《市场营销学》统一试卷（13）

一、名词解释：（每小题2分共10分）

二、单项选择题（每小题1分，共10分）

1、在社会营销观念中所强调的利益是________

D、企业、消费者与社会的整體利益

2、在波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4表示________

A、战略业务单位的市场占有率为40%

B、战略业务竞争地位高

C、战略业务单位的市场占有率是同荇业最大竞争者的市场占有率的40%

D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40%

3、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生產厂的________。

4．影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是_______

B、个人可任意支配收入

5、对于消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属于

6、德国的大众汽车公司专在小型汽车市场进行开拓和经营，这种策略是_______营销策略

7、欧洲某香水制造商通过广告和人员推销来说服那些不用香水的女人使用香水，说服男人使用香水其所采用的是_______方式。

8、电熨斗加上蒸汽喷雾装置电风扇改成遥控开关。这类新产品属于_______新产品

9、大型生产设备的分销应采用_______。

10、在产品生命周期的不同阶段应选择不同的促销手段，在产品的导入期最适宜的促销手段是________。

三、多项选择题（每小题2分共20分）

1、生产观念在_______情况下适用。

2、最著名的战略业务单位的分类和评價方法是美国的_______

3、请分辨以下竞争形式中哪些属于同行业竞争_______。

4、营销信息系统一般由以下哪几个子系统构成

市场营销计划中的背景或现状部汾应提供()以及现实环境有关的背景资料