每日甘肃日新闻汇总
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圣诞购物季：网购力量空前强劲
日19:46 中国电子商务研究中心
01月10日讯 &　　&黑色星期五&和近几年兴起的&网络星期一&，是购物季的重头戏。去年的圣诞购物季开门红：据全美零售商联合会(National Retail Federation)对4306名购物者所作的调查显示；从感恩节前一天到周日，为期4天的总消费额约为450亿美元，人均支出同比增加6.4%；通过商店及在线渠道购物的人数增加了8.7%，达到2.12亿人次。因此，这一美国权威机构预测，购物季零售额有望同比增长2.3%，而2008年这一数字为-3.4%，2009年仅为1%左右。　　在美国，年底的节日购物季销售额常常能占零售商全年业绩的25%~40%，除了圣诞节前10天的销量占购物季总销量的50%左右外，&黑色星期五&和近几年兴起的&网络星期一&是购物季的重头戏，也是整个圣诞购物季的开场。　　迄今由各大调查机构给出的销售数据，似乎都在论证全美零售联合会预测的正确性，即2010年将是一个繁荣的圣诞购物季。但是，对于消费者的调查显示这一结论并不是板上钉钉。《广告时代》和Ipsos Observer对1000多名美国消费者进行的调查显示，有将近85%的人认为他们的圣诞预算和去年相同甚至更少；有30%的人表示会减少购买圣诞礼物；优惠券的使用率也比2009年有所增长。对此，有专家表示，圣诞节令人振奋的开端，也许只是零售商将购物季的时间拉长、折扣降低，促使消费者提前消费而产生的效果。　　然而，从2010年圣诞节非常成功的开场中，可以看出圣诞节购物的一些趋势，比如网购力量的空前强劲。根据市场调研公司comScore的数据，11月份的前21天，美国网络购物就已经达到了90.1亿美元，比2009年同期增长了13%，同时comScore预测，2010年圣诞购物季美国网络购物支出将比2009年同期增长11%。　　人们网购意愿增长的另一个突出表现，是&网络星期一&的增长势头，不论是网上销售、订单水平还是买家人数都达到了前所未有的水平。Coremetrics是IBM旗下的一家网络分析公司，它追踪了500多家零售商网站，结果显示2010年的&网络星期一&的销售总额较2009年同期上涨了19.4%，是Coremetrics七年来追踪销售额的最高水平。对此，Coremetrics首席策略师John Squire说，网络星期一形成了自己的气候。　　2010年的促销狂潮中，值得一提的是很多互联网新秀，如Groupon、Foursquare，以及移动App等都在商家的活动中发挥了举足轻重的作用，尤其是以Foursquare为代表的LBS网站，协助商家整合线上、线下的营销，成为几乎所有大商家购物季的必备武器。　　反观商家，大赢家依然是亚马逊、塔吉特、沃尔玛等大型零售商，在促销动作中，除了常规的电视和网络广告、打折促销等，突破性的创新并不多见，但其中部分厂家还是有一些亮眼的动作，值得一看：　　亚马逊：早起的鸟儿有虫吃　　在这种大血拼的假日，一句话最应景：早起的鸟儿有虫吃。这不仅适用于那些早早起来在店门外排队的顾客，对于商家也同样如此。　　亚马逊的&黑色星期五&攻势早在感恩节前一个月，即10月份就已经开始。10月底亚马逊推出&黑色星期五倒计时&活动，即从10月29日到真正的&黑色星期五&(11月24日)之间的每个星期五，亚马逊都进行一场折扣促销活动，其中一个活动中，原价2399.99美元的东芝网络电视降价为1199.99美元，这种高调的&星期五倒计时&活动，为亚马逊的&黑色星期五&进行了有效的预热演练。　　在2010年感恩节当天，亚马逊持续更新Twitter和Facebook上的信息，吊起人们的胃口。根据技术公司FortiusOne的数据，关于黑色星期五的Tweet中有将近3万条是讨论亚马逊的，同时据市场研究公司Brand Keys的调查，星期一这天访问量最大的网站是亚马逊。　　塔吉特：谁能比我购物狂　　比起亚马逊的早谋划，塔吉特显得非常淡定，他们认为过早地开始圣诞节促销并非上策，因此在临近感恩节才推出自己的&黑色星期五&广告：10部15秒和30秒的电视广告，以及20部网络视频广告，广告主角是喜剧演员Maria Bamford。　　这些广告中，Bamford是一个典型的购物狂，她在Target里面以百米冲刺的速度购物，包装礼物时拿着秒表计时，睡在一群闹钟里面，为的是能赶上Target&黑色星期五&凌晨四点的开门。塔吉特方面称，广告从注重故事阐述转向展示购物狂人的夸张行径，虽然可能不讨某些顾客的喜欢，但这些广告非常有趣。事实证明，塔吉特对了，在推出后一周，这些视频广告就登上了网络病毒营销广告排行榜(Viral Chart)的第二位。　　之后，Maria Bamford还在Twitter上开通账号，发布Target&黑色星期五&的消息，为广告做了很好的社交媒体补充。　　众商家：拥抱LBS网站　　除了Facebook、Twitter被各大商家作为促销信息的第一发布平台外，在&黑色星期五&的购物潮中立功最大的就是以Foursquare、Facebook Places为代表的LBS网站。例如服装零售商Gap，它先是邀请了Foursquare的创始人&&Dennis Crowley和Naveen Selvadurai拍摄&黑色星期五&促销广告，之后在星期五当天，到Gap店中的消费者只要在Foursquare网站Check-in，就可以享受任意商品七折优惠。　　同样，Toys 'R' Us在全美的1500个店面中也举办了类似活动，前3000名在Facebook Places、Foursquare和Yelp这三个网站上Check-in的顾客，会有满150美元打8.5折的优惠。而RadioShack和Foursquare的合作更具体，仅仅Check-in可以享受九折优惠，如果你是市长(Mayor)的话是8.5折优惠，而如果你有&假日英雄&勋章的话，则能享受8折优惠。　　据统计，&黑色星期五&当天被Check-in最多的品牌是塔吉特，达到17872次，其次是沃尔玛、百思买、Toys'R' Us。　　【相关链接】&　　黑色星期五&(Black Friday)　　美国的圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是11月的最后一个星期四，因此它的第二天，也就是11月的最后一个星期五，就成为美国人一年一度的圣诞节大采购的第一天，美国商场都会在这天推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作&黑色星期五&。　　&网络星期一&(Cyber Monday)　　&网络星期一&的说法起源于2005年，由全美零售商联合会下属的Shop网站首创，因为他们发现，越来越多的消费者选择在感恩节过后的周一上网购物，度过了感恩节假期的人们回到了工作岗位，会试图在网络上购买礼物来回馈节日期间的家人和朋友。因此，感恩节过后的第一个星期一成为了各大在线零售商竞相争夺客户的最疯狂时期，也引发了一轮购物热潮。（来源：成功营销 文/冯利芳）
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英零售商备战圣诞购物 Argos雇1万临时工 - 国际零售商
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接下来的数月里，圣诞节和元旦等盛大节日接二连三地到来。英国等西方国家即将步入繁忙的节日购物季。近期，英国各大零售商们已经摩拳擦掌，开始为这场即将到来的购物热潮做准备工作。英国连锁零售商Argos和亚马逊(英国)公司打出招聘临时工的广告，以确保在繁忙的购物季里有足够的人手为顾客提供充分、及时的服务。
雨果网从英国《卫报》9月25日报道中获悉，英国繁忙的节日购物季就要到来了。为了解决人手不足的问题，知名连锁零售商Argos即将雇佣10000个临时工。这些临时工将与公司3万名正式员工一道为繁忙的圣诞购物热潮做准备工作。
在Argos 的735个商店里，尚存在着一些职位空缺。这些临时工的初始合同大约为三个月左右，在合同期结束之际，其中一些人可以转化为正式员工。
Argos公司常务董事John Walden表示：“如今，越来越接近一年中最繁忙的购物季节，我们需要一些额外的帮手，以帮助我们激情四溢的同事们为数百万顾客提供优质服务。”
也就在本周，为满足圣诞前上升的顾客需求，亚马逊也打出广告在全英国招聘15000个临时工。
亚马逊正不断扩张其在英国的业务，因此这些临时工中有几百人将最终转化为亚马逊的正式员工。
亚马逊(英国)执行总裁Catherine McDermott表示：“在去年圣诞节最繁忙的一天里，顾客在24小时之内点击购买了350万件货物，平均每一秒钟达44件。 在繁忙的圣诞购物季，临时工起到很关键的作用，借助于他们的力量，我们才能满足爆炸式增长的顾客需求。”
他说：“随着我们在英国的业务不断扩张，我们预计几百个临时工将成为正式员工，数年前我们就是这样做的。”在去年1月前的假日购物季里，亚马逊共招聘了1万个临时员工。
亚马逊最近在伦敦市中心开张了一个面积为2万平方米的办公场所。目前，亚马逊在英国有6000名正式员工。
雨果网了解到，从10月至1月这段时间里，圣诞节、元旦等盛大节日接踵而至。在这段时间里，人们大量采购过节用品，平时舍不得买的东西也往往会在这个时候购买，因为商家们趁着节日的消费狂欢，往往以“跳楼价格”吸引消费者，消费者通常能以比平时低很多价格买到想要的东西。
节日里大手笔花钱的习惯，可谓古今一致、中西无异，已经根深于人们的灵魂深处了。在节日的消费狂欢中，最兴奋的要数各个零售商家了，他们忙忙碌碌，赚得盆满钵满。
圣诞节和元旦的购物狂欢，必然会促进欧美国家货物进口量节节攀升，也将使中国等出口国家的货物出口量达到一个高潮。
英美等发达国家的经济正从多年的深重衰退中慢慢恢复元气，其商品进口量也将逐步攀升，作为中国外贸出口从业者的一员，你准备好了吗?
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