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[魔兽世界]易主一周年 网易悲喜交加之困
09:10:23&&&|&(0)&|&正文背景色：
　　日，网易拿下了《魔兽世界》大陆3年独家代理权。现在已经过去了整整一年，这一年对网易来说悲喜交加，喜的是《魔兽世界》最终完成了交接并成功开服；悲的是新资料片“巫妖王之怒”的遥遥无期。“往事不堪回首”，用这个词来形容网易的心情也许最恰当不过。
&&点击请进《魔兽世界》专区
　　冒进前行！网易魔兽遭遇挫折
　　日零时，随着魔兽世界的正式关闭，9C时代也宣告了结束。网易也随即发出公告，一是褒扬9C的贡献，继而感谢玩家的支持，最后表明网易的决心，并承诺6月底再次开服，会还给玩家一个崭新的世界。
　　当时看来，摆在网易面前的是如何完成数据的顺利交接。但现在看来，我们当时的想法都过于幼稚、过于单纯。如果说魔兽易主仅仅是一个阶段性话题，那么随后带来的审批问题却成为了人们茶余饭后的谈资，这也成了魔兽入华以来遭遇的最严重的危机。
　　即使说当时魔兽世界被永久关闭了，人们应该也不会感到惊讶。
　　《魔兽世界》的审批事件给人们带来了很多的疑问。为什么一款运营多年的游戏需要重新审批？为什么以前可以通过，现在就通过不了？中国网络游戏的主管部分到底是新闻出版总署还是文化部？等等这样一系列的问题摆在了人们的面前。于是，一场关于游戏监管的争论开始蔓延，同时也折射出中国网游市场的无序竞争与监管的混乱。
　　不出所料的，不久国家相关部门出台了管理条例，开始加强对网络文化产业的监管力度。
　　日，中央编办下发了《关于印发〈中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署“三定”规定中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释〉的通知》的通知，明确规定文化部为网游主管部门，新闻出版总署负责“网络游戏的网上出版前置审批”。
　　而就在《通知》颁布后的第三天，停服达104天的《魔兽世界》在其官方网站上发公告宣布，《魔兽世界》在中国内地正式重新收费运营。据网易方面称，此次开服的一切程序均按照“三定”文件中的相关说明来进行。
　　《通知》的颁布被网易看成了救命的稻草，经过104天的苦苦等待，网易终究还是等不及了。但网易似乎忘记了一个问题，他还没有通过版署的审批。这也意味着这次的重新收费运营及将会是违规操作。
　　时间来到了日。新闻出版总署发出通知，终止《魔兽世界》（燃烧的远征）审批，退回关于引进出版《魔兽世界》的申请。通知要求，网之易公司立即停止违规行为，纠正错误，停止收费和新账号注册。新闻出版总署将视情依法对其作出相应的行政处罚，包括停止其互联网接入服务 。
　　这一事件也充分证明网易盲目开服的动作过于冒进，“法网恢恢，疏而不漏”，这句话此时可以说明一切问题。
　　新的生机？态度决定一切
　　有人说，魔兽是一种文化。引用玩家的一句话，魔兽之所以卡审批，是中国社会对魔兽所代表的西方文化的不认同。《魔兽世界》里充斥着大量的不和谐因素，裸露的骨骼、飞溅的红色血液、带有争议性的角色名称，这些曾让国服玩家津津乐道并大加称赞的东西很难被全社会所接受。此时，魔兽已不仅仅是玩家的事情，而已升华为整个社会的问题。
　　后来出现的“箱子事件”，被认为是网易态度的转折点。网易大规模对不和谐的因素进行修改，此举引起了很多玩家的强烈不满，这样的一种补救措施更多的表明网易对审批工作准备的不足，但也给了外界一个明确的信号：网易积极的配合有关部门的审批工作。
　　态度的转变迎来了《魔兽世界》新的生机。
　　新闻出版总署在2月12日发布公告，称已经同意上海同济大学电子音像出版社引进互联网游戏出版物《魔兽世界（燃烧的远征）》，由上海网之易网络科技发展有限公司运营。而通过审批的前提恰恰是网易已经按照新闻出版总署办公厅提出的要求，采取了必要的纠正措施。
　　3月18日下午，魔兽世界资料片《巫妖王之怒》审批取得新的进展。据上海市新闻出版局披露，互联网游戏《魔兽世界（巫妖王之怒）》正在履行相关的审核、审批手续。
　　当时本站曾撰文表示，鉴于当前网易积极配合的态度，相信这一举动定会加速相关主管部门的审批进度，《巫妖王之怒》应该不会存在被驳回的问题，审批通过仅仅是时间问题。
　　无尽的远征！魔兽吸金本色难现
　　2009年第四季度，《魔兽世界》终于对网易业绩有所拉动。当时财报显示，网易2009年第四季度在线游戏服务收入达11亿元，较08年同期增长62%，较上一季度增长40%。
　　但是，资本市场对于网易的看法，并没有因此而比一年前更加乐观。去年4月15日，网易股价在30美元附近徘徊，时至今日，网易股价仅仅爬至36美元――相比之下，腾讯股价由一年前的60港元飙至160港元，百度则由280美元飙至630美元，网游公司完美时空股价也获得至少双倍的增长。
　　更为致命的是，魔兽在华拥有的500万玩家在经历漫长的等待之后，大多心生怨念离去，所剩无几。而一部在国外已经过时的资料片《巫妖王之怒》在中国却迟迟不见踪影，至今未能通过有关部门审核，也在挑战所有玩家的耐心。可以说，魔兽带来的回报，与网易为此付出的沉重代价相比，无法形成正比。
　　更为残酷的是网易的代理期限仅剩下短短的两年，两年后，谁知道暴雪大神又会有怎么样的动作？亦或者再来一个易主事件？我想没人再禁得起这样一番折腾了吧？
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魔兽世界中国代理权易主：夺锦四部曲
日18:15 　
魔兽世界文/本报记者 张军如果说有一款游戏，能够瞬间牵动数百万网民的心；如果说有一款游戏，能够谈笑间改变中国网游市场的格局……那么，这款游戏一定是《魔兽世界》。虽然事情从发生到现在，已历时一月，然而热度丝毫没有减低的意思。4月15日，拥有500万玩家的《魔兽世界》宣告易主，九城黯然失去代理权，接过“接力棒”的是网易，从今年6月1日起为期三年。轩然大波由此展开。当事双方乱哄哄你方唱罢我登场，口角不断。一个月的时间里，重量级人物轮番亮相，从商业竞争打到民族高义，好不热闹。就在上个星期，一条关于修改用户协议、关闭服务器的消息又让网游爱好者心中惶惶，“魔兽”热度再次高涨。“魔兽”到底有什么样的魔力？网易得到了什么？九城失去了什么？随着时间的推移，真相慢慢廓清。第一部曲--夺财“我们本来准备再晚些时候才公布的，没想到对方提前泄露了，实在没有办法！”网易一位内部人士(应对方要求，没有具名)这样对记者说。她所说的对方，就是九城总裁陈晓薇。4月15日，这位总裁写给员工的内部邮件在网上曝光。信中说，“从去年5月至今，我直接领导了第九城市就《魔兽世界》续约而进行的漫长而艰苦的谈判……但这款游戏的成功也让一些竞争对手向我们的合作伙伴提出了异常优厚的合作条件。及至去年8月，国内另一家网游企业与我们的合作伙伴成立合资企业，并签约发行该合作伙伴的另几款游戏。我国政府依法禁止外资企业在中国以独资或合资的形式发行游戏，而我们的竞争对手却继续抛出成立合资企业发行《魔兽世界》这样的条件做谈判价码，九城陷入了无解的谈判局面。”陈晓薇信中所说的“另一家网游企业”便是网易，早在去年，网易就已与暴雪达成了《魔兽争霸III》、《星际争霸II》和战网等游戏的合作协议。这封邮件宣告了九城与《魔兽世界》所有者美国暴雪娱乐公司之间的谈判失败，也就意味着它在中国的代理权易主不可避免。次日，暴雪正式宣布，《魔兽世界》在中国内地现有的运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易旗下的一家关联公司，为期三年。风波的大幕正式拉开。网上一时炸开了锅。“‘魔兽’还要不要玩？”、“辛辛苦苦攒下来的级，不会就这么没了吧？！”这样的声音此起彼伏。相比网民的焦虑，九城更是焦灼。消息公布后两天内，九城的股价跌去30%以上。陈晓薇和九城“老板”非常清楚，失去《魔兽世界》意味着什么。2004年，九城拿到《魔兽世界》的内地独家代理权。这款游戏令九城在中国网游圈中风光无限，市场份额一度高达13%。按照朱骏的说法，拿下“魔兽”代理权的时候九城赚了1.3亿美元，之后把一部分股份卖给EA公司又赚了1.7亿美元。也就是说，“魔兽”前前后后给九城带来了3亿美元的现金流。这还不能说明“魔兽”之于九城的重要性。年报显示，2008年九城实现的17.1亿元收入中，《魔兽世界》贡献了接近90%。这意味着，“魔兽”可以称得上九城有且仅有的“现金牛”。如今，这头“牛”被网易悉数“牵走”，如何是好？！与其说是网易拿走了一款游戏，不如说是它拿走了九城的钱袋子。这也就难怪消息公布后，业界一片悲观，认为九城将从此从一流网游企业降级成二三流。第二部曲--夺位从九城手中夺来钱袋子的网易，也在悄然地向网游市场的份额排名发起了冲击。按照艾瑞网所发布的数据，今年第一季度排在网游市场第一位的，依然是盛大，占据17%的份额；而一直排名第二的网易退居到了第三位，只拿到11.2%的占有率；拥有庞大QQ用户群的腾讯后来居上，以15.1%的份额挤占了第二的位置。仅就排名顺序而言，网易面临“前有标兵，后有追兵”的窘境。近年来，尽管《梦幻西游》、《大话西游》等经典网游屡屡创出奇迹，但毕竟运营时间已经偏长，而新开发游戏鲜有佳绩，面对盛大强大的平台攻势以及腾讯咄咄逼人的气势，网易急需一个突破口，“魔兽”无疑是送上门来的“稻草”。也是在艾瑞的数据当中，九城的市场份额达到6.6%，按“魔兽”贡献率高达90%计算，相当于这款游戏的市场份额达到5.94%。简单相加，拿到“魔兽”运营权后，网易的市场份额有望达到17.14%，以微弱优势领先于盛大，夺得中国网游市场的“头把交椅”。这个换算结果，足以说明“魔兽”砝码之重。尽管网易游戏暴雪合作项目负责人李日强表示，网易并不关心在业界的排名，并声称将继续贯彻自己的策略，着重于自主研发。但这并不说明网易对“第一”没有野心。事实上，“第一”是网易曾经失去的光荣与梦想。2006年第一季度，网易的市场份额一度达到38%，当其时，正经历免费“阵痛”的盛大仅占据20%的市场份额，双方的“赛跑”以网易暂时领先作结。然而，网易的“桂冠”并没有保存多久，当年第四季度，盛大狂飙突进，拿到23.13%的份额，网易则下滑到了22.19%———头把交椅仅仅坐了半年。在互联网圈中，一直流行“赢家通吃”的说法，“第一”意味着可以成为游戏规则的制订者。盛大便是很好的例子。2006年前后，盛大一改业界收费的模式，毅然决定采用免费模式；其后，走出逆境的它又高调祭出“平台模式”，极力拉拢金山、蓝港在线、暴雨娱乐等游戏开发商……相反，屈居“第二”的网易却不得不常常采取守势。正如流行电视剧《潜伏》中的经典台词所言：有一种胜利叫撤退，有一种失败叫占领。愿意长久“守”下去吗？第三部曲--夺名如果把“魔兽”事件，当作一场盛大的公关盛宴，恐怕没有人会反对。这场旷日持久的系列剧当中，当事各方都获得了最大限度的曝光度，“夺名”之战没有输家。在178游戏网的统计中，尽管网易的网络游戏市场投入十甲不入，可是在点评当中，178游戏网认为，“网易无疑是最大的赢家，不但赢得全世界最受欢迎的游戏代理权，还不花一分一毫占领了各大媒体的重要版面，成为投放前十榜外的无冕之王。”凭借“魔兽”超强的曝光度，网易甚至获得了额外的眼球效果，它的一举一动都引起网民的广泛兴趣。就在4月16日代理权易主的消息公布后不久，网易旗下一个发布新游戏的网页两次以倒计时形式为即将推出的网络游戏造势，令为数众多的网游爱好者信马由缰地猜个不停，满心以为会是“魔兽”的新动作，却不曾想是网易的《倩女幽魂》和《魔法火枪团》两款新游戏。可以说，“魔兽”成了后面两款游戏的义务宣传员。借“魔兽”赚足眼球的不仅仅只有网易，九城同样如此。以“哀兵”姿态示人的九城，并不愿意就此沉沦。近日，九城注册的网站上线，这个域名与《魔兽世界》的中文域名仅有一个字母的差别。如果网民不小心，还以为它就是“魔兽”的官网呢！难怪《华尔街日报》评论说，“这令中国媒体猜测，九城正在加紧对《魔兽世界》实施报复。”无论如何，这也算“魔兽”留给九城的最后的遗产吧！第四部曲--夺人围绕“魔兽”的人才争夺战也已打响。新主试图尽可能地网罗更多的熟手，旧主却要想尽办法保住自己的队伍。4月21日网易《魔兽世界》宣布对外招聘，职位主要包括Game Master、客户服务专员、呼叫中心客服专员、客户服务经理、游戏社区专员等。网易特别强调，有相关工作经验者，以及熟悉《魔兽世界》并愿扎根游戏行业者将获得优先考虑。更为敏感的是，网易将魔兽上海客服中心设在了九城客服中心附近，离后者仅数步之遥。据透露，网易出手阔绰，租下了整个第6层楼，面积超过1000平方米。种种迹象表明，网易正在展开“夺人”计划。尽管李日强一再强调并无挖角九城的恶意，但半个月3万份简历的海量，无疑会令九城感受到压力。《东方早报》报道称，朱骏在日前公司内部会议中透露，将采取新派发期权等多种方式挽留负责《魔兽》业务的核心员工。蛋糕也做成变形金刚5月18日，香港举行变形金刚限量版巧克力及网上游戏发布会。蛋糕造型仿真度极高，令人犹如置身于大银幕前观赏战车在闹市穿梭一样。游戏正在渗透到我们生活的方方面面。CFP供图《魔兽世界》玩家过千万日消息，据国外媒体报道，美国暴雪娱乐宣布，《魔兽世界》全球玩家数量达到了1150万，仍然是全球人气最高的多人角色扮演游戏。
[责任编辑：skylei]
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Copyright & 1998 - 2014 Tencent. All Rights Reserved魔兽代理权易主 不奢求WLK只愿开服
　　魔兽代理易主 巫妖王谁来开？
　　就在国内玩家对于WLK充满期待但又依旧茫然的时候，令人震惊的消息传出，魔兽世界大陆代理权将易主网易
　　同一游戏仍需审批 不奢求WLK只愿开服
　　之前，由于TBC的严重迟到，九城的“公关”能力一直是玩家所抱怨的对像。代理易主，众多玩家还是对魔兽世界的新主人网易充满希望，但是网易是否能将WLK带到中国大陆呢？但是情况并不像想像的那么好，魔兽世界转换代理权依然需要审批，现在连开服都是难题，WLK对于国服玩家来说只能是虚无飘渺的存在。
| 游戏截图
逝去的回忆...
公会招募海报
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恶搞：菜鸟战士的2567竞技场
影牙部落求援信魔兽世界中国代理权易主：网易夺标四部曲_互联网频道_新华网
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魔兽世界中国代理权易主：网易夺标四部曲
日 10:44:55
　来源：羊城晚报
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&&&&蛋糕也做成变形金刚
&&&&5月18日，香港举行变形金刚限量版巧克力及网上游戏发布会。蛋糕造型仿真度极高，令人犹如置身于大银幕前观赏战车在闹市穿梭一样。游戏正在渗透到我们生活的方方面面。
&&&&《魔兽世界》玩家过千万
&&&&日消息，据国外媒体报道，美国暴雪娱乐宣布，《魔兽世界》全球玩家数量达到了1150万，仍然是全球人气最高的多人角色扮演游戏。
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　来源：羊城晚报
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&&&&第三部曲--夺名
&&&&如果把“魔兽”事件，当作一场盛大的公关盛宴，恐怕没有人会反对。
&&&&这场旷日持久的系列剧当中，当事各方都获得了最大限度的曝光度，“夺名”之战没有输家。
&&&&在178游戏网的统计中，尽管网易的网络游戏市场投入十甲不入，可是在点评当中，178游戏网认为，“网易无疑是最大的赢家，不但赢得全世界最受欢迎的游戏代理权，还不花一分一毫占领了各大媒体的重要版面，成为投放前十榜外的无冕之王。”
&&&&凭借“魔兽”超强的曝光度，网易甚至获得了额外的眼球效果，它的一举一动都引起网民的广泛兴趣。就在4月16日代理权易主的消息公布后不久，网易旗下一个发布新游戏的网页两次以倒计时形式为即将推出的网络游戏造势，令为数众多的网游爱好者信马由缰地猜个不停，满心以为会是“魔兽”的新动作，却不曾想是网易的《倩女幽魂》和《魔法火枪团》两款新游戏。可以说，“魔兽”成了后面两款游戏的义务宣传员。
&&&&借“魔兽”赚足眼球的不仅仅只有网易，九城同样如此。以“哀兵”姿态示人的九城，并不愿意就此沉沦。近日，九城注册的网站上线，这个域名与《魔兽世界》的中文域名仅有一个字母的差别。如果网民不小心，还以为它就是“魔兽”的官网呢！难怪《华尔街日报》评论说，“这令中国媒体猜测，九城正在加紧对《魔兽世界》实施报复。”
&&&&无论如何，这也算“魔兽”留给九城的最后的遗产吧！
&&&&第四部曲--夺人
&&&&围绕“魔兽”的人才争夺战也已打响。新主试图尽可能地网罗更多的熟手，旧主却要想尽办法保住自己的队伍。
&&&&4月21日网易《魔兽世界》宣布对外招聘，职位主要包括Game Master、客户服务专员、呼叫中心客服专员、客户服务经理、游戏社区专员等。网易特别强调，有相关工作经验者，以及熟悉《魔兽世界》并愿扎根游戏行业者将获得优先考虑。
&&&&更为敏感的是，网易将魔兽上海客服中心设在了九城客服中心附近，离后者仅数步之遥。据透露，网易出手阔绰，租下了整个第6层楼，面积超过1000平方米。
&&&&种种迹象表明，网易正在展开“夺人”计划。尽管李日强一再强调并无挖角九城的恶意，但半个月3万份简历的海量，无疑会令九城感受到压力。
&&&&《东方早报》报道称，朱骏在日前公司内部会议中透露，将采取新派发期权等多种方式挽留负责《魔兽》业务的核心员工。
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