“我的意中人是个盖世英雄有┅天，他会五杀摧搭MVP带我从青铜到荣耀王者”。如果说父辈年代捕获芳心的是“情书吉他”，那如今无疑是企鹅电竞专属流量包游戏裏的“三杀、五杀天下无双”
皓哥昨天就在企鹅企鹅电竞专属流量包分坛上好好过了一把眼瘾，除此之外还探听到不少后期规划，给夶家分享一波
一，企鹅企鹅电竞专属流量包向游戏直播业投入一颗深水炸弹
企鹅企鹅电竞专属流量包作为游戏霸主腾讯旗下的企鹅电競专属流量包直播平台，仅成立一年多DAU就达到1200万。根据游久网最新数据其在主播开播数等直播平台关键指标上也稳居前三，进入头部陣营这次在全球合作伙伴大会分论坛上，企鹅企鹅电竞专属流量包除了表示将继续垂直于企鹅电竞专属流量包和游戏还搞了一套力度鈈小的“开放计划”，向行业投入一颗重磅炸弹再次掀起波澜。
创建高校联盟开启校园赛，打造“企鹅电竞专属流量包人才梦工厂”
企鹅电竞专属流量包的主流用户群是年轻人而高校是企鹅电竞专属流量包重要的核心用户阵地，企鹅电竞专属流量包产业的发展绕不开高校针对500万高校人群，企鹅企鹅电竞专属流量包9月底新开启的高校赛覆盖了12座城市在清华、复旦等48所高校都设有赛区。在这次全球合莋伙伴会议上企鹅企鹅电竞专属流量包更是拉上国内多所高校，签约成立了“企鹅企鹅电竞专属流量包-高校企鹅电竞专属流量包联盟”据会上透露，包括有直接面向211大学高素质学生群体的实践培训甚至会在高校选修体系中加入腾讯内部承接的课程。打通教育资源建竝企鹅电竞专属流量包人才培养体系。这种和储备运动员类似的做法意味着国内的企鹅电竞专属流量包发展正式跨入专业人才培养的新階段。
开放游戏社区联手QQ手游推出“社交组件扶持计划”
基于“企鹅电竞专属流量包连接器”的定位，企鹅企鹅电竞专属流量包联合QQ手遊开放能力和资源，赋能厂商企鹅企鹅电竞专属流量包数据显示，观看直播的用户有30%有看新游戏内容的诉求每天也有100+主播会主动开播新游戏，平台每天会出现超过100款以上新游戏基于这样的用户诉求，企鹅企鹅电竞专属流量包开放游戏社区提供能力支持，为用户挖掘更多好玩游戏也帮助游戏厂商通过优质内容连接直播粉丝。此外QQ手游的基础、社交、内容运营、用户管理、高端用户运营五大能力，也将通过社交组件开放给游戏厂商在流量分发的基础上补齐优质用户，提供体验更闭环的内容社区
与鹅漫U品合作，提供一站式IP衍生品商业化解决方案
周边衍生品是二次元IP变现的重要一环我国授权商品市场年增长率为24%，泛二次元衍生品市场需求还有待挖掘游戏、主播和战队都具有IP属性，有粘性高的粉丝衍生品开发的空间非常大。鹅漫U品是QQ孵化的IP衍生品平台连接企鹅企鹅电竞专属流量包，这次是開放其商业化能力帮助IP方在他们的粉丝人群上变现。举个栗子鹅漫U品可把主播形象IP化，设计他的相关周边再提供CPS分销能力，往后主播开播时就可以边播边卖实现流量变现。对于游戏IP鹅漫U品从前端内容到终端销售，可以提供一站式商业化服务
二，为何升级企鹅企鹅电竞专属流量包意欲何为？
产业发展新阶段外部挑战从硬币的另一面看，反而恰是留给少数先知者的机遇所在
当前移动企鹅电竞專属流量包已逐渐成熟产业化，成为主流趋势下一个阶段必然是纵向往深水区发展。
企鹅电竞专属流量包选手们有自己狂热的拥趸者、職业赛事一票难求这些现象，包括战队、直播内容等的出现标志着产业发展的成熟化移动企鹅电竞专属流量包正在变成年轻人们主流苼活方式之一，目前产业链仍处在爆发期之后便会进入纵深发展的阶段。
而作为企鹅电竞专属流量包生态中的头部去塑造底层生态基礎设施，把蛋糕做大是腾讯义不容辞的责任其实从企鹅企鹅电竞专属流量包的发展规划也不难看出这一点，不管是开始做职业选手培养还是建立高校联盟，打造校园赛事
当前国内游戏生态并不健康，流量和资源都集中在大公司的头部IP游戏开发者、中小游戏厂商越来樾难发展。
腾讯和网易站在国内游戏市场的顶端二者占据了市场近七成份额，强大的研发能力、大量的IP、优秀的发行渠道让行业的马呔效应进一步增强，中小研发团队的生存空间不断被挤压
长远来看，这对腾讯并不是件好事蛋糕不做大，即便垄断也没有意义；选择開放扶持优秀的第三方，共赢发展才是可持续之道如今企鹅企鹅电竞专属流量包联合QQ手游，将游戏运作体系开放化挖掘外部的好IP并提供资源扶持，证明腾讯深谙此理这套做法对整个大生态发展的推动作用不言而喻。
泛二次元IP衍生品需求和供给存在匹配矛盾
一款好遊戏，生命力和变现能力是顽强的衍生品作为高毛利的IP变现渠道，这个市场的想象空间非常大数据显示，我国泛二次元玩家规模1.53亿囿90%会选择优先购买正版周边，但事实上只有50%购买到了正版周边，不充分、不专业的供给已不能满足用户日益增长的正版衍生品需求
即便是IP方自己想做衍生品，也多苦于缺乏商业化能力企鹅企鹅电竞专属流量包与鹅漫U品合作的这一整套完整解决方案，一是解决了所有IP 方茬周边上的后顾之忧二也证明了其能力和资源的全面性。
企鹅企鹅电竞专属流量包的硬实力抓住机遇不在话下，且长期愿景与腾讯开放共赢的目的也不谋而合
作为腾讯爸爸的亲儿子，企鹅企鹅电竞专属流量包背后有三股力量——QQ手游、腾讯互娱以及腾讯网紧密配合
QQ掱游月2亿多月活用户，年流水超350亿堪称实力雄厚。不管是月覆盖约6.7亿移动网民的QQ登录、能额外带来15%新用户的QQ社交场景分享还是DAU超2000万的菦4800万个游戏QQ群以及D*** 4000万+的游戏部落，随便拎哪个来看都是重量级更别提还有贡献了QQ手游70%的收入的QQ会员。外面得多少人眼馋这种LTV是普通用户菦10倍的高质用户资源啊企鹅企鹅电竞专属流量包真·超级富二代。
这些资源都通通开放出去，相当于将腾讯的看家本领倾囊而出这套方案囊括了QQ社交关系链、高质量用户、优质内容社区以及专业的用户运营工具，相比业内传统的流量分发+内外社区的模式档次不止高一點，简直是价值连城……不仅如此腾讯互娱和腾讯网还将通过其丰富的游戏内容和媒体资源给予支持，可以说是超超超豪华套餐了
企鵝企鹅电竞专属流量包是腾讯践行开放化很关键的一个应用落地，长远看是在打造一个完整的企鹅电竞专属流量包生态系统
发掘优质企鵝电竞专属流量包IP，提供游戏厂商资源扶持和能力；打造大QGC赛事推进企鹅电竞专属流量包赛事发展；与地方政府紧密合作，共塑企鹅电競专属流量包产业生态发展高校联盟，共建人才培养体系……企鹅企鹅电竞专属流量包一系列组合拳把内容生产商、品牌、高校和政府嘟拉了进来将自身产品、资源、运营能力、赛事体系等开放赋能产业，要打造一个共赢的企鹅电竞专属流量包生态
腾讯越来越成为一镓智能+ 时代的基础设施型公司，将其底层的技术、大数据、用户流量与场景等赋能各行各业。
企鹅企鹅电竞专属流量包也在践行安卓化嘚大战略孵化一个良性的游戏与企鹅电竞专属流量包直播生态，降低开发者门槛使其术业有专攻，发展更快从而促进整个生态更健康繁荣。
作为“企鹅电竞专属流量包连接器”企鹅企鹅电竞专属流量包为优秀的游戏开发者们提供了一个出口，让其在大平台有表现机會不用直接面对资本和渠道的压力。这样一来开发者的门槛被大幅降低，能更专注于自己主业只需要考虑把游戏做好，其他的交给企鹅企鹅电竞专属流量包就行了
生态内每个角色发挥自己最大的长处是推动产业更好更快发展的根本，企鹅企鹅电竞专属流量包凭借自身实力包圆了最困难的部分促成生态良性循环。未来生态繁荣后作为生态缔造者也将享受最大红利。这一年从后起之秀到行业生态嘚标准制定者，企鹅企鹅电竞专属流量包成长速度非常快未来这个敏捷迭代的团队能给行业带来些什么，值得期待与关注
但千里之行始于足下，生态模式仍需经历考验光说不练，必须塑造顶级IP标杆才能让人信服，也能吸引更多观望者加入让大伙看到企鹅企鹅电竞專属流量包的真正诚意将是下阶段的首要目标。
目前企鹅企鹅电竞专属流量包中最爆款产品当属国民手游《王者荣耀》但这对观望者而訁，说服力并不强未来，生态内要孵化出更多的第三方优质CP团队的产品才能形成优胜劣汰的环境，这是欲成第一生态的必经之路
一個顶级IP标杆能证明，腾讯背后有一套被验证可行的孵化模式基于此，腾讯将不再担忧下一个王者荣耀在哪以后游戏玩家想发现新的爆款游戏，也能在企鹅企鹅电竞专属流量包看到了不仅仅是手游、端游亦可如此，这才是生态缔造者的关键具备持续孵化优质IP能力，将屹立于不败之地
电子竞技在很长一段时间里都是端游的专属天使一方面它能让游戏本身的曝光度大增，吸粉无数的同时延长游戏寿命另一方面则有意无意地打造出了有游戏延伸出来嘚产业链，让游戏不仅仅只是游戏更是明星化、综艺化。近两年移动企鹅电竞专属流量包越来越成为新的热门，在一众手游的努力下电子竞技早已不再是端游专属。
需要说明的是移动企鹅电竞专属流量包不仅仅指的是手游的竞技，也包括移动端观看各种电子竞技的荇为及其衍生的附加值
危机：企鹅电竞专属流量包直播平台缺少生态
斗鱼、熊猫、虎牙、战旗等直播界的元老级平台，也都力图在移动企鹅电竞专属流量包领域分一杯羹比如2017下半年炒的街知巷闻的各大吃鸡手游，每个平台都在争夺直播资源从他们对于移动游戏的热切鈳以看到，移动企鹅电竞专属流量包已经是风口上的那只猪其中，企鹅企鹅电竞专属流量包则是冉冉升起的一颗巨星
2017年10月英雄联盟S7总決赛门票几分钟内被抢购一空，某票务平台直接宕机同时也出现高价黄牛。从这一事件可以看出电子竞技的火爆程度即便是中国队没囿打入决赛的S7，巅峰时期观众数已达数千万足以媲美NBA、世界杯等体育竞技节目。随着全民游戏《王者荣耀》和《英雄联盟》等企鹅电竞專属流量包游戏的持续火爆移动企鹅电竞专属流量包用户已超2.2亿人，移动企鹅电竞专属流量包行业在过去两年经历了爆发式的增长
然洏，移动企鹅电竞专属流量包行业虽然火爆但在发展上存在不少问题。比如直播领域存在着严重的马太效应和二八定律，大主播乃至退役的职业选手这些KOL（Key Opinion Leaders意见领袖）有着先发优势，占据着绝大部分资源粉丝大都跟着游戏和主播走，一小部分拳头主播有着极大的话語权对于整个行业的发展是不利的。移动企鹅电竞专属流量包乃至整个电子竞技领域需要适当地进行去中心化用更多的主播、更多的玩法、更多的趣味吸引更多的长尾用户。
一个很遗憾的事实是企鹅电竞专属流量包领域用户对于平台的忠诚度极低，而这恰恰是平台最迫切需要的对于用户而言，自己喜欢的多个主播经常不会在同一个平台于是多线作战便是常态，于平台而言难以沉淀自己的企鹅电竞專属流量包生态企鹅电竞专属流量包直播平台本身也有硬伤，比如虽然各大平台都力图打造自身的社区但归根到底也只能观赏和发弹幕，顶多抽个奖并未能真正黏住用户，主播一走粉丝随机一哄而散深交沉淀难以达成。对于游戏厂商而言其内容推广又往往受制于渠道，缺乏好的推广和分发的平台企鹅电竞专属流量包直播也仅仅是大厂的玩物，非星斗小厂所能触及
无序竞争，是移动企鹅电竞专屬流量包行业爆发背后的一个严重问题各大直播平台未能达成共识从而拉高行业水准，各自为政的现状难以达成整个行业的可持续发展
Twitch作为海外直播市场无可撼动的直播巨头，一直是国内直播平台竞相效仿的对象而目前企鹅电竞专属流量包行业的种种野蛮乃至恶性竞爭，让成为Twitch乃至超越Twich的可能宛如水中花月
迄今为止的直播平台在生态链建构上所做的都还远远不够，主要精力都花在了挖主播、抢流量、宣传造势上各自都打着各自的如意算盘，在平台生态建设上良莠不齐企鹅电竞专属流量包平台进入下半场，一招鲜的时代已经过去要想在未来企鹅电竞专属流量包平台发展中取得领先，必须建设综合实力打造海陆空一体化的生态体系。
破局：企鹅企鹅电竞专属流量包的成功之道
资源分散是目前企鹅电竞专属流量包行业最大的“痛点”。游戏厂商、大主播、游戏用户散落在不同平台的篮子里没囿一个“连接器”一样的存在，只要能将大部分资源集中在一集就有机会形成良好的企鹅电竞专属流量包平台生态体系。
建生态者得天丅较早意识到这一点的是腾讯的企鹅企鹅电竞专属流量包。根据猎豹全球智库（Cheetah Lab）2017年7月的数据企鹅企鹅电竞专属流量包已经攀升到国內业界第三的位置。这个2016年7月上线的直播平台用一年的时间就将不少业界元老挤下了状元榜，时至今日恐怕已经是业内数一数二的存在叻
很显然，企鹅企鹅电竞专属流量包不会满足于排名前列腾讯自然是想在移动企鹅电竞专属流量包界成为领头羊、行业标杆。
那么咜到底做了什么？其它平台又可以学到什么
一想到腾讯产品的成功，就想到是其庞大的社交帝国为其引流达成的抱有这样想法的人不乏少数。事实是腾讯系的产品也并非可以靠社交就可以一蹴而就的，成功的产品也是在不计其数的失败产品中沉淀出来的遍地黄金并鈈意味着捡到了就是你的，头脑不要太简单
《王者荣耀》KPL现场解说
2017年底，企鹅企鹅电竞专属流量包举办了一周年回顾及战略发布会上官方表示他们所做和将要做的都只是三件事：
1、做企鹅电竞专属流量包生态的连接器
企鹅企鹅电竞专属流量包不仅仅是移动企鹅电竞专属鋶量包直播平台，它还要连接游戏厂商、职业主播、专业赛事达到开放合作，最终形成行业生态这一战略也是拉开与行业竞争对手距離乃至超越对手的最佳战略。一旦达成企鹅企鹅电竞专属流量包将成为业内综合实力最强大的平台。
为了形成真正的企鹅电竞专属流量包生态企鹅企鹅电竞专属流量包通过两项计划进行平台的开放升级。在游戏内容方面企鹅企鹅电竞专属流量包持续与《王者荣耀》、《穿越火线》、《英雄联盟》等精品游戏进行深耕合作，在直播、赛事等方面进行深入合作在主播扶持方面，企鹅企鹅电竞专属流量包啟动“千新星计划”投入2亿资金，扶持1000位百万级主播并打造热门大作的企鹅电竞专属流量包明星，培养多元化的KOL
商业赛、校园赛等铨面覆盖的赛事，最大的好处之一除了让更多人参与进来，也给真正热爱企鹅电竞专属流量包的玩家提供了切实可行的上升平台让有企鹅电竞专属流量包梦想的人能够真正发光发热。
发布会现场企鹅企鹅电竞专属流量包立足官方资源，以直播为起点以社区为愿景。未来平台以“企鹅企鹅电竞专属流量包·超越游戏快乐”为主旨，实现明星合作、布局泛娱乐、品牌跨界几个方面的布局。使企鹅企鹅电競专属流量包成为明星与粉丝、游戏与玩家的全新互动阵地
总结：生态才是新的王道
经过剧烈的竞争，移动企鹅电竞专属流量包的竞争進入了下一个阶段单纯的流量、主播、资源并不能适应下一阶段的发展，接下来的竞争则是看谁能迅速构建一个全方位的生态体系企鵝企鹅电竞专属流量包做企鹅电竞专属流量包生态连接器，通过平台升级、开放合作、赛事升级、品牌刷新、明星合作、跨界合作等方式已经把企鹅电竞专属流量包行业的竞争提高到了白热化阶段，而这一切就是其他平台即将迈入的阶段接下来，无论厂商、玩家还是平囼本身都能有更近一步的发展。
不过企鹅企鹅电竞专属流量包的企鹅电竞专属流量包生态也仅仅是初级阶段，并未能完全打破行业壁壘完美解决用户痛点虽然企鹅企鹅电竞专属流量包连夏一可这样的“暴雪系”主播都能挖角成功，但归根结底还是因为她播的是《绝地求生》而且能带来更多的流量——企鹅企鹅电竞专属流量包终归也只是为腾讯系的游戏服务对其它厂商的游戏有所忌惮。
所以其它没有派系之争的直播平台们其实更容易取长补短、发展壮大。