怎样做好百度竞价推广教程?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-11-10 05:30 标签： 百度竞价推广教程

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4月23日，南都推出“移动端医疗广告竞价排名”系列调查报道，率先揭露百度竞价医疗广告卷土重来乱象，报道引发广泛关注。近日，多位患者向南都记者报料称，他们通过百度搜索疾病被推送医院广告，前往广州协佳医院就诊疑遭“过度诊疗”，人均花费过万。南都记者调查发现，从在百度等搜索平台进行医疗推广，到安排网络咨询医生引导患者就医，已形成产业链。患者每点击一次医疗广告，百度就可从医院处获得几元到几十元不等的收益；只要患者前去医院就诊消费，负责对接的网络咨询医生就可拿到相应提成。最终，这些成本都摊在了患者身上。
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协佳医院“杨医生”每天会在微信里问候代先生，提醒他提前预约看病。受访者供图。 患者报料： 百度搜索疾病就医，疑遭医院“过度诊疗”日前，多名患者向南都记者报料，因在百度搜索“肠胃疾病”、“腹胀腹泻”等关键词，而被推送广州协佳医院广告。前去就诊后，人均花费过万元，疑遭“过度诊疗”。在广州海珠区工作的代先生告诉南都记者，他于3月27日因胃部不适在百度搜索“肠胃疾病”，被推送多家医院广告。代先生点击进入在页面排名第二的广州协佳医院网页后，弹出对话框，一位 “杨医生”称该院国外进口奥林巴斯无痛胃镜检查只需235元，且免费挂号，可提前预约申请。“杨医生”还以便于沟通为由，让代先生添加其微信。之后“梁医生”每天在微信上问候代先生，并不断提醒他预约检查。4月14日，代先生到协佳医院就诊，按要求做了心电图与幽门螺旋杆菌检查，被告知感染幽门螺旋杆菌。次日，代先生再到协佳医院做了肠镜检查，被告知有“肠息肉”；之后，他按医生建议做了胃镜检查，被告知“胃粘膜糜烂，要做微创手术，收费5920元。”微创手术后，医生通知代先生要用核磁光波胃肠治疗仪做术后恢复治疗。“这个核磁光波治疗仪每分钟收费50元，一共治疗了四个小时，共花了12000元。”代先生说，他共计花费约2.3万元，治疗后效果不明显。他问对方收费项目是否符合物价局规定，对方未置可否。还有4位患者有着与代先生类似的遭遇，他们人均实际就诊费用超过1万元。英子（化名）告诉南都记者，她也是因为搜索疾病关键词进入广州协佳医院网页，“咨询时，对方说几百元就可以了，他们是卫生局直属医院，费用亲民。去了医院完全不是那么一回事，一天就花了1万多。”英子称，她在百度搜索时，没注意到“广告”二字。“感觉被坑了，很多治疗根本没必要做。”患者阿文（化名）向南都记者抱怨。
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该医院一台电脑上的表格列出了患者就医时间、检索关键、检索渠道等信息。 记者暗访：网络咨询医生靠拉病人拿提成，有专门的“话术”培训5月21日，南都记者在百度搜索“胃肠疾病”、“腹胀腹泻”等关键词发现，首页14项检索结果中，6项为广告，其中三项都是广州协佳医院，排在搜索结果前几名。南都记者用移动端检索同样关键词，检索框下方有一行灰色小字体提示“请在正规医院医师指导下就医，就诊用药需谨慎。”其下方显示的前三条内容均为广州市白云区博济医院和广州协佳医院的广告。5月22日，南都记者以应聘者身份前往广州协佳医院，参加网络咨询医生职位的面试。根据该院在某招聘网站发布的信息，该岗位“主要负责网络或来电患者提供咨询服务，详细记录患者信息，做好患者来医院的预约登记及回访工作，应用相关医疗专业及沟通技巧，及时解决患者问题，引导患者来院就诊。”在前期沟通时，记者曾明确表示非医学专业出身，自称该院人事的李女士说，“专业知识不重要，你对这方面感兴趣肯努力学的话我们可以培训你。”面试前，南都记者按李女士要求填写了姓名、毕业院校、培训经历、可到岗时间等信息，对方并未要求记者出示身份证及学历证书。在面试环节，一位徐姓面试官介绍，该院网络咨询医生薪资由底薪加提成构成，底薪2100元，提成则要看业绩。“只要患者到医院来有消费，就算一单。10个以内，按1个病人100元提成；做到10个以上，就按200元一个病人给你提成。”对方补充道，“这边拿几千元工资没问题的，我们这边做得好的每月收入1到2万。”南都记者了解到，网络咨询医生工作时间从早上8点持续到零点，分早晚两班。徐姓面试官表示，“不是医学专业的不要紧，我们每周会在下班后有两次培训，会教给你话术，怎样应对各种病症。”记者询问遇到不了解的病症怎么办？对方称，“如果遇到患者咨询的病症不懂，你就马上问身边的同事或我。”南都记者在一个名为“2月业绩”的表格上看到，上面详细记录了患者“预约时间，到诊时间，是否资料，患者姓名及联系方式”等信息，此外，这张列表还显示了部分患者的搜索关键词，登录网址、搜索平台渠道等均一清二楚。
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5月23日，记者以“胃肠疾病”、“腹胀腹泻”等关键词检索，网页前几项为医疗推广。 业内人士：每点击一次医疗广告，百度可赚几元到几十元专事从事网页推广的薛先生告诉南都记者，用关键词检索推广医院，要通联系百度推广，进行竞价排名，“用户点一下，百度就能赚几元到几十元不等。”一位曾在广州某整形医院工作过的知情人士向南都记者透露，以关键词“丰胸”为例，消费者在百度搜索这个词就会跳出该医院链接，“只要消费者每点击打开一次，医院就要支付百度60到80元不等。”“从搜索推广、网络医生咨询再到入院后导医接待，他们会统计每位患者的到店成本。一旦患者到医院消费，鱼上钩了，网络咨询医生就可以拿提成。”上述知情者称，“这些成本最终都摊在患者身上。”薛先生表示，医院推广除了百度搜索竞价排名，还有其他多种渠道。他提供的一份品牌公关套餐保价方案显示，每月支付16800元，可以提供包括在百度知道、贴吧、知乎等网站提供关键词问答服务。“如果合作机构在合作期间出现任何与百度知道相关的负面，可以免费清理或降沉，有负面我们可以直接删除的，压得很快。”薛先生表示，包括医院在百度口碑里的评价，也可以找朋友帮忙刷，“我有认识的公司在做这个。”
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5月21日至5月23日，记者通过移动端多个时段检索相关疾病，检索结果前几项多为医疗推广。 律师说法：百度对竞价排名推广具有严格审慎审查义务对于代先生的遭遇，北京市盈科（广州）律师事务所合伙人律师马锦林表示，该私立医院的行为可能构成过度诊疗。马锦林表示，“对于该私立医院的网络咨询员不需医疗专业知识，利用话术将患者引诱到医院，而后医生夸大患者病情对其治疗，该行为可能对患者构成欺诈。”他建议患者需收集整理好问诊资料、病历、收费单等证据，向当地卫生计生行政部门进行举报，也可向法院起诉要求医疗机构赔偿损失。马锦林认为，作为互联网信息搜索服务提供者、互联网广告发布者，百度在竞价排名推广过程中具有严格的审慎审查义务，尤其是在此类医疗广告的推广上，其审查程序应更为严格。2016年6月25日，国信办发布《互联网信息搜索服务管理规定》，规定互联网信息搜索服务提供者的主体，在提供付费搜索信息服务过程中，应依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识。此外，医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。百度表态：拥有业内最严格的医疗广告的资质审查5月22日，针对医疗广告问题，百度搜索公司总裁向海龙公开回应，称百度拥有“业内最严格的医疗广告的资质审查”，搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，不会出现医疗服务广告。向海龙称，百度坚决不允许医院以“三甲医院”的名义及名称投放广告。搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。此外，百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语。向海龙表示，针对医疗服务类广告的内容，百度有严格的规定和限制，会进行持续筛查与核验，定期对违规内容进行清理。并称，已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护，计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。采写：见习记者 黄驰波 南都记者 刘苗特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
欢迎关注慕思城：现在直通车的运用门槛现已越来越高了，所以商家在做产品推行时，假设可以运用直通车就要避免违规，假设进行了违规操作必定对店肆有损害的。
那么直通车a类违规哪里查看?
怎样避免犯错?
直通车a类违规哪里查看?
直通车a类违规归于一般违规，它包括滥发信息，虚伪买卖，描绘不符，违反许诺，竞拍不卖，歹意打扰，不当注册，歹意点评，不当运用他人权力，未依法揭穿或更新营业执照信息的;
其间虚伪买卖扣分相对最严重。
在直通车后台经过点击左边导航栏中"账户—违规记录"进入：1、您可以在"宝物推行"下方查看到截止现在您的账户全体违规景象，而且可以详细到每一类违规行为的累计次数，结合对照处置规矩中的节点次数要求及时修正，完善您的推行信息。
2、您可以经过点击"一类违规"，"二类违规"以及"违反市场管理中第五条规定"右侧的问号图标了解该违规类型下的详细规矩内容。
3、您可以经过查看"违规明细"下方的内容详细了解您的详细违规现象，违规原因以及经过链接查看对应规矩解读。
怎样避免犯错?
其实说到直通车的问题，各位卖家常犯的差错首要可以归结为以下几方面，我们可以看一下，避免了常犯的差错，效果也就会好许多了。
一
、开车太随意，没有计划性一个人做任何事情，假设干事没有规划性，那么效果都是很偶然的，卖家直通车也是相同的
。想要把直通车开好，我们就一定要做好规划
。直通车推行前期最先要确认政策和计划，然后根据政策设置作业进程，分化任务，分步操作实行
。试想，你每天上班开端翻开直通车就是删词、加词、调价，分时地域日限额，然后看下成交数据，看着数据差也是束手无策，只能悲叹连连
。并非说你的这些操作有问题，而且没有政策和计划的调整，操作重复，功率极低，有或许不只没有起到任何效果，还或许反倒直通车推行效果变差
。
二、对直通车不太了解就匆忙上车直通车其实跟百度竞价是一个原
理。直通车从呈现到现在为止，现已展开了十几
年。直通车作为最重要的付费引流工具之一，是店肆流量的重要来源之
一。因为竞赛的加大，直通车单次点击价格费用一路上涨，从曾经不到1块到几块甚至几十块，推行本钱越来越高，然后因为竞赛的加大，推行效果越来越
差。但是首要我们要认识到直通车现已不是几年前流量盈利时代，只需店肆自身运营的好，直通车常常优化，立马可以获取许多流量，并带来成
交。但是现在几乎没有这种景象呈现
了。尤其是新手卖家，假设盲意图开直通车，只会亏本下
去。最好有有必要的店肆运营根底再去开车，比如无销量无点评的宝物不适合推
行。在这里我们举个比如：我们假定一件宝物进价50元，价格100元，那么它的毛利润就是50%，直通车ROI为1：1显着是赔钱
的;假设想经过直通车推行来抵达盈利，ROI至少要在1：2以上才算牵强相等吧，这还不算其它费
用。假设想要盈利，ROI还需求更
高
。三、车词的挑选很重要挑选优质的车词很
重要。关于车词的挑选，卖家常犯都差错有如下
几个。为了取得更多的流量挑选行业
大词。但是这种关键词一般出价都较高，而且因为大词的不精准性，转化率
会低。在店肆根底并不优于其他店肆的景象下，出高价抢占排名但是或许转化跟不上，并不是最优
挑选。行业大词不可选，是不是就应该选长尾
词呢?有的车手会把长尾词=精
准词。其实不然，仍是要根据你的宝物特点来
抉择。关键词过多或许
过少。其实关键词的数量和类目搜索量等
有关。选词与构思
无关。构思标题需求展示产品卖点、活动利益点等信息，选词也要环绕这
些
点。四、直通车流量转化率很低影响直通车费用及效果最重要的数据就是点击率和转化率，只需捉住这两点，直通车才干
开的好。比引流更重的是转化，因为我们引流的意图是为了转化，不然给你在更多的流量也是没有
意义的。但是大部分卖家把更多的精力放在引流上，却只花很小的一部分精力进步店
肆转化。当我们诉苦直通车烧钱没效果，是不是应该静下心想一想，丢失的都是意向顾客，或许是因为没有感动顾客，对产品不了解，所以你的客户终究在别家店
肆成交。举个比如：假设你现在每天流量在1000 UV，转化2%，当你的流量在2000UV，转化会在1.5%以下，当你流量在500UV的时刻，转化会在2.5
%左右。转化率提升了推行效果事
半功倍。推行流量添加，点击和转化却没有添加甚至是下降，将会直接影响宝物权重和排名，关于店肆肯定是
致命伤!所以在推行之前先优化转化，这样才干保证每一个引入的流量都可以价值
最大化。假设店肆转化率上不去，加大投放力度，这就是
在
烧钱。五、无线端的体会现在无线端流量和成交占比如此之高的景象下，无线端的优化
必不可少。已然付费经过直通车来引流，就要保证无线端客
户的体会。无线端客户从构思图点击进入概况，首要看到的就是构思图，此图片质量和内容展示
尤为关键。无线客户的消费特征，一是随意性较大，二来不会
长期逗留。大多是在上下班路上，吃饭、逛街、等人、蹲厕所、睡觉前等碎片化时
刻来购物。因此我们有必要要避免以下几种状况：网速慢概况打不开，没有耐
性看概况。假设宝物价格太贵超出预期，没有必要糟蹋时
刻看概况。但是试想，假设购物最关怀的关键问题在构思图中现已展示，感觉很定心，直接
拍下付款。所以构思图不只影响点击率，也会直接影响宝物转化，重要性显而易见，图片不只需招引客户点击，还要杰出产品卖点，展示细节,最好有促销信息，影响
顾客下单!刚开端的时刻有必要是去测图，测出一个好的点击
率的图片。直通车的操作频率不是为了操作而操作，许多老板看自己的车手一天没动直通车，就觉得他不用心，许多车手一天没调整感觉自
己没作业。其实，一个安稳的计划三五天都不用去修正的，直通车的操作是要有数据为根底的，而不是非要一天到晚
不断的调。最好的状况是勤看
不
这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。
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