为造成的...而且不是用shift+f4,因为那个确实不可能造成无声炸弹的...(本人道具还算稍微懂得一点点)所以我想哪位高人..就是真正懂得无声技巧的大虾来帮助我解决这个问题...至于分..只要解决了...再加多少分都没问题...3Q~
那个好像不是技术问题一般出现这种情况可能会有3种原因:1、你的网络卡2、对方网络卡3、你俩都卡不光是炸弹,蚊子也是,我有时卡的利害的时候,发现被水被炸,已经落地了
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其他12条回答
其实操作起来很简单的想办法把他的耳机摘掉就OK啦!我试过,屡试不爽!半掉线跑法吧?去查查,这样的东西很多的
楼上的都有误区~~真正的原因是网络卡,或者他隔着你太近了,一发出来你就OVRE了
参考资料:
经验告诉我
记住了,是:BUG Shift+F4,或者是网络卡 !在问我扁你。BUG Shift+F4,或者是网络卡!BUG Shift+F4,或者是网络卡!
不会吧?炸弹也用卡水技巧吗?可能是网络卡,期待高手进说明一下
这是网络卡-------经验告诉我
BUG Shift+F4
和躲水一个道理
利用电脑内存使用率的一个BUG
可能是卡、、
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