【轻松变身美丽达人人】群雄逐鹿 社交网站大比拼

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2011-03-23 00:34 标签： 轻松变身美丽达人
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开心网由北京开心人信息技术有限公司创办于2008年3月，是国内第一家以办公室白领用户群体
为主的社交网站。开心网为广大用户提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的
丰富易用的社交工具，使其与家人、朋友、同学、同事在轻松互动中保持更加紧密的联系。成
立3年多以来，网站注册用户已突破一亿，已发展成为中国最领先和最具影响力的实名化社交网
站。　　在产品方面，开心网组件主要分为基础工具、社交游戏和其他应用三大类，其中社交游戏
类别包括“开心城市”、“开心庄园”、“开心餐厅”等众多热门游戏；其他应用类别包括“
天气预报”、“在线购票”、“模拟炒股”等众多实用工具。开心网提供的优质产品和服务深
受用户的欢迎，先后获得“网民最喜欢的SNS类社区”、“2009年度最有价值网站（社交类）”
等多项奖励。 　　在技术领域，开心网团队始终致力于自主技术研发，采用国际领先的互联网
技术，包括先进的共享交互网络、数据传输方案、分布式存储解决方案等，以满足大规模用户
的各种复杂应用与海量数据交互，引领新一代互联网科技的发展，并且通过技术创新满足了用
户更深层次的需求。 　　截至目前，在产品和技术方面，开心网已申请各项发明和新型专利42
项，取得36项著作权，以良好的发展势头保持着中国SNS的领先地位&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&& 2008年3月，程炳皓成立北京开心人信息技术有限公司，正式创办开心网，核心用户锁定为
中国社会财富和主流文化的缔造人群——白领群体，帮助白领和真实好友在开心网平台上搭建起庞大而活跃
的线上社交圈。自创办以来，开心网以发掘和满足用户需求、完善用户体验为导向，以技术和
产品的不断创新为动力，致力于为广大用户提供一个真实、轻松的社交互动平台。&&&&&&&&&&&
&在过去几年，多芬“真美大调查”行动主要以电视广告的形式展开，2009年，采取了电视广告
与互联网相结合，联手推动的方式。在热播剧《丑女无敌3》中，林无敌将发起多芬美丽大调查
，与剧中女性探讨美丽真谛。在现实生活中，多芬与开心网进行了深度合作，发动更多的女性
来参与美丽大调查。
　　日-9月27日，在开心网的测
试组件中，以“多芬真美大调查”为主题，推出了2项测试，分别是“1分钟看透你的美女指数
”和“测你的美丽达人指数——最潮flash版”。此外，网友的测试结果通过动态等途径向更多
好友传播，有效提高了用户的参与度。 　　数据显示，这2项测试共上线2周时间，覆盖了千万
以上个ID，总点击量达到了238万次，同期共有110万网友参与到活动中，而且目标受众完成测
试行为的广告成本仅在1元以下。美丽测试在开心网叫好又叫座，多芬告并没有一味展示其产品
与功能，相反，它注重与目标群体进行沟通和交流，通过在一个真正的全球性话题上承担领导
责任而传播了品牌理念。 　　这2项测试以“美女指数”为吸引点，以心理测试题为载体，掀
起了以千万计的女性对美丽概念多元化的探讨和思考，完美地传递了多芬的美丽理论：乐观、
自信及自我欣赏是女性肯定自己美丽的重要因素，同时也准确传递了多芬提倡女性健康、内在
和自然之美的品牌理念。从品牌传播的角度看，这无疑是一个具有突破意义的经典案例。
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